카치, 천고양이 플래그숍 운용 경로 가감법

카치는 지난달 31일 홍콩의 중환을 닫았던 실체플래그숍을 폐쇄하고 같은 날 카치 천고양이 플래그숍에서 운영을 마감한 것은 카치의 루트 전략의 변화를 의미하는 것인가? 이 같은 실체플래그숍이 폐쇄되고, 카치의'업데이트 및 최적화, 상품판 전환의 중요한 일환으로'카치 중국 지역 (내륙, 홍콩, 마카오)을 포함해 2015년 한 재년에 18개 신점을 정증했다.

천고양이 플래그숍에 대해 3년여 만에 다시 상위했다. 카치 측은 이날 기자와의 인터뷰에서 "중국의 전자 비즈니스 시장이 빠르게 성장하고 엄청난 잠재력을 갖고 있다고 답했다.

디지털 영역을 충분히 발굴하는 무한잠재력은 카치의 글로벌 전략 중 하나이며 카치 브랜드 전환 여정 중 중요한 일환이다.

Coach 는 지난해 6월 한 브랜드의 전환 계획을 발표해 브랜드를 ‘촉촉 가능한 사치품 ’에서 ‘현대사치품 ’으로 전환하고 제품, 점포와 마케팅 ‘삼관 아래 ’의 개조를 통해 소비자를 더욱 많이 얻길 바란다.

이미 공식 쇼핑몰을 자조한 이 미국 사치 브랜드가 있는데, 왜 또 천고양이와 호흡을 맞췄을까? 카치는 "천고양이를 이용해 거대한 온라인 방문량을 이용하여 중국 대륙에서 더욱 광범위한 소비층을 향한 현대사치의 브랜드 이미지와 상품을 한층 더 향상시키며 브랜드를 높이고 있다"고 답했다.

어서

한 사치품 업계 인사가 기자에게 “다른 경사와 빠른 패션 브랜드의 영향을 받아 Coach 의 오프라인 하강점에서 큰 스트레스를 받았고, 결국 수직사치품 전기 플랫폼에 가짜 상품이 적지 않은 문제가 있었고, Coach 는 후자와의 협력을 불안하게 할 것이다 ”고 말했다.

카치 측도 기자에게 타오바오와 함께 일할 수 있는 중요한 전략 파트너로 2011년부터 적극적으로 합류하며, 양측은 2013년 12월 새 비망록을 체결했다.

천고양이 공식 플래그숍과 공식 관계에 대해 Coach 는 "Coach 의 온라인 채널을 확장할 것"이라며 양자'상부상', 천고양이 플래그숍도 공식 홈페이지를 제공하고, 소비자는 브랜드, 마케팅 활동 등에 대한 정보를 더 많이 알 수 있다 "고 말했다.

제외

다른 방송인 플랫폼에도 비슷한 개점 계획이 있을 것인가?

한편 "현재 천고양이 플래그숍을 먼저 하고 있다"며 "계획에 따라 Coach 천고양이 공식 플래그숍은 실체점과 비슷한 세일 이벤트 (예를 들어 두 번씩 겨울, 여름 마케팅 이벤트를 진행할 계획이다"고 말했다.

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