Local Sport Brand: Domino Effect Come?

AvecLi NingLa société a ordonné une réduction des effectifs, la croissance de la marque nationale de sport est bloquée, une fois de plus l 'attention de l' opinion publique.Li Ning.TranquillitéTurbo et d 'autres groupes d' entreprises de sport cotées en bourse, le dernier en 2012CommandeLes données, l 'arriéré d' inventaire, le projet d 'ouverture de nouveaux magasins, etc., sont à leur niveau le plus bas depuis quelques années.Com.NET.CN guoyangchangyuanzhuangpingshengjieshengjian.Com.NET.CN gcjyzpjsjs.Com.NET.CNIndustrieTourne vers le bas.LicenciementL 'ouverture s' ouvrira - t - elle ainsi?

　Mouvement localBrandStagnation de la croissance

Peu après la fête du printemps, Li Ning a annoncé une réduction des effectifs pour réduire les coûts de personnel, dont le nombre exact n 'est pas encore déterminé.Selon les prévisions publiées par la société Li Ning, les recettes du Groupe devraient diminuer de 6 à 7% en 2011 par rapport à 2010.

En outre, Peck, Turbo, 361º, anzuo et d 'autres marques nationales de sport sont confrontés à des difficultés similaires.Les journalistes, dont le chiffre d 'affaires dépassait à un moment donné celui de Li Ning, ont appris que l' augmentation des coûts et l 'accumulation de stocks par les circuits de distribution avaient encore aggravé la concurrence sur le marché national de détail des articles de sport et que le Groupe s' attendait à ce qu' une certaine pression s' exerce à l 'avenir.

L 'expansion de la marque sportive nationale permet de découvrir qu' il n 'y a pas d' exception à utiliser le vent de l 'est des Jeux olympiques de Beijing et une vague de chaleur à Hong Kong, un capital suffisant pour les entreprises comme un tigre.

Selon l 'analyse statistique de l' analyste de l 'industrie des valeurs mobilières de Dongxing, Tan Kok, le nombre total de nouvelles entreprises de marque sportive locale cotées en bourse entre 2007 et 2009 s' est élevé à près de 20 000, et le nombre de terminaux a presque triplé à la fin de 2009 par rapport à la fin de 2006.

Toutefois, l 'expansion effrénée s' est accompagnée de problèmes tels que la baisse de la taille, la concentration excessive des marchés et le niveau élevé des stocks, ce qui explique en partie pourquoi de nombreuses entreprises cotées en bourse ont réduit leurs prévisions de ventes en 2012, voire réduit leurs coûts en réduisant leurs effectifs.

Li guangdou, spécialiste de la stratégie de la marque, a indiqué qu 'en 2011, la concurrence des marques de sport local a changé, la sécurité sur le revenu d' affaires dépassant Li Ning."À l 'heure actuelle, les marques locales sont confrontées au dilemme de" l' ancien ennemi, après la poursuite ", dans le cas de produits de qualité élevée, la marque locale n 'a pas bien grandi après les Jeux olympiques de Beijing.

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Selon l 'analyse de l' industrie, les marques sportives sont soumises non seulement à des pressions concurrentielles homogènes dans le même secteur, mais aussi à la pression du marché dans le secteur des loisirs.D 'une part, un grand nombre de marques locales de loisirs à bas prix et avec une capacité de reconstitution rapide et de tonnage, d' autre part, l 'introduction de nouvelles marques océaniques telles que Zara, les magasins d' excellence, sont une pression sur l 'industrie locale des articles de sport.

"La société Li Ning a annoncé le début de la réduction des effectifs, qui n 'est que la première marque Domino, et les autres marques sportives ont commencé ou vont être retirées."Shao liqiang, Conseiller principal d 'une société de conseil en habillement du pays, a déclaré aux journalistes que 2012 sera certainement une année très difficile pour les marques sportives nationales.

De l 'avis général dans l' industrie, les marques de sport local furieusement élargies sont maintenant confrontées à un nouveau cycle.Les marques océaniques Nike, Adidas, deux géants, contrôlent fermement le marché haut de gamme des marques nationales de sport.