2011 Les Stocks De Marques Sportives Sont Sous Pression.

2011 sera une année difficile pour le Groupe des fournitures sportives.

La presse a découvert que depuis cette année,

Entre le début de l 'année et le 20 décembre 2011, l' indice de croissance constante de Hong Kong a chuté de 22,9%, l 'indice de croissance constante des entreprises d' État a chuté de 24,5% et l 'indice MSCI de Chine de 22,9%.

En d 'autres termes, la plupart des groupes des fournitures sportives n' ont pas réussi à gagner une grande partie.

Au cours du premier semestre, Li Ning a réalisé un bénéfice moyen de 294 millions de yuan, soit une baisse de 49%; au premier semestre de la dynamique chinoise, le bénéfice net a chuté de 71%; au cours de la même période, il a augmenté de 22%; en outre, le bénéfice net de 361 ° a augmenté de 30%.

Il ressort des données que, malgré des résultats mitigés, les cours des actions sont généralement vendus et que les résultats ne sont pas les seuls facteurs qui influent sur les cours des actions.

L 'expansion excessive des circuits, l' apparition de problèmes d 'inventaire et l' intensification de la concurrence avec les marques internationales sont les principaux facteurs qui contribuent à ces phénomènes.

Le rapport sur les opérations de bourse indique que les sociétés de confection de sexe masculin actuellement cotées au Groupe a et sur le marché de Hong Kong comptent environ 8 680 magasins en 2010.

Au cours de la même période, la taille du marché des articles de sport n 'était que de 1 / 2 pour les hommes, mais le nombre de magasins était d' environ 57 890, soit 5,7 fois plus que celui des entreprises de confection.

2010 est le canal national des entreprises de sport "période d 'expansion", classées dans les trois ou quatre premières entreprises, a presque simultanément franchi 7000 points de passage.

L 'expansion rapide des circuits, conjuguée à l' augmentation rapide des ventes des entreprises, a contraint l 'industrie dans son ensemble à faire face à des conflits internes.

Li Ning a d 'abord ressenti ce changement et a commencé à réduire certains de ses distributeurs qui ne fonctionnent pas bien en 2010, tout en augmentant la proportion de bataillons directs.

Le rythme de l 'ouverture de nouveaux magasins a également été ralenti par l' afflux d 'ampoules, de trottoirs, de Pike, etc., et des informations publiques indiquent que l' augmentation nette du nombre de magasins de Pike en 2012 sera sensiblement réduite, avec 700 projets pour l 'année prochaine, mais qu' Une partie de ces magasins sera fermée simultanément, soit environ 500.

En fait, l 'expansion rapide des circuits a également créé un cauchemar de stocks élevés pour Li Ning, la dynamique chinoise, les trottoirs, et d' autres entreprises.

Selon des informations publiées, Li Ning avait un stock de 992 millions de dollars au cours du premier semestre, soit une augmentation de près de 200 millions de dollars; le montant des stocks au cours du premier semestre de l 'opération spéciale s' élevait à 887 millions de dollars, soit une augmentation de 92%, et le Nombre moyen de jours de roulement au cours du premier semestre était passé de 46 à 81 jours.

Pour liquider les stocks, Li Ning s' est employé activement à développer les circuits de dédouanement en annonçant qu 'il investirait environ 300 millions de yuan cette année dans l' achat de « produits non vendus » aux distributeurs, et que le Groupe devrait avoir besoin d 'acheter des stocks supplémentaires d' environ 1 milliard 448 millions de yuan au cours des deux prochaines années.

En fait, dans les entreprises d 'articles de sport, l' inventaire comptable n 'est qu' une partie de leur stock réel et une grande partie de celui - ci a été vendue en gros aux distributeurs sans être vendue.

Pour les entreprises qui continuent de mettre au point de nouveaux articles de sport, si les stocks existants ne sont pas effectivement nettoyés, une grande partie des 23000 nouveaux paragraphes de chaque année resteront des stocks de l 'entreprise, qui sera forcément soumise à des pressions de rachat et de dépréciation, ce qui entraînera une forte baisse des bénéfices nets.

Bien que le Groupe des fournitures sportives ait connu une « vague de froid », l 'avenir de l' industrie de l 'habillement sportif devrait continuer à croître à un rythme élevé.

"La subdivision sera la direction de l 'entreprise."

L 'industrie de l' habillement sportif en plein air a constaté une forte croissance de 47% par an, avec une augmentation de 60% du total des commandes d 'automne et d' hiver de 2012 annoncées par les voyageurs.

Et les marques sportives internationales Adidas et Nike sont entrées dans le domaine de l 'extérieur il y a quelques années, ont maintenant ouvert des boutiques indépendantes à l' extérieur, les marques nationales Li Ning, anzou, trot, etc. Ont également commencé à essayer de lancer une série en plein air.

L 'expansion dans de nouveaux domaines est susceptible d' apporter aux entreprises de produits sportifs une croissance élevée.