천고양이와 쌍11행 광저우 의류업이 10년을 질주하다

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10년 동안 미친 듯이 기뻐하며 수많은 업종의 험함이 현행에 나타난다.

광저우는 전 세계에서 유일하게 천년 불쇠한 상업도시로, 주민들을 생존시키기 위한 산업인 많은 크고 작은 기업을 형성하고, 의류, 등불, 등

자동차 제조, 석유 화학 공업, 전자 제품, 상거래 전람회, 금융보험 등 산업 집단, 진주처럼 진주 양안에 박혀 광저우 경제 발전의 동력이 되었다.

‘ 의식주행 ’ 의 수위 의상 산업은 광저우 발전의 역사를 증명하는 대표적인 사업으로 볼 수 있다.

중국 패션산업의 중요한 발원지로 광저우는 완전한 패션 산업 생태걸이를 가지고 있다.

오래된 사진 속, 복장 여공 은 재봉틀 에 앉아 차 가 촘촘하게 바늘 발 을 내민 사진 으로, 개혁 개방 중 한 경 을 잊 을 수 없 았 지만, 현재 복장 시장 에서 분주한 운반 노동자 를 생각 할 수 있 는 당초 시내 마을 복장 노동자 를 어떻게 자전거, 오토바이, 포토바이, 세련된 세련된 세련된 손길 을 어떻게 만들 수 있 었 다.

지금 광저우는 이미 세계에서 가장 큰 것이다

시장과 동시에 중국의 최대 의류 수출 시장이다.

천고양이 쌍11보 앞으로 나아가는 10년 동안 광저우 의류 업계도 동행과 달리 수차 변혁은 점차 성숙해진 판매 경로 다원화 브랜드 의식 의식 각성 상품이 생겨 산업체인 데이터화 ….

2009년 의상업'처음 감전 '쌍11

'타오바오 어디가, 성입니까?'2008년 영남전상산업원의 부회장, 수수께끼 창시자, 유소평 회장 초에 광저우 13행으로 입고되었는데, 상인과 인사가 이렇게 물었다.

2008년 우리나라 의류 업계의 발전 역사상 매우 심상치 않은 한 해 업종의 발전이 새로운 역사 단계에 들어섰다.

금융 폭풍 영향으로 2008년 국제시장 수요가 부진하여 우리나라 방직 의상 수출이 급속히 하락하여 2005년 이래 두 자릿수 증가 추세로 바뀌었다.

이 노동력 원가 가 높은 수준, 원자재 가격 지속 상승 등 가혹한 발전 환경 아래, 의류 업계는 규모 확장에서 강국으로 전환하는 조정, 업그레이드의 길을 걷고 있다.

그해 4월 알리는 타오바오 망의 기초에 B2C 브랜드 타오보상성을 설립했다.

대외 무역 사업이 쇠퇴하고 전기업체의 싹이 잡혀 십여 년 대외무역의 방건화로 주면마풍의 여장 브랜드 인맨을 등록했다. 광저우에서는 선 아래 도매를 하고 타오보점을 만들었다.

인터넷의 부상에 따라 브랜드 의식이 떠오르고 있다.

당시 모두 13줄, 백마 등 복장 도매로 인터넷에 팔았고 브랜드 의식이 없었다.

2008년 브랜드 의식이 깨달았다.

방건화는 “ 나는 자신의 브랜드가 되어야 한다 ” 며 업종을 혁신했다.

2009년 첫 번째'쌍11'이 등장했고, 책임자는 나중에'쌍11의 아버지 '장용입니다.

'쌍11'의 최초 생각으로는'소비자를 해마다 한 번 재밌게 만드는 것'이다. 11월에 뽑은 것은 가을이 겨울에 접어들기 때문에 사람들이 채택할 것이 많기 때문이다. 그리고 이번 달은 국경절, 크리스마스와 충돌하지 않는다.

1회 ‘쌍11 ’은 27개 브랜드가 참가했고, 단점 최고 판매기록은 잭존스의 500만 위안이다.

2010년 토박이 인터넷 브랜드로 인만 역시 이번 해에는 쌍11에 처음 참석했다.

방건화와 소타타오 의사소통 매출은 당시 인맨의 일매출액이 2만3만원이었기 때문에 방건화는 50만원의 매출액을 팔 수 있을 것으로 예상되지만, 타오오 2의 조언에서 방건화의 생각은'100만 해라, 노력'이었다. 그해 음만 매출은 680만원이었다.

너무 심하게 팔렸지만 인만의 재고, 여복과 백스테이지 소프트웨어가 거의 붕괴됐다.

방건화는 직접 고객에게 전화를 걸어 사과하는 모습을 회상하며 "우리가 가장 힘든 한 해였다"고 말했다.

아무리 힘들어도 2009년 쌍11쇼핑 축제는 중국 B2C 의 시작이다.

이후 2010년'쌍11'을 경력해 9조36억원의 매출액으로 오르는 이들이 타오보상성에 대한 관망적인 전통기업을 비롯해'노해'로 뛰어들었다.

‘쌍11 ’은 광저우 의류업의 신생길을 열었다.

【B 】 2011년 — 2013년: 맹아

브랜드 와 품질 을 중시하고, 인터넷 브랜드 가 궐기 하다

2011년 많은 유명 브랜드들이'품질 문','마약문','중국 의류 업계에서'용공황','고원가','주문 황량','재고고'에 휩싸였다.

어떻게 물건을 많이 판매합니까?'쌍11'이 플랫폼을 제시했다.

"수수께끼는 2011년부터 첫 쌍11에 참가했고 그때는 천고양이가 우리를 초대했다."

유소평은 기자에게 그 해의 수수께끼는 단순히 예비와 할인을 하였지만 그 당시의 거래액은 150만 위안에 이른다고 말했다.

2011년 수수께끼는 10여 명의 객복이 있었고, 하루 종일 왕성한 소식이 가득 차 있어 물류가 따라가지 못한 문제였다.

"다행히 2011년 타오바오 상가는 7일간 상가가 발송할 규칙을 정하지 않았기 때문에 그해 쌍11의 모든 상품은 20일 가까이 전송되어 있다"고 말했다.

2011년 중국 의류 소매 시장 규모는 14370억원으로, 그 중 복장 쇼핑 규모는 2049억원으로, 그 침투율은 14.3%였다.

더블11은 수많은 의상인들에게 희망을 주었다.

2012년 1월 11일, 장용은 이날 11시 11분'타오보상성'을'천고양이'로'패션, 섹시, 조류, 품질'이라는 제목으로 꼽혔다.

천고양이는 "고양이가 타고난 까다로운 품질, 까다로운 브랜드, 까다로운 환경, 이것들은 천고양이가 최선을 다해 만들어야 하는 품질의 도시 아닌가요?"라고 말했다.

환미그룹 부회장의 추억에 따르면 지난 몇 년'쌍11 '분위기는 지금처럼 성대하지 않다.'알리바바의 발걸음만 따라갈 뿐 캠페인을 능동적이지 않은 명절'이다.

중국의류업에 동반하는 길은 53억원, 191억원, 350억원, 2011년, 2012년, 2013년, 아리쌍11의 거래액이다.

폭발적인 숫자는 상인들이 이 명절을 중시하게 되었다.

"2013년부터 많은 상인들이 적극적으로 전쟁에 나서기 시작했다."

유소평은 이 해의 쌍11, 수수께끼는 두 달 앞당겨 예비한 것도 이 해의 쌍11, 인만 여장 브랜드가 전체 인터넷 판매량 1위라고 밝혔다.

천고양이가 투11을 넓혀 판매경로를 넓혀서 더 많은 의류인들에게 실력을 갖춰 브랜드를 만들 수 있게 했다.

영화계 패션그룹 관계자 무여사는 기자에게 2009년 그룹 소속 브랜드 브랜드가 천고양이 기함 가게에 속속 입주하며 2011년 처음으로'쌍11'에 가입했다.

의상의 디자인 스타일과 영감 방면에서 그림자는 2013년 선봉예술개념관'그림자 ·예술공간'을 연달아 글로벌 예술가들이 브랜드를 위해 예술 생명을 주입했다.

【C 】 2014년 — 2015년: 청춘

천고양이 쌍11 조력 다원화 생태가 나타나다

2013년 이후

이미 전성기에 이르렀는데 새로운 수요가 다시 나타났다.

"저는 2015년부터 여장을 시작했습니다. 당시 전기상 발전은 이미 매우 왕성했고, 타오바오 천고양이 여장 종류 안에 백만 가지 상품이 있었지만, 정말 특색, 고품질의 상품은 숫자가 많지 않습니다."

한복을 전문으로 파는 의류점 ‘산유색 ’은 자신의 원창과 풍격을 가지고 있으며, 90 후 점주는 동질화로 인해 동질화된 상황에서 상가가 가격전을 활성화하고, 시장과 사용자를 활성화하고, 의류 구조를 풍성하게 키우고 소비 습관을 양성하고, 결국 타타타타사가 발전할 수 있는 브랜드다.

"브랜드를 잘 한다는 전제는 맹종하지 않고 독특한 스타일을 가져야 한다고 생각한다."

‘산유색 ’ 가게 주인은 원창디자인이 가게 핵심 경쟁력이라고 생각하기 때문에 천고양이 쌍 11전 디자인의 개발디자인은 평상시 한 달에 한 배씩 더 많은 수량이다.

인만의 ‘솜마 ’ 브랜드 자리는 ‘독특 ’라는 새로운 매출에 적응했다.

“우리는 처음부터 ‘솜마예술가 ’에 자리잡았는데 처음에는 확실히 어려웠지만, 특색 있는 원창과 차이화의 자리는 인만이 서서히 탈출된다.”

곡정은 현재 브랜드 제품의 뿌리를 잡아야 할 것 외에도 제품 자체에 의존해 분열과 혁신을 해야 한다고 밝혔다.

또렷한 위치에서 다차원에서 여러 브랜드가 늘어난다.

90 년 이후 의류 업계에 진입하면서 2014년'쌍11'은 모바일 전기업체가 처음으로 폭발했다.

쌍11 거래액은 571억 원이며 그 중 무선 거래는 243억 원으로 42.6%를 차지했다.

이후 2015년에는 인터넷이 새로운 유행어휘'인터넷 +이 탄생했다.

“ 전기업체의 추세는 일정한 것이고, 나는 당시 전기업체를 어떻게 이해했습니까? 그것은 바로 판매 경로일 뿐입니다. 다만 온라인으로 중국에 서비스할 수 있고, 심지어 전 세계를 서비스할 수 있습니다. ” 라고 말했다.

트렌디한 패션 남성복 브랜드 kic 관계자는 기자에게 전기 업체의 진정한 우세는 한계 원가 우세하며 더 많은 서비스를 할 수 있으며, 선상에는 경계가 없다.

2015년, kikc'참가'는 쌍11, 그 해 매출액은 100만원, 그에 비해 67억원의 선 아래 성적은 작은 수치지만, 이 책임자는 그것을 장사로 할 수 있다고 생각한다.

2015년 kikc 가 천고양이 가게에 입주하였다.

"소비자들이 점점 이성적으로 입소문을 퍼뜨리는 작용은 비교적 크다."

개천고양이 가게의 첫날, kikc 관계자는 당시 직원들에게 기본기를 잘해야 한다고 말했다. 예를 들어 페이지, 시각, 판매를 하고, 현재 kic 천고양이점 4.99의 종합 점수가 평균 높았다.

“ 우리 이 기업은 반드시 자신만의 한 코너에서 유난히 살아갈 수 있을 것이다. 브랜드포장, 마케팅, 제품, 마케팅, 경영 관리, 경영 관리, 경영 관리, 운영 관리, 운영 관리, 운영 관리가 있을 수도 있지만, 당신은 반드시 자신의 강점이 있으면 살아갈 수 있다. ” 고 말했다.

[D] 2016년 -2017년: 피어나기

전선 아래가 융합되고, 왕홍경제가 도래하다.

1207억원, 2016년 천고양이 쌍11 글로벌 광환절제는 최종적으로 정해졌고, 가장 중요한 의상 블록은 실적이 놀랍다. 해당 데이터에 따르면 이날 네티즌은 신발 가방 의상에 있는 소비금액은 28.5%로 모든 상품의 유별수에 비해 2분53초 돌파를 기록했다.

의류 업계 의 ‘ 크고 완벽 ’ 의 시대 는 이미 과거 에, 고도의 개성화 된 제품 을 생산하여 국내 에 끌어들였다

개판기에 들어가다.

이 시장 환경에서 인터넷과 대형 데이터는 전통적 폐쇄적인 제조 시스템을 대체해 소비자 수요에 대한 접근을 가능하게 한다.

오늘이 되면 전체 의류 브랜드의 업계에서는 소비자와 소통하는 교류가 되고 일방적인 것이 아니라 소비자들이 무엇을 좋아하는지 알아야 한다.

소비자 연령이 바뀌고, 더 젊은 소비자들이 브랜드에 대한 의견을 반대로 입력해 소비자가 주도하는 브랜드로 변해 소비자들이 브랜드를 조정하는 것으로 나타났다.

곡정 표시.

2015년, 천고양이 쌍11 다시 컴백과 선 아래 연동.

그해 7월 인만 모사 송미그룹이 선상에서 선 아래로 진출해 인만 + 천성만점 ’을 내놓았다.

브랜드 스타일과 생활 이념을 자연스럽게 소비 장면에 융합해 기업과 소비자 (팬)의 양성 호응 을 증강시켰다.

2016년 알리바바 그룹의 창시자 마윈은 본격적으로 새로운 소매개념을 제시했다.

2016년 천고양이 쌍11, 선상선 아래 점포는 수천 개 브랜드와 100만 개 매장을 넘어 10만 개 매장에 가깝게 전자화를 전면 실현했다.

예컨대 유니폼 지원 선상 하단선 안내점 인출, 11일 오전 10시경, 유니버럴 고양이 공식 플래그숍 게시판에는'쌍11 '이벤트 상품이 매진되어 깜짝 놀랐다.

이후 2017년 천고양이 쌍11이 새 소매의 대열병으로 승진했다.

국내외 초백만 상가가 선을 뚫고 상업사상 사회화 대협동 기록을 세웠다.

이날 천고양이 거래액은 1682억 원이며, 그 중 의류는 천고양이 판매 점유율의 25%를 차지했다.

이 해 전통 브랜드 강세 도살 순위 를 보편적 으로 인터넷 전략 전환 과 선상 아래 협동, 소비자'이감 '구매 이미 브랜드 감지 의 선 아래 브랜드 를 형성 했 다.

쌍11의 발전사는 여장 브랜드 구도의 변천사를 증명했다.

선 아래에서 시작된 브랜드 kic, 이 해 쌍11선 매출액은 3백만 위안이다.

"나는 반드시 선상선 아래 하나일 것이다. 광동남장 안선 아래 선 아래로 제일 잘 하는 게 나겠다."

kikc 관계자는 kikc 의 모든 문점은 직영, 재고가 통하기 때문이라고 말했다.

소비자 인터넷 인터페이스, 매장 근처 발송 "싫으면 매장에 가서 환불 할 수 있다"고 말했다.

새로운 현상도 나타난다. 이는 2016년 고양이 쌍11의 전보에서 타오페라 여장 성교 top10 가운데 8석은 왕홍, 그중 3개의 왕홍 매출액이 억위안에 이른다.

그해 쌍11억 원짜리 타오바오 여장 가게인 장대혁의 ‘내 환희의 옷장 ’이 있었다.

'왕홍'들은 팬들의 강력한 호소력을 바탕으로 중국 의류업체들이'왕홍'과의 협력을 빌리며 브랜드 판매'제2봄'을 맞이했다.

"채널의 다원화는 이미 선상에서 아직 연결되지 않고 소비자와 연결을 중시하고 더 깊고 더 흥미로운 방식으로, 예를 들면 단체, 짧은 동영상으로 소비자들과 교류를 할 수 있도록 요구한다"고 말했다.

인만 측.

【E 】 2018년: 변화

아리운은 가까스로 치솟았는데, 훌륭하게 시작하였다.

이미 개막한 2018년 고양이 쌍11, 전 세계 18만개 브랜드 상가 및 각 도시의 20만개 천고양이 지혜문점, 12개 도시 100개의 중점 상권에 참여할 예정이다.

다업계 연합 업그레이드 서비스, 일상 소비의 모든 브랜드를 포함한다.

최근 10년 동안 소비자들의 소비가 부단히 업그레이드되면서 우리의 산업 구조도 끊임없이 업그레이드되고 있다.

소비자의 구매 방식은 상업과 백화점에서 타오오 천고양이로 발전하고, 선상에서 전체 채널까지, 우리의 산업 구조도 가장 시작된 선에서 실체로, 나중에 대중이 알고 있는 인터넷 전자상으로 알려져 있다.

인만 브랜드 관계자는 "쌍11은 우리 대전역이기 때문"이라고 전했다.

인만 뿐만 아니라 광동의 의상 브랜드들은 이미 무진장 을 마찰하며 이 소비에 참여하는 마니아를 모색하고 있다.

수수께끼는 지난 7월부터 대비 상태로 진입해 ‘산유색 ’ 점포는 쌍11개월 전 3개월에 일일이 준비 사항을 마련했다. “매출액, 순조롭게 발송 및 구매 전 의문처리 ”고 밝혔다.

kikc 도 한 달 전 카운트다운 투11을 선포하고 10월 28일까지 kkc의 예매액은 지난해 전체 매출액을 넘어 올해 11선에 56천만 원에 달할 것으로 예상된다.

올해는 의류업대전 투11배후'군인'이 될 수도 있다.

인터넷의 깊숙이 발전함에 따라 대데이터 응용은 거의 모든 분야에 걸쳐 큰 데이터의 정량 분석을 통해 여러 가지 권위 참고를 제공하며 각종 산업의 발전 보급 항항행에 관한 것이다.

의류 업계의 발전도 예외가 아니다. 큰 데이터의 정준을 통해 의류 업계의 생산, 공급 등 측면에서 모두 효율을 높일 수 있다.

인만 브랜드를 예로, 공급 사슬이 빠른 ‘복귀 ’로 5대 5로, 첫 번째 50%로 상품의 예매를 통해 전체 시장의 통찰에 따라 소비자들이 어떤 옷에 대해 흥미를 느끼고, 과학화를 반응하는 판단에 따라 상품이 체화되면, 그 뒤에 있는 50%는 생산을 하지 않고 재고와 압품을 해소해 문제를 해결한다.

오프라인 아래 전체 채널 측면에서 수수께끼는 수요와 잘 어울리는 MC3 기업 운중대 시스템을 선택했다.

MC3 기업 운중대는 백승 소프트웨어와 알리바바가 합작으로 출시해 알리의 소매 + 지혜 문점 등 새 소매 업무를 맞췄다.

이 시스템은 선상선 아래 주문서, 재고, 회원의 전경로 통합을 실현할 수 있으며, 조력기업은 선상, 선 아래 업무를 뚫고 전 채널 소매 전형을 실현하고 기업의 운행 효율을 높이고 있다.

이러한 노력에 대해 kikc 관계자는 "소비자와 브랜드 사이의 거리를 줄였다"고 말했다.

“ 예전의 브랜드가 고급스러워서 소비자들은 브랜드를 볼 수 없고, 브랜드도 소비자를 접촉하지 못하고, 지금은 하나의 점평을 통해 기업의 진보가 될 수 있다.

이것은 예전의 전통적인 방식으로 할 수 없는 것이다. 할 수 있는 것도 많은 인력을 들여야 한다.

kikc 관계자는 타오바오, 천고양이 등 전기업체의 의미는'90% 중국인의 생활 방식을 바꾸고 80% 중국인의 쇼핑 방식을 바꿨다고 말했다.

F [기자 관찰]

천고양이 쌍11년 광저우 의류 업과 시대 공진

광저우 의류업은 고양이와 함께 10년 동안 복장 공장에서 아르바이트한 여공으로 의류 시장에 가서 물건을 가져온 상인들도 상상할 수 없었다.

1990년대, 전국적으로 하다

장사의 주인은 광저우를 모르는 사람이 없다.

광저우 기차역에는 각종 복장 도매 시장이 모여 현재 가장 유행하는 의상 디자인이 있다.

지금의 광동은 세계 ‘보온 ’을 위해 세계의 패션을 창조할 수 있다.

전국 10개당 여성이 8개씩 광동으로 만든 문흉이 있다. 전국 10명당 8명이 광동으로 만든 팬티를 입고 8명이 광동에서 만든 팬티가 있다.

광동성 의류 의상 업계 협회에 따르면 광동 의류 생산 가공량이 전국 1위로, 1년 총생산량은 45.27억건으로 전국 생산량의 1 /5를 차지했다.

수출 의류 270억 달러, 연속해 여러 해 연속 전국 1위.

광저우 증성의 신당은 전국 6분의 청복을 청부했다.

그리고 구체적으로 광저우까지, 이곳은 전국, 그리고 전 세계에서 가장 큰 의류 도매 집산지이며, 유명 의류 브랜드, 대표는 반니로, 예외, 모앤코, 인만, 리야, 애리련 등이 포함되어 있다.

광저우 의류업에서 걸어온 10년, 천고양이의 부상은 공진이라고 할 수 있다. 당초의 터치망, 브랜드 품질을 중시하고, 선상에서 공진, 최근까지 새로운 소매, 의류업의 전형과 천고양이가 밀접한 관계가 있다.

인만, 그림자 같은 기업이든 ‘산유색 ’과 같은 타오바오 가게든, 그들은 모두 토박이 광저우 의류 브랜드, 매년마다 모두 자신의 브랜드를 위해 분투하며 매년마다 새로운 수확을 거두고 있다. 10년이 지나면 그들도 새로운 장로에 올랐다.

천고양이와 공진시키는 것보다 시대공진이라고 말하는 것이 낫다.

의류업의 10년, 또한 광동 전통 산업의 10년, 측면에서 광동 산업의 노력과 분투, 스티커부터 자주브랜드까지, 전통의 무역부터 전기상으로 발전하는 열도, 무수한 도시 산업은 전기 플랫폼으로 번영하고, 수많은 창업자들이 지난 11일 동안 밤샘을 통해 땀과 지혜로 쓴 청춘이다.

지금

변형에 직면하면 kikc 관계자는 광동 의류업이 실무적이어서 모험정신이 약해 새로운 사물에 대한 반응이 느린 만큼 광동 의류 산업 사슬 부분은 점차 이동하고 있다.

그러나 의류 업계 종사자 의 사고 와 노력 을 보 면 전국 전방 의 광동 을 믿 고 자신 의 노력 을 여전히 시대 의 맥박 을 쥐고 개혁 개방 의 초하루 도 전국 의 흐름 을 이끌 는 광주

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