Léger, Elle Marque Trop De Force De L'Âge De Fin De Croissance À Deux Chiffres

La Légion légère de luxe, dirigée par Michael Kors et Kate Spade, a, à un moment, stimulé le marché du luxe, qui a connu une situation d 'infériorité sans précédent.

Toutefois, ces derniers jours, les deux principales marques ont publié des rapports financiers trimestriels successifs faisant état d 'une baisse de plus de 50% de la croissance des ventes dans les mêmes magasins.

Michael Kors, qui avait précédemment enregistré une augmentation de performance à deux chiffres, fait également face à une pression sur les stocks et à des coûts d 'exploitation élevés.

Les gens de l'industrie de respect, de lumière elle court vite tomber aussi vite en Chine, je crains que peut tirer un de 3 à 5 ans.

La performance de magasin.

Ultra - élevée de l'époque en chiffres de croissance

Elle marque une légère de relais des marques de luxe de créer la performance mythe mais de deux ans, le sort de la route de l'expansion commandant l'affichage n'a pas échappé à un fort ralentissement de la croissance.

Selon les derniers rapports financiers publiés par les marques de luxe michael kors et Kate Spade, la croissance des ventes dans les magasins a chuté de plus de 50% par rapport au trimestre précédent.

L 'âge de croissance de la performance à deux chiffres sur le marché de luxe est arrivé à son terme.

Le dernier rapport financier trimestriel publié par le Groupe michael kors fait état d 'une augmentation de 16,4% des ventes du Groupe au 27 septembre, dont 10,8% seulement sur le marché nord - américain.

Est inférieure à un quart de 24,2%.

Toutefois, l'ensemble de ses revenus de la vente au détail sont considérables, comme 4.956 milliards de dollars, une augmentation de 39,4%, pour la même période de l'année précédente 3.286 millions de dollars, principalement par de nouveaux 121 nouveau magasin de vente; la croissance de 46,1% à 5.141 millions de dollars de recettes pour la même période, l'année précédente 3.519 milliards de dollars.

Les trois quarts de résultats financiers d'une lumière de Kate Spade géant de la publication récente de luxe, dès le 4 octobre, le Groupe a augmenté de 15,2% le même magasin de vente, que la moitié de 30,4% au deuxième trimestre.

Les Ventes nettes ont atteint 250 millions de dollars au cours des trois derniers trimestres, soit moins que les 254 millions de dollars prévus par le marché, mais une augmentation de 29,5% par rapport aux 193 millions de dollars enregistrés au cours de la même période l 'année dernière.

En revanche, les ventes ont augmenté de 49% au cours des deux premiers trimestres.

Aujourd 'hui, 29,5% de la croissance des ventes n' est pas faible, mais...

Au cours de la même période, Kate Spade a fait état d 'un taux de croissance des ventes de 76,4%, l' écart entre les deux.

« au cours de l 'année écoulée, la performance des marques de luxe a augmenté à deux chiffres, grâce à leur grand nombre de nouveaux magasins de soutien à la vente, à l' occasion de la phase de mise à niveau de la consommation, les consommateurs s' intéressent à la diversification et à l 'individualisation des marques.

Mais avec le nouveau magasin à performance de support lui - même ne peut pas obtenir des bénéfices à long terme, et l'étage d'expansion de nouveau magasin, l'enthousiasme des consommateurs diminue, de réexaminer la marque de qualité lui - même lorsqu'il est détecté que léger elle marque n'est pas vraiment des marques de luxe, la baisse de performance sera suivie de près.

Zhou Ting, Directeur de l'Institut de recherche de la richesse de la qualité que la croissance rapide de la consommation de luxe de marque est léger à la mise à jour des dividendes, contre seulement la performance de magasin sort est de gains à court terme.

Parler de dignité

Marque de luxe léger

La route de l 'expansion, les performances ont augmenté de façon spectaculaire, tandis que la pression des stocks se fait progressivement sentir.

Selon le Journal d 'affaires de Beijing, par exemple, les recettes totales du Groupe s' élevaient à 919 millions de dollars au 28 juin, contre 348 millions de dollars pour les frais de vente, soit 37,9%.

Dans le rapport sur l'interprétation des frais de vente, "la première phrase contenant le coût de vendre le stock de mots" dans l'interprétation.

Selon cette interprétation, les frais de vente, de 2,43 milliards de dollars de plus que l'année dernière période de croissance jusqu'à 42.67%.

C'est également porté précédemment michael kors découvert à cause de "l'erreur de décision anxieux" résultant de l'inventaire, et en juin, promotion de la motivation.

Des données d'affichage, dont les performances de croissance importante pendant près de deux ans avec Michael Kors, l'expansion rapide de dernière année fiscale de revenu de plus de recettes de la vente au détail, ce qui signifie que la plus grande proportion des recettes des revenus provenant de remise de marchandises ou de canaux de gros.

Dans un magasin de rabais de ses revenus représentaient environ 1 / 3.

Zhou Ting, que de nouveaux flux de beaucoup de magasins d'achat, mais la demande du marché est progressivement ralenti.

Cette année, la pression de l'inventaire est confronté à des défis importants et tout le secteur de la vente au détail, et la marque de luxe à une expansion de la lumière est le plus important.

Le magasin de location d'un million d'années

Les coûts de fonctionnement représentent plus de la moitié des bénéfices bruts

Le journaliste du Beijing Business Journal a découvert que le coût d 'exploitation de Michael Kors était beaucoup plus élevé que les marques de vêtements similaires.

Les données figurant dans ses états financiers indiquent qu 'au 28 juin, les dépenses de fonctionnement du Groupe pour la vente et l' administration s' élevaient à 295 millions de dollars, soit 51,58% de son bénéfice brut de 572 millions de dollars.

Les coûts d 'exploitation sont si élevés que l' on peut en déduire le loyer le plus élémentaire de la consommation d 'exploitation.

Pour ne citer que l 'exemple du principal centre commercial ouvert par Michael Kors à Beijing, le loyer de la Cité du commerce international est d' environ 93 à 100 yuan par jour, celui du nouveau ciel est de 80 à 90 yuan par jour, celui de la nouvelle lumière de 70 à 80 dollars par jour et celui du district sud de taiguri, à trois kilomètres de Tun, de 60 à 70 yuan par jour.

Un magasin de 60 mètres carrés coûte au moins 110 000 dollars par mois et près de 1 320 000 dollars par an, plus les frais d 'eau et d' électricité, de main - d 'œuvre, d' entretien des systèmes techniques de magasins et de gestion de l 'entretien des magasins.

Selon Zhou Ting, un grand nombre de nouveaux magasins, la gestion des magasins et les coûts de personnel augmenteront en conséquence, et les coûts d 'exploitation très élevés reflètent la situation actuelle du marché, où les marges de profit de l' industrie du luxe sont réduites.