명품 브랜드 프라다가 어떻게 바닥에서 올라오는지

계속 떨어지고 있어요. 바닥까지 올라왔어요.명품 브랜드프라다는 어떻게 스스로를 구해야 할까요?함께 살펴보겠습니다.

주지하다시피, 현재 명품 브랜드의 생활은 좋지 않지만, 많은 거물급 브랜드 중에서 가장 부진한 것은 프라다 (Prada) 가 아닐 수 없다.최근에는 프라다의 주가가 상장 이후 최저가로 떨어지기도 했다.그룹은 퇴조를 만회하기 위해 일부 중국 매장을 폐쇄하고 할인 판촉 활동을 시작했다.그러나 이러한 움직임은 과연 퇴폐적인 중국 시장을 구할 수 있을까?브랜드를 살릴 수 있을까?

프라다가 바닥으로 떨어졌어요.

　　프라다 주가는 줄곧 하락세를 보이고 있다

프라다의 주가는 올해 들어 하락세를 보여왔으며 최근 주가는 2011년 상장 이후 최저가로 떨어졌다.프라다는 12월 1일 장 마감 현재 27.1 홍콩달러로 최저가를 기록했다.이는 8월 당시 각 투자은행들이 프라다그룹에 대해 내놓은 부정적인 평가도 다시 한 번 입증했다.반면 LVMH, 카이윈 그룹, 버버리 (Burberry), 디올 (Dior) 은 명절 판매 시즌을 맞아 주가가 모두 약간 올랐다.이것도 프라다의 일부 전략과 떨어질 수 없는 관계가 있다.전체 사치품 업계가 퇴세에 대항하기 위해 온갖 수단을 다 쓰고 있을 때 프라다는 보수적으로 가격 인하와 매장 폐쇄를 선택해 왔다.

"블랙 파이브" 당일, 그룹 산하 프라다와 뮤뮤 (Miu Miu) 두 브랜드는 홍콩에서 최저 50% 할인 판촉 활동을 시작했다.알아본데 따르면Prada이번에 할인하는 제품은 가죽 및 의류 등으로 가죽 제품은 60% 할인, 의류는 50% 할인, 미우미우 일부 핸드백과 지갑은 50% 할인한다.그러나 주식시장은 이미 그룹의 가격 인하 전략이 그다지 효과가 없다는 것을 반영했다.

가격 인하 외에도 프라다는 올해 들어 2014년 49개에서 33개로 비용을 줄여 중국 시장의 부진에 대응했다.그러나 중국 시장에 과도하게 의존하는 프라다로서는 폐쇄도 이런 하락세를 만회할 수 없다.2015년 7월 31일 현재 프라다그룹의 순수익 금액은 전년 동기 대비 4% 증가한 18억 2300만 유로이다.아시아 태평양 시장은 여전히 약세를 보이며 연내 1분기와 비슷한 부정적인 추세를 보이고 있다.Prada 회계연도의 1분기 아시아 태평양 지역은 0.6% 의 증가율에 그쳤고, 상반기 아시아 태평양 시장은 5% 의 성장률에 그쳤다.각 사치품 그룹이 잇달아 발표한 회계연도 2분기 실적을 보면 LVMH, 카이윈그룹, 버버리가 모두 성장했고 프라다만 하락세를 유지했다.그룹이 발표한 2015 상반기 실적 발표에서 그룹의 순이익은 전년 동기 대비 23.0% 감소한 1억 886만 유로였다.

또한 Prada의 부정적인 소식은 점점 더 많아지고 있습니다.지난 6월 보도된 바에 따르면 한 여성이 프라다 핸드백을 구입한 지 2주 만에'드럼가방'현상이 나타났지만, 프라다 본사의 감정 이후'비품질 문제'로 교환하지 않았다.같은 달, 북경시공상국은 복장신발을 표본검사했는데 Prada는 사치품품질블랙리스트에 올랐다.이러한 보수적인 전략과 느린 반응 속도 때문에 프라다 그룹은사치품거물급 중 꼴찌.