Villes De Deuxième Et Troisième Niveaux: Le Prochain Espace De Profit Pour Les Marques De Vêtements

Beijing, Shanghai, Guangzhou et d'autres villes nationales de première ligne le marché de la consommation est mature, de nombreuses marques veulent occuper "Feng Shui Bao Di".Mais maintenant cette situation est en train de changer - le marché des villes de première ligne tend à saturer, de plus en plus de marques commencent à « courir autour des chevaux » dans les villes de deuxième et de troisième ligne, afin de saisir les opportunités du marché et d'élargir l'espace de développement.

L'inversion du marché a obligé la marque à réajuster sa stratégie de développement.Est - ce parce que la concurrence entre les marques est trop forte?Quel est le marché des villes de deuxième et troisième niveaux?Est - ce qu'il convient au développement de chaque marque de vêtements... Avec cette question, notre reporter a interviewé des entrepreneurs de vêtements de marque, des analystes de l'industrie et des dirigeants d'associations locales connexes.

Le prochain printemps de la marque de vêtements?

À l'avenir, les marques se concentreront toujours sur la concurrence pour les marchés les plus importants comme Beijing et Shanghai, mais elles réfléchiront également à un plus grand espace de développement.Avec l'essor de certaines villes de deuxième et troisième niveaux avec des capacités de consommation et des transports pratiques, les marques de vêtements semblent être un bon choix pour s'installer ici.

Le marché intérieur des villes de première ligne est presque saturé et le marché des villes de deuxième et troisième niveaux devient un nouveau point de croissance de l'industrie du vêtement, ce qui est presque un fait indiscutable.

À première vue, la pleine concurrence dans l'industrie de l'habillement rend le « combat » entre les marques des villes de première ligne désastreux.Par conséquent, beaucoup de gens pensent que la marque "se transforme en" ville de deuxième et troisième niveau ", est inévitable.À cet égard, Xia Hua, Président du Groupe Yiwen, estime qu'il est unilatéral d'attribuer le développement de la marque aux villes de deuxième et troisième niveaux à la concurrence commerciale.À son avis, avec le développement de l'économie et l'accélération du niveau d'urbanisation au cours des dernières années, la naissance de nouveaux moyens de transport tels que le chemin de fer à grande vitesse et le chemin de fer léger rend les liens entre les villes et même entre les villes et les campagnes plus étroits, ce qui permet aux résidents de se concentrer sur les villes de deuxième et troisième niveaux.

Xia Hua estime également que l'expansion des affaires est une autre raison importante pour laquelle la marque se dirige vers le marché de deuxième et troisième niveaux.À l'heure actuelle, Beijing, Shanghai, Guangzhou et d'autres villes de première ligne sont confrontées à une concurrence commerciale féroce et à des prix élevés de l'immobilier commercial, ce qui entraîne des coûts d'exploitation de la marque trop élevés.Si l'espace de profit d'une marque de vêtements et la valeur ajoutée du produit ne sont pas assez élevés, il est difficile d'obtenir des profits dans les villes de première ligne.En ce sens, Li Zhixian, analyste principal de la branche textile et habillement de Guotai Junan Securities Research Institute, pense que certaines entreprises de marques de vêtements construiront un ou deux magasins dans les villes de première ligne. Ce n'est qu'un magasin d'image, c'est - à - dire qu'elles ne s'attendent pas à Ce qu'il gagne de l'argent, mais qu'il fait de la publicité pour la marque.

Li a dit: "pour une telle marque, l'argent dépend encore des villes de deuxième et troisième niveaux, est le volume de course."

M. Li a également déclaré que les consommateurs à faible revenu et à revenu intermédiaire des villes de deuxième et troisième niveaux avaient connu une croissance rapide de leurs revenus au cours des dernières années et que cette situation se poursuivrait au cours des prochaines années.La prochaine étape de l'ajustement des politiques nationales, y compris une série de mesures visant à encourager la consommation et, en particulier, à réduire l'écart de répartition des revenus, permettra une augmentation rapide de la part des revenus des personnes à faible revenu.Par conséquent, au cours des prochaines années, la consommation des couches inférieures et inférieures des villes de deuxième et troisième niveaux augmentera rapidement, même dans les zones rurales développées, ce qui est possible.

En outre, l'expansion de la demande intérieure a grandement favorisé l'entrée des marques de vêtements dans les villes de deuxième et troisième niveaux, ce qui a stimulé la consommation des personnes à faible revenu et à revenu intermédiaire.Sous la demande de « Promotion de la transformation, de l'expansion de la demande intérieure et de l'ajustement structurel » de l'État, diverses politiques ont été mises en œuvre progressivement et en profondeur, en particulier le soutien de l'État au développement agricole et rural de la Chine doit mobiliser le potentiel du marché des zones rurales et des petites villes et apporter un nouvel espace de développement à la marque.

Chen Guoqiang, Vice - Président exécutif de l'Institut d'économie industrielle de la China Garment Association, a déclaré aux journalistes que les marchés urbains et ruraux de deuxième et troisième niveaux de notre pays s'élargiraient progressivement grâce à l'orientation de la politique nationale d'encouragement des consommateurs.Dans le même temps, en raison de l'amélioration continue du niveau de vie des résidents nationaux, en particulier dans la grande région du Centre et de l'Ouest, le changement de la demande et de la consommation de vêtements des résidents s'accélère également, ce qui a fourni une impulsion directe pour que les marques de vêtements entrent dans Les villes de deuxième et troisième niveaux.

Selon l'analyse de Chen Guoqiang, les consommateurs d'aujourd'hui combinent plus étroitement la fonctionnalité des vêtements avec leurs propres besoins individuels.Un vêtement précédent pour les consommateurs peut être porté à n'importe quelle occasion;Aujourd'hui, les vêtements de sport, les vêtements de plein air, les vêtements de maison et d'autres types de segmentation du marché sont évidents.Et tout le monde fait face à une variété de catégories de vêtements, leurs besoins individuels sont différents.L'une des conséquences de cette situation sur le marché est qu'il y a plus de marques dans les villes de deuxième et troisième niveaux.Dit Chen Guoqiang.

Il convient de noter en particulier que l'entrée des marques de vêtements dans les villes de deuxième et troisième niveaux est également une performance que les entreprises utilisent plus consciemment de nouveaux canaux, de nouveaux produits et de nouveaux modèles pour ouvrir le marché.Par exemple, le développement de l'Internet des objets, qui utilise des dispositifs d'identification par radiofréquence, des capteurs infrarouges, des systèmes de positionnement mondial et d'autres dispositifs de détection de l'information pour connecter des objets à Internet, pour l'échange d'informations et la communication, a favorisé le développement d'un système logistique et de distribution moderne et a fourni de bons moyens techniques pour les marques de vêtements d'entrer dans les villes de deuxième et troisième niveaux.

Il convient également de mentionner qu'aujourd'hui, la pression de la vie augmente dans les grandes villes comme Beijing, Shanghai et Guangzhou, et que certains jeunes qui luttent pour leur survie ont de plus en plus tendance à fuir les grandes villes et à chercher des possibilités d'affaires et d'emploi dans des villes de deuxième et troisième niveaux plus habitables.Cela réserve également à la marque l'espace de développement futur dans les villes de deuxième et troisième niveaux.