1,2 Milliard De Senma Vendus En Une Demi - Journée Cette Année, Gagnez De L'Argent Grâce À Ces 60 000 Parcs De Commerce Électronique Adjacents Au Siège D'Ali

Le grand coup de feu annuel "double 11" a eu lieu, Zhejiang senma Apparel Co., Ltd (ci - après "senma Apparel") a obtenu des résultats fructueux de cette guerre de commerce électronique, à partir du 11 novembre à 15h58, les ventes omnicanales de senma eCommerce ont dépassé 1,2 milliard de yuans.


Les initiés du secteur estiment que l'activité de vente en ligne de vêtements de senma a évolué au cours des huit dernières années, est maintenant le principal canal de croissance, le chiffre d'affaires du premier semestre de 2019 a dépassé 25%, la nouvelle période devrait renforcer les liens avec les consommateurs par le biais de nouveaux médias, exploiter pleinement les changements de la demande, élargir la catégorie en s'appuyant sur la puissance de la marque originale ou lancer une nouvelle marque en ligne pour ouvrir davantage l'espace de croissance.


Les journalistes du premier réseau textile ont appris qu'à partir de 2012, les vêtements senma ont commencé à faire du commerce électronique, utilisé au début pour nettoyer les stocks, puis a connu un développement rapide, le développement de la marque en ligne, des catégories d'offre spéciale et des articles uniques ultimes (doudounes légères, chemises ultimes, sacs pour femmes, boîtes de traction, etc.).Le chiffre d'affaires du commerce électronique a dépassé 4 milliards de yuans en 2018, en hausse de plus de 30%, en plus de la digestion des stocks, des revenus et des contributions aux bénéfices, il a également contribué de manière significative à la promotion de nouvelles marques, aux tentatives d'innovation à faible coût, etc.Le commerce électronique en tant que Direction indépendante de l'industrie, est également le Centre d'investissement de la société, qui a investi 200 millions de yuans dans la construction d'un parc industriel de commerce électronique à Hangzhou, qui a été mis en service au début de 2019;Investissement de 700 millions de yuans dans la construction d'un parc logistique de commerce électronique à Jiaxing, qui a été mis en service.L'amélioration de l'infrastructure d'affaires d'e - commerce, facilitera davantage le développement rapide d'affaires d'e - commerce.


Les informations publiques montrent que le Groupe senma a été officiellement créé en 2002, est un conglomérat de vêtements décontractés et de vêtements pour enfants, qui possède deux grands groupes de marques de vêtements décontractés pour adultes représentés par la marque senma et de vêtements pour enfants représentés par la marque balabala.


En ligne, le canal de vente en ligne de vêtements de senma maintient la tendance à la croissance à un rythme plus élevé, avec une part de 26,73% en 2018, une augmentation de 30,75% en glissement annuel, et un chiffre d'affaires de 2 073 millions de yuans réalisé par la société au premier semestre 2019, soit une augmentation de 29,01% en glissement annuel.La filiale en propriété exclusive de la société, Zhejiang senma e - Commerce Co., Ltd., a commencé ses activités de commerce électronique en 2012, les activités de commerce électronique peuvent être divisées en opérations directes et distribution, dont les opérations directes sont principalement la plate - forme tmall, la distribution est principalement la plate - forme de solipsis et jd.com.


Senma eCommerce, filiale indépendante de senma Apparel, a réalisé un chiffre d'affaires de 149 millions de yuans en 2012 et de 4081 millions de yuans en 2018.En près de 8 ans de développement, le positionnement de l’e - commerce d’entreprise est passé d’un outil de déstockage à une plateforme d’exploitation de contenu.Dans ce contexte, la transformation du positionnement global de senma eCommerce permettra à la marque, espérons - le, de consolider la croissance des vêtements de loisirs et des vêtements pour enfants.


Zhang qianhao, analyste chez guoxian Securities, a déclaré que la Division e - commerce de senma Apparel a été établie dans la ville de Hangzhou, où le développement du commerce électronique est le plus actif, et que le dernier parc d'avenir de senma e - commerce de la société est adjacent au siège social d'Ali, dans le Secteur central de la ville technologique du futur de Hangzhou, l'excellente situation géographique contribue également à l'attraction des talents de la société et à la coopération étroite entre le haut et le bas.La superficie totale du parc du futur de senma s'élève à 63 062,75 mètres carrés, avec de riches installations de soutien dans le parc, en plus de la zone de travail standard, la zone fonctionnelle des activités du personnel représentant près de 50% de la superficie totale du parc.


En outre, dans le domaine de la construction interne de l'équipe de commerce électronique, senma Apparel a une équipe de recrutement scolaire forte et un processus de recrutement scolaire complet, pratique le système de partenariat interne du Groupe, ne lésine pas sur l'investissement dans les talents, attache de l'importance à la formation du personnel, le niveau de jeunesse de l'équipe est élevé, la plupart de la direction de senma Apparel a grandi à partir des admissions scolaires, par conséquent, attache de l'importance à la formation des talents,L'utilisation des talents est également l'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises de commerce électronique se développent rapidement.


Zhang qianhao estime que la proportion des stocks de la société a considérablement diminué après le développement à grande vitesse du commerce électronique initial basé sur la popularité de senma hors ligne.D'une part, l'expansion actuelle des canaux hors ligne a atteint un goulot d'étranglement, tandis que la croissance en ligne reste élevée, de sorte que le développement continu des canaux de commerce électronique est un moyen puissant de tirer la croissance globale de l'entreprise;Mais d'autre part, à l'époque, le conflit entre le système de prix en ligne et hors ligne était évident, les concessionnaires hors ligne avaient une grande mentalité de résistance au commerce électronique, senma en tant que société de distribution principale, afin de ne pas enfreindre les intérêts des franchisés hors ligne, a lancé des contributions en ligne dans les canaux de commerce électronique.On s'attend à ce que les vêtements de senma contribuent actuellement exclusivement à moins de 50%.Dans le même temps, avec l'expérience riche de l'opération d'e - commerce de vêtements de senma, a effectivement atteint l'équilibre de développement en ligne et hors ligne, tandis que les distributeurs ont également accepté la présence de canaux en ligne et même l'aide dans le processus de développement réel, senma e - commerce a progressivement commencé à promouvoir le début de la ligne, hors ligne synchrone modèle, afin que la concurrence en ligne et hors ligne appropriée, la concurrence vertueuse peut promouvoir le développement de l'autre,


À l'avenir, morima Apparel positionne morima e - commerce comme une plate - forme d'exploitation de contenu.À l'ère de l'Internet mobile, le commerce électronique n'a pas seulement assumé le rôle de vendeur.Les prix actuels des produits senma en ligne et hors ligne ne diffèrent pas beaucoup, le problème est d'améliorer la perception des consommateurs de la marque par le contenu et d'élargir la connotation de la marque.


Zhang qianhao a déclaré que l'industrie avait besoin de voir que la force de la chaîne d'approvisionnement forte a également fait de senma Apparel e - commerce une grande escorte.Bien que ces dernières années, la plate - forme de commerce électronique a maintenu une coopération étroite avec les marques traditionnelles tout en soutenant un grand nombre de petites et moyennes marques pour répondre aux besoins émergents des clients, dans l'ensemble, l'effet de tête de la segmentation est de plus en plus forte et la tendance n'a pas changé.Et la marque senma à travers plus de vingt ans de développement, que ce soit en termes de ressources de produits ou de force matérielle, a un avantage inaccessible pour les petites et moyennes marques.


Tout d'abord, senma Apparel a accumulé des ressources de fournisseurs de qualité au fil des ans.La coopération à long terme et l'assurance de la qualité peuvent l'aider à obtenir un rendement de qualité stable sur les produits, tandis que la plupart des marques de mitao ont généralement une chaîne d'approvisionnement lente et une qualité de produit instable;Deuxièmement, le renforcement continu de l'infrastructure de l'entreprise assure également le développement du commerce électronique.Le parc de l'avenir du commerce électronique de senma, qui a été inauguré, ainsi que des projets tels que le projet de base logistique de Jiaxing et la phase II du parc de Wenzhou senma, en cours d'avancement, aident l'entreprise à construire un système logistique parfait.En outre, la société a adopté le modèle de la Division avant du magasin général national, ainsi que des systèmes OMS et WMS puissants et a réalisé une logistique automatisée.Ceux - ci soutiennent le secteur du commerce électronique de la société pour continuer à faire de gros efforts, à l'heure actuelle, la société est en mesure d'atteindre 2 millions de commandes par mois, la moyenne mensuelle des expéditions de 6 millions de pièces, 2018 "double onze" vêtements senma 6 jours pour compléter 4 millions de commandes.


Dans la nouvelle période, le secteur du commerce électronique, en plus de servir de canal de vente, assume également les fonctions d'exploration de la demande des consommateurs et de marketing de contenu.Étant donné que le hors ligne est souvent limité par le système d’agence et la surface de pavage, ce qui affecte en partie la communication entre les marques et les consommateurs, le commerce électronique est un moyen efficace pour les entreprises et les nouvelles générations de consommateurs de maintenir une bonne communication: d’une part, l’accès aux données en temps réel du commerce électronique peut permettre au public de comprendre en temps réel l’évolution des besoins des consommateurs et de réorganiser rapidement le contenu des produits,Répondre plus efficacement aux besoins de la nouvelle génération de consommateurs et utiliser la forme o2o pour la dérivation des flux en ligne et hors ligne;D'autre part, avec l'essor du commerce électronique social, il est également possible de communiquer efficacement l'image du produit de l'entreprise aux consommateurs, en permettant une croissance rapide de la taille du produit en passant la frontière entre le marketing et les ventes grâce à la livraison en direct, etc.


Du point de vue de la mise en page, tout d'abord, l'équipe de commerce électronique du rajeunissement des vêtements de senma connaît bien les méthodes de jeu des plates - formes sociales émergentes et dispose de ressources pour connecter divers types de marketing de contenu émergent, renforcer la coopération Kol et améliorer directement et efficacement le taux de conversion des achats.Deuxièmement, les années précédentes de mise en page du commerce électronique de l'entreprise ont accumulé plus de portrait de données de consommation, avec des outils d'analyse matures, capables de comprendre rapidement et efficacement les changements de la demande des consommateurs, fournissant ainsi une aide efficace aux changements de stratégie de produit de l'entreprise.


Les journalistes ont appris du côté des vêtements de senma, selon la stratégie et la planification de la transformation numérique des vêtements de senma, annoncées par le Directeur de l'information de senma Jinjing il y a quelques jours, montrent que: actuellement, dans le contexte du changement de mode de consommation des gens, le trafic hors ligne est transféré du passé des magasins de rue, des rues piétonnes, des supermarchés aux centres commerciaux, l'ère du dividende du trafic en ligne est de plus en plus éloignée,Les coûts d'acquisition des marques continuent d'augmenter, entrant dans une période de concurrence pour les stocks.


Dans le nouvel environnement concurrentiel, senma Apparel construit une forme de vente au détail omnicanale centrée sur l'expérience du consommateur, axée sur les données, grâce à l'analyse des données volumineuses, permettant l'intégration de « l'intelligence» à chaque maillon de la chaîne de valeur de l'entreprise grâce à la numérisation, de l'innovation technologique à La conception créative, en passant par la gestion de l'innovation et l'innovation dans les modèles commerciaux.Obtenez des informations plus précises et répondez aux besoins différenciés des différents consommateurs grâce aux données, renforçant ainsi en permanence la compétitivité continue des marques et améliorant l'efficacité globale de la gestion de l'entreprise.La société créera une chaîne de gestion d'entreprise en anneau centrée sur le consommateur grâce à la mise en ligne d'un système de numérisation en série, ce qui augmentera la vitesse de réaction aux changements du marché au sein de l'entreprise et améliorera l'efficacité de la gestion opérationnelle.Combinez les algorithmes de Big Data pour améliorer la précision de la correspondance des produits avec les magasins, optimiser la correspondance de l'affichage des magasins et améliorer l'expérience d'achat des consommateurs.Déterminez la demande potentielle des consommateurs grâce à l'analyse des données pour affiner les opérations et améliorer l'expérience d'achat en magasin et l'usure des produits des consommateurs.


Il est rapporté que dans la chaîne de vente au détail du terminal, les vêtements de senma ont été installés dans 200 magasins pilotes à l'aide d'appareils de données intelligents, y compris les magasins directs et affiliés, divisés en différentes villes et regroupés dans différentes zones, d'ici la fin de l'année, il est possible de réaliser des opérations numériques de liaison complète conçues vers le terminal, en ciblant le trafic des canaux, les consommateurs, les préférences d'achat de produits,Divers facteurs tels que les changements dans les flux de voyageurs en semaine et le week - end, les tendances sociales dans les villes de ligne basse, etc. analysent le comportement d'achat des consommateurs et proposent des offres de produits et de services constructives en conséquence.