Nike 독창화는 중국판 상선 중국화 미혹들이 힘을 주나요?

Sneakerheads 가 돈을 쓰는 길이 하나 더 늘었다.

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지난 8월 8일 중국 대륙 상선 니키 SNKRS (Nike 독창화회) 응용 프로그램을 본격화했다.

이 앱은 지난 2015년 2월 15일 미국에 올라섰고, 중국 신발은 최근 2년 만에 어슬렁어슬렁 늦은 중국판을 맞이했다.

세계의류구두망에 따르면 사용자는 니키플러스 회원 등록을 통해 SNKRS 에서 히트슈즈 패턴 정보, 구두구두 뒤의 독점 이야기와 일련의 회원 전속 특권도 있다.

가장 주목받는 쇼핑 기능 면에서 니커플러스 회원은 니키 SNKRS (13) 에 적기 추첨, 제한, 연명, 인기 신발 구매 자격, 예약 예약 예약 예약 예약 판매를 입출시해 선출을 알렸다.

주문 후 실시간으로 주문 정보를 추적해 인수 시간을 미리 알 수 있다.

이 밖에 쇼핑 흐름을 더욱 빨리 이끌기 위해 니커플러스 회원은 개인 신발 코드, 주소, 지불에 필요한 정보를 Nike 130대 SNKRS 에 미리 보문, 마이크로신과 Nike 예품 카드 3가지를 지불할 수 있다.

SNKRS 에서 선보이는 상품 옵션으로 볼 때 나이키의 성의는 충분하다.

이 앱에서 사용자는 남자, 여자, 어린이를 선택할 수 있다

네키베스킬과 Jordan 등 신발을 업그레이드, Airtswear, Nike SB, Nike Baske Basball, Jordan 등의 신발은 예를 들어 Air Force, Air Max, Jordan (Jordan)과 Jordan (Jordan)을 포함해 꾸준히 구매하고 있다.

SNKRS 응용 출시, 나이크의 근년에 걸맞은 DTC (Direct -to -customer)의 전략, 즉 대리상, 중간상 등 캐릭터를 넘어 나이크의 제품을 직접 소비자에게 전달한다.

이 전략은 나이크의 직영점, 신형 소매 체험점에서 실린과 아마존과 합작으로 직접 판매하고 인스타그램을 판매 루트에 올려 물론 SNKRS 도 포함돼 있다.

2017년 10월 투자자회의에서 나이크 코코와 마스크 파크 회장 (Mark) 르크 (Marker) 는 DTC 업무가 현재 단계에서 나이크 수입의 3분의 1을 구성했지만 나이키 성장 중 70% 를 이끌었다.

그리고 DTC 는 여전히 나이크의 미래 성장의 주요 발력점이라고 믿는 이유가 있다.

▲ 나이키의 직영 업무는 최근 몇 년 동안 신속히 증가했다

이러한 방법도 나이키 제품 판매 루트와 소비자 쇼핑 방식의 변화를 가져올 수밖에 없다.

투자자 대회에서 나이커는 미래를 간소화할 수 있는 소매상 파트너로 40개 소매업자를 중점적으로 골랐고, 간접 업체 Foot (Foot) 을 포함해 일련의 로크스테론과 노드스테론 (Nordstrom) 을 포함해 신규 파트너 아마존 (A마존) 도 포함해 사치 (10억 가입자) 까지 포함한 신규 응용프로그램과 체험식 문점도 포함해 있다.

이 항목은 회원의 개인 선호와 구매 습관에 따라 회원 전속 제품 구매 체험 채널 (연장 읽기: 나이크 개발 새로운 계획, 선상, 소비 체험 및 차이화) 등을 조준한다.

이번에 중국 대륙 상선에 복귀한 SNKRS 응용.

앞서 중국 소비자들은 나이키 운동화를 구입하고, 특히 한정적인 구두를 한정, 대다수는 나이크 홈페이지와 직영점, 대리상 사이트, 타오바오오, 하점포 등을 통해 예약 등기를 예약 등기, 번호 뽑기, 문자를 통지해 상품을 받았고, 맞춤은 인터넷 속도, 수속과 운기, 좀더 빠른 방법으로 가게 줄을 섰다는 것이다.

SNKRS 의 상위선에 따라 나이커는 일부 신발의 수발방식을 이 새로운 적용으로 옮길 의도가 있다.

소비자들은 이 플랫폼에서 쇼핑 과정을 단번에 완성할 수 있으며, 당첨률이 반드시 높아지지 않지만 쇼핑의 효율은 가속화되고 있다.

하지만 나이크는 대리상, 소매상 제품의 공급을 줄이는 추세다.

솔 (Sole)은 미국 스포츠 정품 소매점에 대한 미국 스포츠 전문점 조사에서 점주가 불평을 하고 있다. 기존 상점에서 발행된 제품들을 포함해 선상 판매로 옮겨 가게 장사도 영향을 받았다.

이 밖에 더 많은 상품을 인크의 플랫폼에 모아 플랫폼의 서비스 능력도 도전했다.

세계의류신발모자망에 따르면 올해 지난 ‘블랙 금요일 ’에 따르면 나이키 홈페이지와 SNKRS 플랫폼이 대량으로 물건을 빼앗는 사용자가 몰려들어 시스템 동결, 고장 지급, 통지 정체 등의 문제가 빈번히 나타나고 있다.

올 한 해 모두 사고 싶은 Off (White X Air Jordan The The Ten) 시리즈도 대중의 열정이 너무 왕성하기 때문에 SNKRS 에 매진된 시스템이 등장했다.

이 밖에 쇼핑을 선상에 옮기면 기술파의 황소 -자동으로 로봇 Bot 도 등장해 플랫폼과 구매자들을 두통 앓고 있다.

같은 곤혹이 중국에서 발생할지 여부는 소비자와 소매상이 SNKRS 에 적응해 관찰해야 할 것 같다.

그러나 나이크는 SNKRS 를 내놓고 신발을 파는 것이 아니다.

"우리가 더 많은 사용자가 참여하고 내용이 풍부하고 침입적인 체험을 할 수 있다는 것을 알고 있다"며 "아담 Susman (Adam Ssman)은 나이크 수석 디지털 수석 (Chief (Chief (Chigital Officer Offficer)은 이 전에 Sole Collector 를 취재할 때 인내크가 SNKRS 를 파는 목적이 단순하지 않다고 말했다.

▲나이키는 디지털화 창의로 육성, 격려, 서비스 중국의 sneaker 동아리

올해 6월에는 Consumer Direct (Consumer Direct) 가 Offense 의 업무 계획에 대해 공식 홈페이지, 직영점, 나이커의 디지털 상품을 하나로 집중해 소비자의 수요와 기쁨을 이해하고 더욱 대구와 빠른 생산품과 서비스를 제공할 계획이다.

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2017년 초 나이키는 상하이에서 China Digital (China Digital) 을 창설해 중국 소비자에게 더 좋은 디지털 서비스를 가져오길 바라며, 구체적으로 글로벌 제품 본토화를 제공하고, 특정 시장 기회를 제공할 수 있는 대중화구 정제 디지털 제품은 고양이 및 위신플랫폼의 업무와 회원 서비스를 추진해 중국 소비자들이 더 경향 모바일 모바일 지불 방식을 사용하고, 웨이보, 웨이보, 웨이보, QQ.

신상선 SNKRS 에서 사용자는 신발을 사는 외에 디자이너가 가져온 독특한 이야기와 디자인 해독, 더 많은 회원 체험을 알 수 있다.

네크는 공식 정보에서 이 앱 연결 라인과 선 아래 서비스 체험을 통해 "디지털화 창의로 육성, 격려, 서비스 중국의 sneaker 서클을 활용해 주기를 바란다"고 밝혔다.

Sneaker 문화권의 형성은 선 밑에서 비롯됐다고 말할 수밖에 없다.

구두를 매수하거나 제품 전시, 문화 교류, 심지어 예술 창작도 실질적인 제품, 사람과 공간을 떠나지 못한다.

‘반감 ’ 선상에서 신상품 발매 원인 중 하나인 것도 이러한 방식으로 쇼핑의 재미를 박탈하고 가상적인 온라인 공간은 문화권의 정감, 에너지와 인간관계를 가져갔다.

어떻게 이런 어려움을 해결할 것인지, 인내크는 지금도 교정을 총괄할 수 없을 것 같다.

그러나 이들의 시도는 이미 시작됐다.

2016년 나이키는 뉴욕 맨해튼 S23NYC 스튜디오에 위치한 창업회사 Virgin Maga를 인수해 디지털 업무 중 엔터테인먼트와 그룹 속성을 강화하는 데 주로 사용됐다.

올해 6월 나이키는 SNKRS App 에 한정판 PSNY x Air Jordan "Wheat \"Wheat "를 발표했을 때, 이 팀은 보물찾기 게임과 비슷한 쇼핑 이벤트를 디자인했다.

이들이 구둣을 발매했다는 소식에 잠재적 구매자에게 미리 알려 특정 장소인 뉴욕의 워싱턴 광장에 참석한 참가자들은 이곳에서 애퍼를 통해 공간 속의 가상 스니커즈를 찾아 이 한정운동화를 구매하라고 요청했다. SNKRS SSSSSH 기능이다.

이외에도 SNKRS 앱에 ARRS에 가입 시도를 시도했다. 예를 들어 한정형 구두니키 SB Dunk Hight Pro Momofukuku 활동은 SNKRS 앱에서 카메라를 열어 모모모모파쿠 레스토랑과 관련된 사진이나 메뉴를 통해 AR 로 만든 모모푸쿠 운동화를 찾아보고 구매를 해소했다.

SNKRS 역시 이런 기이한 쇼핑 체험을 중국 신발에 미치게 할 것인가? 나이크는 제품, 서비스, 체험, 문화를 만드는 데 대한 웅대한 포부가 SNKRS 가 중국에서 실현될 수 있을지, 소비자가 직접 검증해야 할 것 같다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.