Les Vêtements De Loisirs Ont Commencé À Empiéter Sur Le Marché Des Vêtements De Sport.

　　Situation actuelle du MARCHÉ extérieur de la Chine

Le Mouvement en plein air des Européens s' est développé entre la fin du XVIIIe siècle et le début du XIXe siècle entre les nobles ouvriers de la classe ouvrière afin d 'échapper aux pressions de la ville et de se réfugier dans la campagne pour se détendre.Notre pays a commencé cette activité en 1992 à Shenzhen et à Beijing.Grâce à plus d 'une décennie de développement jusqu' à aujourd 'hui, les fournitures intérieures et extérieures à Beijing, Chengdu, Shenzhen, Changchun, Guangzhou, Kunming, Hangzhou, Xi' an, y compris Guilin, plus de 30 magasins dans chaque ville.

Aujourd 'hui, sur le marché chinois, il y a environ 120 marques nationales et étrangères, parmi lesquelles moins de 10 peuvent survivre dans des magasins, en particulier dans de grands commerces.Les performances sont approximativement les suivantes: osoka, thenorthface, Colombie, Cona, Higher Day, infinite life. Explorer, etc.

　　ChineMarché extérieurProblème

Erreur dans la définition du terme « extérieur »

Beaucoup pensent que le sport en plein air est un « défi à la vie, à la nature, à l 'exploration des aventures », ce qui est erroné et, en fait, qu' il faut interpréter l 'expression « en plein air » comme « un mode de vie opposé à notre ville, et pas seulement comme une aventure et un défi ».La campagne de plein air a pour but de se détendre, de se réconcilier, de disperser la fatigue, de libérer la vie et le travail.

Il y a des écarts dans les stratégies opérationnelles

Par exemple, les exploitants de clubs sportifs de plein air, tout en augmentant leur visibilité, exagèrent les histoires héroïques pour récompenser les esprits de l'extérieur; les marchandises sont surclassées; les produits sont surexploités; les produits importés, par exemple, ne nécessitent que 17 dollars de fourneaux à kérosène pour être vendus à l'intérieur du pays à 1 600 Yuan, et l'eau, les sous - produits, les contrefaçons, les stocks; les produits de grande qualité nationale ne peuvent être vendus qu'en bas de gamme, par exemple les chaussures d'alpinistes.Sous l 'effet de ces intérêts immédiats, il est impossible de propager le mouvement de masse en plein air, qui ne fait que libérer les amateurs de la douleur et de la peur.

La voie des marques homogènes

Les entreprises chinoises importent des marques en plein air, nous ne voyons que des marchandises, sans interprétation fonctionnelle et la culture de marque des produits, c 'est un comportement très court.L 'évolution et le développement des marques étrangères, l' accumulation de la culture de marque est un élément important à l 'extérieur de la Chine qui doit accélérer l' absorption.

Il n 'y a pas de différence entre le nom du magasinou "oiseau" ou "bête", la présentation intérieure, la vente, sans recherches approfondisur le marché, il est difficile d' attirer des produits de qualité n 'attirent pas les consommateurs extérieurs, il est difficile d' attirer des produits de luxe, il est difficile d 'attirer des produits de luxe, il n' y a pas de différence entre les ventes à l 'extérieur, il n' y a pas de profondeur de marché, il n 'y a pas de produits de qualité.A

　　Trois. "ExtérieurOù est la route?

L 'urbanisation croissante, l' accroissement de la population et les pressions qui s' exercent sur le travail et la vie dans les villes sont plus fortes qu 'un jour; l' habitat ne suit pas le rythme de développement de l 'économie et de la population urbaines; l' augmentation des revenus des citadins qui développent l 'économie urbaine; et le développement dynamique de l' industrie automobile sont autant de conditions favorables au développement futur des sports en plein air.

Comment créer un marché avec ces grands environnements?

Promouvoir les aspects positifs de l 'extérieur dans les différents médias et canaux, en élaborant une définition authentique de l' extérieur, en dissipant l 'impression négative qu' il suscite et en faisant participer un plus grand nombre de personnes.

Rompre les modes de fonctionnement féodaux + + et à huis clos de l 'industrie de l' extérieur actuelle et introduire l 'extérieur sur le grand marché des articles de sport.

Mettre en place des niveaux de risque pour les sports de plein air, tels que l'identification des niveaux de risque et des directives en matière de sécurité; enseigner aux utilisateurs les notions de sécurité de l'extérieur et l'utilisation des produits de l'extérieur; et offrir des conseils plus sains et plus pratiques pour permettre à la population de s'épanouir dans ses vastes ambitions.

Compte tenu de ce qui précède, le "Outdoor" est actuellement le projet le plus petit mais le plus important sur le marché des articles de sport.

　　Quatre,SportExploration

Au début de 2013, anzuo siège de la flotte de magasin avec un "imperméable à l 'eau et l' air de ventilation" comme un élément important de l 'industrie a attiré l' attention.Cette affiche de plein air n 'est qu' une des nombreuses affiches de style et ne signifie pas qu 'elle va entrer dans le marché extérieur de l' armée dès qu 'elle sera installée.Mais il y a seulement deux mois, l 'autre géant de l' équipement sportif, Li - ningadventure, marque de plein air sous le drapeau de Li Ning, vient de sortir de son fourreau, et la "coïncidence" entre les deux est difficile à imaginer.

Ces dernières années, les vêtements de loisirs ont commencé à empiéter sur le marché des vêtements de sport.Autrefois, on choisissait surtout des vêtements de sport, et aujourd 'hui, les vêtements de loisirs sont devenus de nouveaux choix de mode.Par conséquent, l 'achat de vêtements de loisirs est déjà un choix pour de nombreuses entreprises d' articles de sport.

Mais l 'entrée sur le marché extérieur de l' armée peut - elle être un tournant pour les entreprises nationales de fabrication d 'équipements sportifs ou prendre du temps pour les tester?

Sur le site Web officiel de Li Ning exploration, les types de produits comprennent: les vêtements d 'assaut, les manteaux, les vêtements de velours, les vêtements de peluche, les chemises, les t - shirts, les vêtements, les chaussures, les sacs à dos, les accessoires, etc.

Aujourd 'hui, les amateurs de sports de plein air ont une certaine expertise, le choix de l' équipement est plus rationnel, la publicité superficielle, des produits homogènes peuvent difficilement les inciter à acheter.Les marques sportives nationales bien connues viennent d 'entrer sur le marché extérieur, il faut aller de l' avant, mais les entreprises sont responsables de leur propre image de marque, de travailler avec le coeur.

Toutes les Parties attendent avec intérêt les résultats de la marche en plein air.L 'industrie de l' extérieur estime qu 'il n' y aura pas de chocs à court terme.Il s' agit essentiellement de deux facteurs.La première est que les marques sportives elles - mêmes n 'ont pas encore de plan d' activité clair pour l 'avenir; la seconde est que l' industrie de l 'extérieur a ses propres caractéristiques et que les marques sportives qui ont l' habitude des modes d 'exploitation traditionnels ne peuvent pas se déplacer rapidement.Toutefois, ces marques sportives bien connues s' inscrivent dans l 'industrie de l' extérieur, ce qui permet à un plus grand nombre de consommateurs de se familiariser avec l 'extérieur et, dans l' ensemble, les avantages et les inconvénients de l 'industrie elle - même.