Pourquoi Bosden Est - Il Devenu La « Carte De Visite Chinoise» Des 72 Pays Les Plus Vendus Dans Le Monde?

Vraiment rare.Made in China depuis plus de 30 ansAprès les produits bon marché étiquetés vendus dans le monde entier, les grandes marques chinoises ont commencé à prendre la mer en masse.Fin avril, dirigé par Zhang Yong, PDG d'Ali, et composé de plus de 30 chefs de marque nationaux, le « China Brand tmall going to Australia 2018 » a exploré la voie des affaires en Australie avec des partenaires locaux, des agences commerciales, des représentants du Gouvernement et d'autres.

Tmall to Sea, un élément essentiel de la stratégie de mondialisation, a été lancé par Ali depuis près d'un an.Depuis 1 an, Ali main dans la main de la marque de la mer, a reçu une grande attention du marché.Ils sont considérés comme une carte de visite chinoise et sont les représentants des principaux camps de tous les horizons de la vie dans le pays.

Lors de cette mission en Australie, certaines des marques les plus récentes qui utilisent souvent les réseaux sociaux se sont classées parmi elles, ce qui était prévu pour la plupart des gens.Cependant, au cours des dernières années, bosden, qui s'est progressivement retiré de la vue du public, est également en train de surprendre et de susciter davantage notre intérêt pour l'enquête.

Bosden et Alibaba en mer en Australie

　01 Best - seller "carte de visite chinoise" dans 72 pays du monde

De la marque Ali main dans la main à la mer, nous pouvons voir que la plupart d'entre eux ont un volume sonore élevé dans le marché intérieur.En revanche, bosden a un profil exceptionnellement bas.Bien que les réalisations de l'industrie créées par le « empereur» Chinois restent à l'horizon:

Dès son entrée sur le marché en 1995, elle est rapidement devenue la marque de vêtements en duvet numéro un en termes de part de marché;

En 1998, elle est devenue la première marque de vêtements en Chine à atteindre l'Everest et les pôles Nord et Sud;

Commercialisé à Hong Kong en 2007 sur motherboard…

Mais ces dernières années, les publicités de bosden, qui se faisaient entendre dans les rues, semblaient avoir disparu, et ni leurs résultats ni leur transformation n'ont pu être vus par le public.Il y a aussi beaucoup de spéculations extérieures sur le développement de ce manteau en duvet.

L'équipe chinoise d'alpinisme a atteint le Sommet de l'Everest en bosden en 1998

Mais en creusant dans son parcours au cours des dernières années, nous avons constaté que bosden n'était pas aussi « déprimé» que prévu.

Bosden a acheté 30% de laVeste en duvetAvoir le plus grand système d'approvisionnement de production de doudounes et de groupes de consommateurs dans le monde entier.Depuis ses premiers pas sur le marché international en 1999, en près de 20 ans, bosden a vendu plus de 200 millions de doudounes aux États - Unis, en France, en Italie et dans 72 autres pays.

Et juste un an avant de visiter l'Australie avec Ali, bosden était plus « en mer en Australie» via les canaux de commerce électronique, atteignant plus d'un million de personnes locales.Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg où il se manifeste à l'étranger.Il figure sur la liste des marques en mer, probablement en raison de son influence sur les marchés internationaux.

Bosden belle performance sur la scène internationale, est également apparu dans le paysLe marchéEn 2017, son chiffre d'affaires a augmenté d'environ 30% et son bénéfice net d'environ 50% par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes intérieures ont également atteint la première place du marché pendant 23 années consécutives (1995 - 2017), selon le rapport de performance express de bosden.Juste plus les entreprises de produits pragmatiques, plus il est facile de faire baisser le volume sonore en termes de communication de marque, à tel point que ce bulletin n'a pas été présenté aux yeux des consommateurs nationaux.

Les produits vestimentaires vont à la mer et ne semblent pas mériter de se vanter.Après tout, le marché intérieur des vêtements est surabondant, il est dit que les usines nationales de vêtements cessent de produire, leur stock est également suffisant pour la consommation nationale pendant 3 à 5 ans, de nombreuses usines doivent vendre à l'extérieur.Mais enfermé dans le manque de puissance de la marque, plus de fabricants exportent encore des capacités bon marché pour la production d'étiquettes de marque étrangères.

Mais bosden n'est pas un pur flux de ventes, c'est une des rares marques chinoises à entrer sur le marché international sous sa propre marque.L'influence de la marque nécessaire pour naviguer main dans la main avec Ali, il n'est pas à la hauteur.En 2007, l'acquisition de vêtementsIndustrieLe premier titre de « marque de renommée mondiale ».

2007 bosden reçoit le titre de « marque de renommée mondiale »

En 2009, avec une valeur de marque de 16,2 milliards de yuans, il a été élu « carte de visite nationale» par l'Institut chinois de recherche sur les marques;En 2015, avec une valeur de marque de 20725 milliards de yuans, il a remporté la première place dans la liste de valeur des marques de chaussures et de vêtements.Bosden a créé une carte de visite chinoise grâce à sa présence sur le marché international.

Dans le Groupe de la marque Ali Sea, le secteur de l'habillement est à la fois un best - seller et une marque influente sur le marché international, bosden étant le seul.Cela nous amène également à nous demander pourquoi bosden peut être reconnu par les marchés étrangers exigeants?

La qualité des produits qui peuvent être comparés aux grands noms internationaux est, je crains, le facteur le plus important.

02 42 ans d'esprit artisanal concentré sur les doudounes

Un bon produit est toujours le support le plus solide d'une marque.Parmi les nombreuses marques où Ali est allé à la mer, ils n'ont pas été trop forts dans leurs produits pour faire ce qu'ils sont aujourd'hui.Le marchéInfluence.

Il en va de même pour bosden.Sa performance sur les produits a brisé l'impression inhérente que le marché international avait depuis des années sur les produits chinois "bon marché et de faible qualité".Fondée en 1976, bosden s'est spécialisée dans la recherche, le développement, la conception et la fabrication de doudounes pendant 42 ans, chaque doudoune ayant subi au moins 62 artisans et 150 processus.

Cela a également contribué à la force de ses produits trop durs, qu'il s'agisse de froid extrême, de friction ou d'eau bouillante, ses produits de doudoune ont résisté à ces tests extrêmes.La qualité fiable des produits a jeté les bases pour que bosden gagne la reconnaissance du marché étranger.

Dans la concurrence du marché international plus intense, l'évolution des produits en mer à la marque en mer est en fait une amélioration de la qualité et de l'efficacité.Il est clair que dans cette lutte d'escalade, bosden est en avance.En 1995, bosden a été le premier à augmenter la teneur en duvet à 90%, menant la qualité des produits de l'industrie chinoise des doudounes à un grand pas en avant.C'est également cette année que bosden a reçu la médaille d'or de la Foire de New York aux États - Unis, la médaille d'or de la Foire de Saint - Pétersbourg en Russie.

Dans le même temps, bosden, qui porte l'honneur de la « carte de visite chinoise», explore également activement les normes de l'industrie pour promouvoir le développement de l'industrie nationale du vêtement.Il est rapporté que bosden a participé à la rédaction et à la révision de 5 normes internationales, 9 normes nationales et 4 normes de l'industrie, et est devenu un développeur de normes de l'industrie des vêtements en duvet.

L'acte de contribution de bosden à la construction de l'industrie coïncide avec la stratégie de sortie en mer de la marque Ali.En tant que « carte de visite chinoise» du monde, bosden et Ali ont pris la mer main dans la main, en fait, pour renforcer l'influence de la marque chinoise sur les marchés étrangers.Cela explique pourquoi la « carte de visite chinoise» de bosden figure sur la liste des sorties en mer d'Alibaba.

Bien sûr, "low - Profile" bosden depuis des années, en plus de stimuler le développement de l'industrie, il est plus nécessaire d'améliorer la compétitivité de sa propre marque pour s'adapter au développement de l'époque et mieux représenter la marque chinoise.Dans le paysage concurrentiel des vêtements en duvet a changé radicalement aujourd'hui, les marques de quatre saisons sous la bannière de la « mode» sont entrées, les marques étrangères de vêtements en duvet sont également en plein essor sur le marché chinois.Comment cette « carte de visite chinoise » doit - elle faire face à la nouvelle situation concurrentielle?

　03 des milliards d'investissements pour améliorer la marque

À la fin du mois de mars 2018, bosden, longtemps sans voix, a tenu sa plus grande conférence de franchisés depuis au moins 5 ans.Lors de la Conférence, bosden a officiellement déclaré qu'il investirait des milliards de yuans dans la modernisation complète de la marque.Il est rapporté que bosden va débarquer dans les médias de la tête de la marque de communication externe, dépenser des centaines de millions dans les canaux principaux, travailler avec les meilleures équipes de design en France pour améliorer l'image du magasin et de mettre à niveau la qualité et le design sur la base de l'original.

Toute cette série de mouvements envoie un signal au monde extérieur: Cette carte de visite chinoise commence à chercher activement à changer.

Aujourd'hui, à l'heure où les consommateurs sont de plus en plus exigeants, les marques doivent non seulement répondre à la demande de démontrer leur goût, mais également fournir une base de produits solide pour soutenir la mise à niveau de la consommation.Construction du premier laboratoire national de l'industrie, obtention de 177 brevets, promotion de la veste en duvet "trois révolutions"...Bosden était déjà fatigué sur sa propre mise à niveau de produit.

Aujourd'hui, il a décidé deTissu, peluches, poils, Excipients, processus de levage supplémentaire.Les produits bosden ont une base Cognitive « professionnelle» et « de bonne qualité», ce qui renforce également la perception des avantages initiaux et améliore la force concurrentielle.

En tant que marque nationale, bosden Channel s'étend à tous les niveaux du marché, le rythme de la mise à niveau des canaux suit de près la mise à niveau des produits.À cet égard, bosden a également révélé qu'il investirait davantage de ressources pour soutenir le développement des franchisés;Le Président exécutif du Groupe bosden, M. hivern, a déclaré: « Les franchisés, en tant que force indispensable dans le fonctionnement de la marque, sont un maillon central de la marque de distribution et doivent mobiliser pleinement les forces de première ligne. »

De cette façon, bosden réalisera un total gagnant - gagnant avec les franchisés dans tous les aspects de l'allocation des ressources, de la gestion, des talents, etc., et mettra davantage l'accent sur la coopération et la mise à niveau des canaux des franchisés.

Au cours de la nouvelle année, accompagnée d'une série de communications de marque telles que hand in hand Ali's sea, bosden revient à la vue du public une fois de plus.Et la mise à niveau de la qualité des produits, l'ouverture des canaux principaux, la mise à niveau du terminal des magasins et d'autres aspects, comment sera - t - elle présentée pour se rapprocher des consommateurs et améliorer l'expérience des consommateurs?Nous verrons.