National Shoes Enterprises From Product To Brand Three Crossing

24 décembre

L 'accent mis sur les caractéristiques du produit n' est pas négligeable en soi, c 'est aussi une leçon nécessaire au démarrage de toutes les marques.

Pour les entreprises nationales de chaussures de loisirs, dans quelle mesure les produits ont été mis à niveau, directement en rapport avec le rythme de la marque de construction.

Combien de temps avant de passer de la production à la marque? C 'est un sujet important devant les entreprises.

Francis Guten, Directeur général de l 'Asia Pacific Group, deuxième groupe mondial de produits de luxe de la Suisse, a présenté les produits de luxe dans un pays ou une région en trois étapes.

Tout d'abord, passeur, provisoirement pour effectuer des ventes de petite taille, à ouvrir la visibilité; la seconde phase est connu, la phase et l'éducation des consommateurs; un étage final est, les consommateurs de marque a une profonde compréhension, clairement savoir ce qu'elle veut de marque de ce produit.

C'est peut - être pour les entreprises de référence, même si nous et de luxe est plutôt loin.

Tout d'abord, le processus.

Il s' agit d 'un processus expérimental de positionnement des produits, de positionnement des marchés, de positionnement des marques, etc.

Dans ce processus, de nombreux éléments du produit doivent être poussés vers le consommateur, mais il faut veiller à ce que les entreprises tirent le meilleur parti de leurs atouts.

Il n 'y a pas de meilleur moyen pour les consommateurs de donner l' impression d 'un produit totalement inconnu que de créer un premier coup de foudre visuel pour les consommateurs.

Ensuite, c 'est le confort des chaussures.

Ce processus a exigé des travaux préparatoires importants, mais la plupart des entreprises de chaussures du pays l 'ont négligé en concevant un processus d' exploration de base trop simple, en imitant mécaniquement, en copiant les chaussures, en lançant des slogans de marque et en attendant que les ventes augmentent lentement.

Sans une base solide pour faire le tapis, la première conséquence de l 'entrée des marques sur le marché est souvent de s' enfoncer dans la boue et de traverser des épreuves.

Deuxièmement, l'éducation est le processus.

Le principe de la marque de luxe à ce stade de commercialisation "avec une certaine visibilité de la marque"; et pour le développement de la marque, le principe est de configuration de canal par rapport à la consommation.

Afin de permettre aux consommateurs de vraiment l'expérience unique de produits, doit être établie sur la base des canaux de tissu.

Les chaussures de loisirs, le confort, devrait également, à ce stade, de permettre aux consommateurs de faire l'expérience.

C'est une affaire pleinement illustre l'importance de l'expérience produit: a connu beaucoup de gens ECCO dans le restaurant, mais à cause de prix trop élevé et le coeur en Italie, mais à cause de la chaussure sur le pied vraiment essayer trop à l'aise que réticent à enlever, et, finalement, l'ennemi mais cette confortable "tentation", tandis que les dents de l'argent pour acheter.

Il est concevable que le client devient naturellement ECCO fidèles clients.

C'est la puissance de l'expérience internationale de la marque peut! En raison d'une forte visibilité pour obtenir la première expérience de consommateurs, et dépendent de produits à valeur ajoutée de l'expérience de gagner des clients de longue visite.

"Jeune" marque uniquement par l'intermédiaire de l'entité de magasins pour gagner des clients de l'oeil, par l'intermédiaire de ventes pour soulever la visibilité de la marque.

La troisième phase est en interaction avec les consommateurs de profondeur, le processus de segmentation de marché.

Le produit ne peut être au - delà de haut de gamme, la seule ne peut être au - delà de l'accumulation de contenu de marque et de l'histoire.

De marques dans cette phase, sa ligne de produits est déjà très riche, un réseau de canaux est très solide, dans le même temps, la concurrence est également en augmentation.

La marque doit gagner à plus forte valeur ajoutée, page_break} {

Dans un environnement de marché où les produits suivent de plus en plus le vent, la création de la culture de base de la marque est le travail nécessaire de l 'entreprise, accompagné d' une segmentation du marché.

Une marque ne peut pas s' adresser à toutes les catégories de consommateurs, pas plus qu 'elle ne peut plaire à toutes les catégories de consommateurs.

Ce que les entreprises doivent faire, c 'est s' attaquer à un groupe dans toute la mesure possible et l' élargir progressivement.

En bref, le style, les caractéristiques, la culture est trois étiquettes à différents stades de développement de la marque.

Seulement, ces trois étapes, de produits peut être augmenté pour la marque.

Chaque trajectoire de construire la marque des entreprises sensiblement identiques, mais le temps de saisir de progression est différente, et une phase de pré - C'est peut - être pour la prochaine phase de sauver plus de temps.