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Changsha, La Marée Des Magasins Fermés Continue De Se Transformer En Galeries.

2013/4/16 18:54:00 50

Dans la banlieue de Changsha, un parapluie se réchauffe sur le sol.Avec le mouvement de plein air, beaucoup de citoyens achètent des fournitures de plein air en fonction de leurs intérêts.
"P", "la marée fermée" est toujours en cours, et les marques de sport sont également remarquables.
"P > les cinq principales marques sportives locales - anzou sports, Peck sports, Turbo international, 361 ° et Li Ning publient les résultats de 2012, en même temps que" alarme ".Parmi eux, Li Ning a enregistré un déficit de près de 2 milliards de yuan tout au long de l 'année, c' est la première fois depuis neuf ans qu 'elle est cotée en bourse.L 'année dernière, le nombre de magasins ouverts a diminué de 590, et la fermeture de quelque 500 autres magasins se poursuivra cette année.
"P" > est également pris dans la marque allemande Puma "haut stock, marée fermée", qui lance "fusée de signalisation": Cette année, l 'accent sera mis sur les produits sportifs en plein air.Et ce choix, Li Ning, 361 ° et d 'autres marques nationales ont déjà été faites.
Quand est - ce que le sport en plein air est devenu Popular? Manger des parfums sur le marché de Changsha?
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"P > dans une boutique de plein air de la rue Huangxing, il y a beaucoup de jeunes hommes et de jeunes femmes qui choisissent l 'équipement," le week - end, ils vont escalader le mont de neige Yulong, dans le Yunnan, ce vêtement d' assaut permet de garder le froid chaud."Les habitants de Changsha ont dit Zhou euphémisme.
P > sur la place du commerce d 'Apollo, les journalistes ont découvert que près de la moitié du 4e étage était réservée aux sports de plein air, 24 marques sportives et 8 marques sportives de plein air, contre 3 seulement l' année dernière.
En 2006, nous avons repris la marque américaine de sports de plein air Columbia, devenue la seule marque de sport de plein air dans tous les magasins de Changsha."Chang Sha Jian Kun Sports Products Trading Co., Ltd Yang Yun, Directeur de la marque.
"P > > Elle présente la marque de sport de plein air qui vivait avec la marque de sport."Nous avons un magasin ouvert à côté d 'Adidas, un t - shirt coûte environ 400 dollars, les consommateurs ne savent pas ce qu' est l 'extérieur, ils lisent l' adresse < href = > http: / / www.Sjfzxm.Com / > des vêtements < http: / / www.Sjfzxm.Com / > et ils disent qu 'ils ne sont pas aussi chers qu' Adidas.".
La situation s' est améliorée au cours des deux dernières années avec l 'essor du marché du tourisme, l' essor des sports de plein air et l 'expansion des marchés.La paix en plein air marque est passée de 2 à 4, Wang fujing a maintenant sept marques sportives de plein air.
"P" sur la place de commerce d 'Apollo, les ventes de produits sportifs en plein air ont représenté environ 30% du total des variétés sportives dans les magasins l' année dernière."A déclaré le responsable de la place de commerce Apollo.
Collection de marques sportives
Pour les marques sportives, il n 'est pas étranger, mais il n' est pas encore ouvert.
"P", "sports et loisirs de marque que ce soit Adidas, Nike ou Li Ning, la paix, a toujours eu des produits de plein air, mais pas professionnels."Selon Chen Yuhua, Directeur général du Club de l 'extérieur du sexe.
"P" > depuis l 'année dernière, après que la saturation du marché du sport a ralenti la croissance de la consommation, les marques sportives ont commencé à viser le "gâteau" en plein air.
P > > Il y a quatre mois, Li Ning a ouvert le premier magasin de fournitures à l 'extérieur de la maison - Li Ning exploration.Le Directeur général de la marque Li Ning explorer Hu Nan a présenté: Cette année, Li Ning explorer va ouvrir 60 à 80 magasins."Dans un ami a été engagé dans le marketing de marque de sport pendant 13 ans, a révélé le Directeur Zhou, Li Ning devrait venir à Changsha au cours du second semestre de l 'année.".
"P" > ADIDAS a également ciblé ce marché et a créé un secteur de l 'extérieur spécialisé.Un autre groupe d 'entreprises anciennes < a = target = "\ \ blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" > Chaussures / a > est également en train d' alimenter les opérations d 'achat de fournitures à l' extérieur.Leyden en plein air, mullinson en plein air, Tianlun, lion marque, Ray speed, et d 'autres marques en plein air, la plupart du Fujian est depuis de nombreuses années d' exploitation de chaussures ou de chaussures de sport entreprises de transformation.
Forte croissance et rentabilité du marché extérieur
En fin de compte, les loups sont attirés par une forte croissance du marché extérieur et des bénéfices élevés.
P > > présentation de Yang Yun, "la Colombie, les leispheus et les griffes de loup occupent environ 80% du marché de Changsha, la Colombie a fait environ 15 millions de yuan sur le marché de Changsha l 'année dernière, les lesfes ont fait environ 10 millions de dollars et les griffes de loup environ 7 millions de dollars.En outre, à partir de 2009, la croissance annuelle a été de 20 à 30%.".
Ce n 'est qu' un début.L 'Himalaya Outdoor Sport Luong Présentation: "comme dans le nord de ces grandes marques à l' extérieur du marché, les marques à l 'extérieur de faire des centaines de millions de yuan par an n' est qu 'une petite idée.".
Et selon des sources bien connues, ADI et Nike en ont fait 250 millions à Changsha en 2008, mais Nike n 'en a fait que 140 millions et Adi 130 millions l' an dernier.
"P" > marque sportive "foule" marché extérieur, mais aussi à cause de bénéfices élevés.Après huit ans à Changsha, rohonpo a déclaré que les grands magasins de Changsha gagnaient de l 'argent, et qu' à l 'heure actuelle, un type normal de matériel d' outillage rapportait environ 200%.".
L 'étude sur les valeurs mobilières de la capitale nationale montre que les principaux produits de l' Outdoor < a = target = "< blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" > et les prix unitaires des vêtements et des chaussures sont nettement supérieurs à la moyenne des articles de sport.Dans un magasin, une griffe de loup est vendue à 2 199 yuan.Sur les six premières marques sur le marché des vêtements de sport, 4 sont des produits de mode en plein air professionnels, le prix moyen est supérieur de 70% à l 'ensemble des vêtements de sport.
P > Market Watch / p
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A Changsha, ce nouveau marché extérieur, les affaires ne sont pas aussi bien.L 'an dernier, cinq magasins d' Outdoor à Changsha ont fermé.".
"P > > Il a présenté que la fermeture des magasins, principalement des clubs extérieurs de 200 000 à 300 000 yuan ouverts au cours des deux dernières années, n 'a pas été faite, a coïncidé avec d' autres magasins de marque en plein air, avec une hausse des loyers, un manque de fonds et l 'apparition de marques en plein air dans les magasins, ce qui a entraîné la fermeture des magasins.
"P > > Lu Hong estime que les articles de plein air sont très exigeants en termes de contenu technique, de tissu, sans technologie de maturité et de qualité des tissus, les produits ne peuvent pas être qualifiés de produits de plein air.".
À l 'heure actuelle, il y a beaucoup de produits sur le marché de Changsha en plein air.Si une chaussure de plein air, le prix de vente n 'est que de 180 yuan, il n' y a pas de différence avec les chaussures de sport, mais le vendeur présente: utiliser la peau étanche à l 'eau, pas de chaussures humides dans les pluies torrentielles."C 'est évidemment peu fiable.Pour ne pas mouiller les chaussures dans les pluies torrentielles, il faut au moins 20 000 waterproof."Dit Yang Yun.
"P > > en raison d 'obstacles, les marques sportives ont besoin d' un gros effort pour partager une partie de leur soupe sur le marché extérieur.
P > > Le professeur Peng bingzhong de la faculté d 'économie et de commerce de l' Institut de commerce du Hunan estime que "Li Ning, Puma et d 'autres marques ont déjà une certaine notoriété pour ouvrir la situation; sur le positionnement des produits, il faut s' écarter de la marque professionnelle de l' extérieur.".
"P" > journal / p
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"P > > Après avoir connu" les stocks, les marées de rabais, les magasins fermés ", les marques sportives cherchent d 'autres solutions.Certains ciblent l 'extérieur, d' autres tuent des enfants dans le marché et mettent en place une variété de produits « semblables à Dieu ».
"P" > des centaines de milliers de yuan de produits en plein air, peut - être que vous n 'en avez pas besoin, et beaucoup de produits en plein air ne répondent pas aux normes.Donc, les consommateurs qui ne connaissent pas bien l 'extérieur, ne suivez pas aveuglément le vent.
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En fait, faire honnêtement de bons produits est la "machine tournante".Il n 'est pas nécessaire que des problèmes similaires tels que l' homogénéisation des produits, la saturation des canaux, l 'existence de stocks élevés et la concurrence malsaine ne se produisent pas.