Le Luxe Parle Chinois

En Chine

Le nouvel an du dragon arrive.

Pour la disposition du marché chinois, la formation à long terme de la marque fidèle à la clientèle, de sorte que les consommateurs potentiels chinois sont plus enclins à retirer leurs sacs, de nombreuses marques de luxe ont créé leur propre marque chinoise, comme Hermès sous le drapeau "monter et descendre".

Pourquoi les vieux produits de luxe occidentaux parlent - ils de plus en plus de chinois?

Hermes suit la règle des trois anciens et trois nouveaux produits de luxe.

La culture traditionnelle chinoise est étroitement liée à la Chine, symbole de la civilisation chinoise en été totem, le rouge chinois, le nombre de mascottes, et ainsi de suite devient de plus en plus l 'élément de conception préféré des marques de luxe.

Le "Dragon" élément est l 'un des éléments les plus fréquents de la marque de luxe.

Par exemple, les bijoux de Cartier utilisent l 'image du dragon, symbolisent le pouvoir et la grandeur; Patek Philippe a créé une montre limitée de "Dragon de jade blanc", extraite de la jade de dragon de l' époque chinoise de l 'Ouest et de l' ouest de la Chine, et une carte de La table simple et élégante révèle un style unique dans la recherche de l 'aliénation...

En plus de l 'élément dragon, de nombreuses marques de luxe continuent de découvrir d' autres éléments d 'image chinois.

Le nouveau Watch de l 'USS Watch incorpore dans son dos l' élément Taiji bavardage de l 'art de l' intégration; et

Et les entreprises de luxe sont les premières à "chinoise" appartient au géant Hermès.

Son magasin de marque Shang Xia, ouvert sur la route Huai Hai de Shanghai, a lancé le slogan "hommage à la technologie existante en Chine", au point de vente du "vent de Chine".

"D 'après les techniques de fabrication des produits de luxe, Hermès a suivi les trois nouveaux et un ancien Code des produits de luxe du nouveau monde, c' est - à - dire les nouvelles marques, le nouveau positionnement, la nouvelle image et les anciennes entreprises.

Par exemple, il propose un nouveau concept de marque, le positionnement des produits de luxe dans le nouveau monde, en renversant l 'image traditionnelle des produits de luxe européens dans l' esprit des gens, en créant une image entièrement nouvelle de la Chine, Hermès a résolu le problème de la certification de la qualité avec son propre nom de centenaire.

Tout cela semble logique, à la fois pour le marché chinois et pour l 'ajout d' un produit concurrentiel qui cause des maux de tête à l 'adversaire. »

Yang Qingshan, chercheur invité au centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur, a informé les journalistes.

Le designer sera fidèle à l 'esprit de la marque de ce produit de luxe et ne sera pas séparé de ses propres caractéristiques de marque en raison de la pformation locale.

Les marques de luxe "chinoise" sont profondément motivées par la nécessité de répondre aux besoins des clients, alors que le degré de satisfaction des clients se traduit dans une large mesure par un degré de satisfaction psychologique lié à la culture acceptée par les clients.

Les journalistes ont appris que la recherche sur la culture du luxe se fait généralement de deux façons: d 'une part, par l' intermédiaire d 'une équipe de recherche composée d' experts du pays où se trouve l 'organisation distincte de la marque, tels que des professeurs d' université ou des artistes, qui donnent des conseils sur la marque.

Ii) Sous - traitance à des sociétés de recherche spécialisées.

Ces informations sont ensuite pmises à la planification de l 'intégration sectorielle stratégique, conçues pour être ensuite pmises aux clients par l' intermédiaire du secteur opérationnel.

"Cependant, cette recherche n 'est pas un maillon décisif et n' a pas de caractère directif.

Chen Zhilong, Directeur général du quartier chinois du beau - duc de Paris, a dit aux journalistes.

Production locale

Certaines marques de luxe ont depuis longtemps établi des lignes de production en Chine, par le biais de la production réelle de refléter le facteur "autochtone".

Les marques de luxe préfèrent le style chinois dans la conception artistique et tentent de s' adapter à l 'esprit du consommateur, alors que dans la pratique, certaines marques de luxe ont depuis longtemps établi des lignes de production en Chine, par le biais d' une production réelle qui reflète le facteur "autochtone".

Un membre de l 'industrie a révélé qu' à l 'heure actuelle, Armani et d' autres grandes marques mondiales de luxe de vêtements ont été mis en place en Chine depuis longtemps.

Louis Vuitton a déjà trouvé des fabricants autorisés en Chine et a commencé à mettre en place une base de production à Hangzhou, Zhejiang.

En fait, ces entreprises de luxe, qui opèrent en Chine, recueillent des données sur tous les producteurs de leurs produits de marque.

En coopération avec les producteurs nationaux autorisés, les fabricants de produits de luxe peuvent également économiser les intrants dont ils ont besoin pour accroître la production de leurs produits. »

« la nationalisation de ces marques internationales est progressive.

La première étape consiste à ouvrir un petit magasin en Chine pour tester la situation du marché.

La deuxième phase consiste à faire de la publicité ciblée et à la faire connaître à des groupes particuliers.

La troisième phase consiste à mettre en place une configuration stratégique qui englobe une configuration complète de la conception à la chaîne de production. »

Wang de Pei, Vice - Président de l 'Institut chinois de réforme économique et institutionnelle et Directeur de l' Institut de prévision économique de fokka de Shanghai, a déclaré

En effet, en tant que marques de luxe de consommation, outre qu 'elles sont conçues de manière à mieux correspondre à l' esprit humain de l 'État et à répondre à la demande croissante et à la maîtrise des coûts, la plupart d' entre eux hésitent à importer des produits en provenance de l 'étranger, plutôt qu' à envoyer des designers de produits en Chine et à établir des bases de production en Chine.

Aujourd 'hui, un nombre croissant de marques de luxe confient même la conception, la production, l' achat et la gestion de la chaîne d 'approvisionnement aux producteurs locaux, et une coopération de plus en plus étroite commence à se faire jour.