Les Articles De Sport De L 'Université Américaine Occuperont La Première Place Cette Année.

L 'heure de Beijing, 20 mars.MarchéL 'organisation d' enquête ibisworld publie aujourd 'hui une étude selon laquelle environ un quart de tous les articles vendus dans les magasins de vêtements sportifs en 2012 seront des marques universitaires.VêtementLa raison en est que la folie de mars (March Madness, c 'est - à - dire la saison de championnat de basket - ball de l' université américaine) accroîtra l 'attrait des fournitures sportives universitaires sur l' ensemble du territoire américain.

Parmi les détaillants de chaussures de sport et de vêtements tels que Dick 's SPORT GOODS Inc (DKS) et foot locker (FL), les articles sportifs universitaires autorisés occuperont la première place sur le marché cette année, dépassant les ventes d' articles sportifs de l 'union professionnelle.La Fédération nationale de rugby des États - Unis (NFL), qui est l 'Alliance sportive la plus rentable au monde, devrait occuper cette année une place secondaire (22,6%), tandis que la Ligue professionnelle de baseball (MLB) se classe en troisième position, avec une part de marché estimée à 22,9%.

Selon le rapport, les recettes totales provenant des détaillants tels que Dick 's, foot locker et sports Authority atteindront 3,7 milliards de dollars en 2012 et devraient atteindre 4,1 milliards de dollars d' ici à 2017, la croissance la plus rapide étant enregistrée par l 'Association nationale pour les sports et l' automobile.

Ibisworld note que la prédominance des équipements sportifs universitaires sur le marché est relativement récente.Jusqu 'à une date récente, les produits de la Ligue de baseball occupaient toujours la place la plus importante dans les magasins de vêtements sportifs autorisés.Toutefois, l 'augmentation du taux de télédiffusion et du professionnalisme de la commercialisation a fait passer les produits universitaires de la troisième place en 2009 (après la Ligue de baseball et la Ligue de rugby) à la première place en 2010 et l' année dernière, et il est probable que cet avantage se maintiendra dans les années à venir.

Dans son rapport, Brian bueno, analyste en chef de l 'industrie d' ibisworld, a noté que « l 'exposition des étudiants de rugby et de basket - ball (par l' intermédiaire de réseaux de télévision tels que ESPN) s' est accrue aux États - Unis, ce qui a permis à l 'université de se procurer des fournitures sportives sur la scène nationale au cours des 10 dernières années.L 'augmentation de l' exposition a encouragé les universités à élargir leur portefeuille de produits d 'habillement et à commencer à fournir des produits plus lucratifs tels que chaussettes, chandails et sous - vêtements, au lieu de se contenter de pulls, de t - shirts et de vestes en laine. »

Selon bueno, les trois premiers produits sportifs de marque les plus vendus l 'année dernière provenaient de l' université du Texas, de l 'université d' Alabama et de l 'université d' État de Floride.Au cours des dernières années, le marché des sports universitaires a largement bénéficié des émissions de télévision.Les réseaux de télévision dépensent des milliards de dollars pour obtenir le droit de diffuser des programmes sportifs afin d 'offrir des compétitions en direct.

Grâce à une forte poussée des ventes d 'articles de sport à l' université, l 'espm et le Texas ont lancé en août dernier un réseau de télévision destiné exclusivement aux universités, appelé « longhorn Network ».La Ligue des dix plus grandes (Big Ten Conference) dispose de sa propre chaîne de télévision, tandis que l 'Alliance du Pacifique pour le football universitaire (PAC 12 Conference) lancera en août un réseau national et six chaînes régionales.Les investissements dans le domaine des réseaux de télévision ont eu un impact considérable au point que le secteur des équipements sportifs universitaires est en pleine mutation.

Ce n 'est pas seulement l' augmentation du temps de transmission de la télévision qui a aidé ce secteur.Depuis quelques années, de nombreux étudiants de premier plan ont signé des contrats avec IMG College, sous la bannière IMG Worldwide du Mouvement mondial, de la mode et des médias, pour s' occuper de leur identité et de leur parrainage.Par exemple, bien qu 'elle n' ait pas été incluse dans l 'étude de l' ibisworld, IMG a récemment signé un accord prévoyant la vente de produits universitaires par l 'intermédiaire d' Old Navy (GPS).

La gestion des concessions universitaires par l 'IMG a sans aucun doute contribué à la croissance, notamment en permettant à la société d' utiliser son site WebMarketingEt de l 'habilitation des compétences professionnelles afin d' élargir la stratégie de concession pour les universités, élargissant ainsi la base de produits.En outre, l 'augmentation du taux d' exposition est liée aux mesures de commercialisation prises par les établissements de commercialisation comme l 'université elle - même, l' IgM et d 'autres forces commerciales. »

Il n 'est peut - être pas surprenant que Bueno découvre que, tandis que les produits universitaires occupent la première place sur le marché, la Ligue de rugby occupe une place de plus en plus importante dans les magasins d' articles sportifs agréés que dans les grandes fédérations de baseball, les Américains aiment beaucoup le football.En ce qui concerne les fournitures sportives à l 'université, il a noté que l' augmentation de la couverture médiatique avait contribué à l 'augmentation des ventes de vêtements sous licence.Il a ajouté que « le lancement en 2003 du réseau de télévision de la Ligue de rugby et les développements ultérieurs ont également joué un rôle important dans la création de revenus pour les vêtements ».

Selon les projections de bueno, bien que l 'Association n' occupe que la quatrième place dans l 'étude, elle devrait probablement être le secteur qui connaîtra la croissance la plus rapide au cours des prochaines années."Les produits (de ce mouvement) sont généralement les plus vendus dans le Sud - Est, où les compétitions de l 'Association de compétition automobile sportive sont les plus populaires.On s' attend à ce que les recettes générées par ce secteur augmentent en pourcentage des recettes totales de l 'industrie au cours des cinq années qui s' achèveront en 2017, l' Association Sportive Automobile Competition étant en train de développer sa propre marque dans l 'ensemble des États - Unis. »