Hangzhou Building, Disposition Du Servomoteur Des Grands Magasins "Ole"

Pas plus tard que la semaine dernière, les deux grands magasins de hangcheng ont révélé l'idée de "faire Ole", Hangzhou Tower depuis l'année dernière a été constamment examiné, argumenté, s'appuyant sur ses ressources dans le monde du luxe, l'ouverture d'un grand magasin Ole ne devrait pas être difficile.Et des centaines d'étages supérieurs ont également récemment examiné les ressources d'Ole, très probablement ouvrir un étage dans le centre commercial pour faire Ole seul.

　　DeuxLes grands magasinsDisposition du servomoteur "Ole"

En septembre dernier, Hangzhou Tower a révélé l'idée de faire Ole et a maintenant commencé à planifier le magasin OLE.

La Tour de Hangzhou, qui a toujours dominé le marché des ventes de produits de luxe, avec de bonnes relations avec les grands noms, veut ouvrir un Ole n'est pas difficile.À l'heure actuelle, les hauts dirigeants discutent d'une série de questions telles que le choix du site, l'implantation de la marque, la zone prévue de cet Ole atteindra plus de cent mille mètres carrés, en tant que magasin principal d'un complexe commercial géant.

Un autre grand magasin avec de vieux caractères a été débridé, les étages supérieurs ont également été occupés récemment à examiner le marché OLE, ils sont plus enclins à ouvrir un ou deux étages du centre commercial, et le sujet principal pourrait être la marque de vêtements populaire.

« en fait, les ventes dans les grands magasins ces deux dernières années sont bonnes, mais chaque marque ne fait pas la même chose dans le temps, les clients ne feront pas un voyage dans le centre commercial en fonction du temps de vente de la marque, si les ventes de plusieurs marques sont regroupées et deviennent la norme, C'est en fait ce que Ole fait. » analyse du centre commercial,« bien sûr, les grands magasins doivent faire face à de nombreuses difficultés pour faire OLE, et quel type de partenariat de marque choisir, les articles à prix réduit n’affecteront pas les ventes d’articles à prix positif, etc. sont des questions urgentes à résoudre. »

L'avenir d'OLE sera - t - il meilleur?Dans l'interview, les chefs de plusieurs magasins Ole ont déclaré: « Nous sommes dans une période ascendante, il y a beaucoup de nouveaux ajustements cette année. » si cela compte comme la vente de melons par Wang, l'attitude des grands magasins qui ont toujours pris pied dans les principaux cercles commerciaux de Hangzhou en tant que Mainstream peut être plus révélateur.

　　Croissance à deux chiffres pendant la fête du printemps à Ole shop

Si vous n'êtes pas encore allé à OLE et que vous ne savez même pas ce que signifie "Ole"?Alors vous ne pouvez certainement pas être qualifié de shopping talent.À l'heure actuelle, Ole, l'état d'affaires émergent de Yangzhou, a été complètement accepté par les clients de Hangzhou, dont le chiffre d'affaires a augmenté à deux chiffres pendant la fête du printemps, et les résultats des grands magasins ont chuté de 25% d'une année sur l'autre, semblent répondre à la question "où les gens sont allés consommer" d'un côté.

Alors que nous nous demandons pourquoi les résultats des grands magasins ont si fortement diminué, une liste des 10 meilleurs magasins chinois en 2013, publiée par le réseau d'agences privées.Le magasin yansha outlet de Pékin, qui occupe la première place de la liste, réalise des ventes annuelles de 3,7 milliards de yuans, dépassant largement les ventes d'un grand magasin populaire sur la route de Yan'an en un an.De même, dans le classement, Hangzhou Bailian outlet shisha est classé 9e dans le pays avec 948 millions de yuans, il a ouvert ses portes en 2010 et a enregistré une performance de 700 millions en 2011, deux ans plus tard, l'ampleur de la croissance de la performance est très claire.

En plus du magasin baillian outlet shisha, la région de Hangzhou abrite également trois magasins d'usine, à savoir la place de la vie internationale du navire de sable dans la nouvelle ville de Qianjiang, le magasin de la place de la culture de Hangzhou du grand magasin Yintai à la place de la culture de Xihu et le magasin d'époque de la maison de vêtements à l'intersection de Dongpo.

« cette fête du printemps, nous avons enregistré une croissance à deux chiffres de nos ventes d'une année sur l'autre », a déclaré le responsable associé de la succursale de sable inférieur de poly outlet.Une telle augmentation a également été observée sur la place de la vie internationale du bateau de sable, l'AuLe qui a non seulement connu une croissance à deux chiffres pendant la fête du printemps, mais a même enregistré une augmentation des ventes de 40% au cours des 15 premiers jours de l'année.

　　Luxe après hallebarde alignés dans OLE

OLE, comme les « grands magasins», les « centres commerciaux», est un modèle commercial qui vend essentiellement des « rabais» pendant 365 jours, que ce soit des produits de luxe ou des marques de vêtements populaires, qui sont généralement vendus ici à des rabais allant de un à 70%.

Bailian outlet shisha Shop est le seul magasin de luxe de première ligne dans les trois magasins ole de Hangzhou, mais aussi le plus proche de l'impression du village OLE dans l'esprit des gens sur la Grande - Bretagne, la France et d'autres grands noms de l'agglomération, de nombreux grands noms avec des réductions, mais aussi attirer de nombreux citoyens de Hangzhou à dépenser avant.

« Nous avons plus de 300 marques dans l’ensemble de notre centre commercial, dont plus de 50 marques de luxe, mais les ventes de produits de luxe représentent environ la moitié de l’ensemble », a déclaré le Directeur associé de la boutique Broadway outlet downsand.

Au cours de ces deux années, les clients de Hangzhou ont commencé à s'adapter et à s'habituer à la façon dont Ole fait ses achats.Pour eux, acheter ici des produits de luxe à quatre ou six% de rabais sur leur prix d’origine n’est plus un acte « sans visage », mais représente une attitude de consommation rationnelle.Actuellement, les marques de luxe les plus populaires auprès des clients de Hangzhou dans le magasin Ole sont: burberry, Armani, coach, Zegna et Hugo Boss.

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En outre, il y a plus de grands noms du luxe qui sont en ligne sur le programme de la signature, impatient d'entrer dans OLE.« Nous sommes pleins de centres commerciaux en ce moment et il n’y a pas de place libre pour beaucoup de grands noms qui veulent entrer, alors il faut attendre et nous nous adaptons constamment pour retirer les marques sous - performantes. »

À l'heure actuelle, la performance des grandes marques de luxe en Chine est en baisse constante, de sorte que les stocks générés sont également un mal de tête pour les grands noms, "ils ne peuvent mettre qu'une partie de la vente dans les grands magasins pendant la saison des remises, et la saison des remises n'ose pas faire longtemps, peur d'affecter les ventes de produits à prix régulier et le sens de la valeur de la marque, et Ole, loin dans la banlieue, est le meilleur endroit pour leurs stocks en retard."Analyse des personnes dans le secteur des grands magasins.

　Plus de dix mille invités ont des records de consommation chaque trimestre

NombreuxProduits de luxeLa seule raison pour laquelle la marque regarde OLE, la file d'attente et d'autres couchettes est que le vent de consommation des consommateurs est en train de changer.

« pour mille dollars, je ne peux acheter qu’une robe dans un centre commercial, mais trois à OLE. » c’est la raison pour laquelle de nombreux invités de Hangzhou ont commencé à se tourner vers OLE, qui, face à cette demande de consommation, intensifie elle - même l’augmentation de la capacité.

Au cours de la seconde moitié de l'année dernière, le magasin Broadway outlet downsand a agrandi son parking, transformant 3 000 places de stationnement d'origine en 4 500 aujourd'hui, soit plus du double du nombre de places de stationnement d'un centre commercial de la ville principale, la seule raison étant de répondre aux besoins d'un nombre croissant de clients.

« 70% des clients qui viennent souvent ici viennent de la région de Hangzhou, d'autres viennent de Jiaxing, de la région de Shaoxing, et notre nombre actuel d'invités VIP a atteint 30 000."A déclaré le responsable du magasin de sable de l'usine.

Selon la surveillance des données, la moitié de ces 30 000 VIP ont des records de consommation chaque trimestre, ce qui correspond parfaitement au rythme de mise à jour des produits dans les centres commerciaux, une telle fréquence d'achat et la viscosité des utilisateurs sont déjà excellents du point de vue des grands magasins.

En outre, les caractéristiques de la clientèle de consommation d'Ole coïncident considérablement avec les clients des grands magasins.Les clients des trois magasins OLE à Hangzhou sont principalement âgés de 30 à 45 ans, avec une base de consommation féminine légèrement supérieure à celle des hommes, tandis que la « force de la jeunesse» de moins de 30 ans a également commencé à bondir l'année dernière, en particulier avec de jeunes marques telles que Gap, ugg, EURATOM et d'autres qui ont rejoint le camp OLE.

Alors, combien les gens qui se tournent progressivement vers Ole Shopping sont prêts à dépenser ici?« nos clients principaux dépensent essentiellement environ 700 yuans par unité, et bien sûr, il y aura de grandes commandes», a déclaré M. Xu, responsable de la place de la vie internationale du navire de sable.Sa bouche parle de « grosses commandes», c'est - à - dire les vendeurs Taobao qui ont passé des commandes de plusieurs dizaines de milliers à la fois et ont presque vidé leurs armoires, en raison de la faible remise sur les marchandises dans le magasin OLE, qui attire également un groupe de vendeurs de vêtements en ligne pour l'utiliser comme canal d'entrée.

　　Le Tips

Qu'est - ce que OLE

　　OutletL'abréviation d'Ole, en anglais Outlets, signifie « sortie ou exportation de ligne», est un nouveau type d'entreprise nationale, spécialisée dans la liquidation des stocks de marque, de sorte que les remises sur les produits sont beaucoup plus faibles que dans les grands magasins.

Plus populaire dans OLE est le grand nom du luxe, en tant que marque "égout", le rabais des grands noms dans OLE est généralement de 4 à 8% de rabais, si vous pouvez acheter deux ou trois rabais sur les marchandises, peut - être que les grands noms ont produit il y a trois ou quatre ans.En outre, de nombreuses marques de vêtements sont des visiteurs réguliers d'Ole, tels que Gangnam Clothing,Ott,Eurotime, dress Love et plus encore, les réductions sont de trois à 50%.

À l'heure actuelle, il existe de nombreux moyens d'acheter des produits OLE dans le pays, qui peuvent être achetés par des magasins Ole physiques, tels que le magasin de sable de Pepsi outlet, la place de la vie internationale du navire de sable, ou par des moyens de réseau, tels que glamour, online.com, ou par des achats de substitution à l'étranger.

Actuellement, les marques les plus populaires dans les magasins Ole physiques sont burberry, Armani, coach, etc., et les plus populaires dans les canaux de vente en ligne sont michael kors, Juicy Couture, CK, etc.