La Croissance Rapide Du Marché Chinois Des Vêtements Pour Enfants Ne Cache Pas La Vulnérabilité De La Marque

"En 2013, 25 marques chinoises ont été sélectionnées pour les 500 plus grandes marques mondiales, mais aucune.

Il en va de même pour l 'industrie du vêtement des enfants.

À l 'heure actuelle, la construction de la marque de vêtements pour enfants est confrontée à de nombreux problèmes et défis, comme en témoignent l' intensification de la concurrence internationale, l 'environnement peu favorable au développement de la marque et la faiblesse des entreprises elles - mêmes. »

Zhang Li, Vice - Présidente de la Fédération des industries textiles de Chine, a pmis ce message aux participants à l 'occasion du Forum de haut niveau sur la santé et la consommation des enfants en Chine, qui s' est tenu récemment à Beijing.

Croissance rapide du marché

Dans une interview avec la presse, Zhang Li a déclaré que, ces dernières années, avec le ralentissement du développement de l 'industrie de l' habillement des adultes, le marché de l 'habillement des enfants était devenu un sujet de préoccupation pour les entreprises, Adidas, nike, Zara, h & M, GAP, etc.

Morima, Jiangnan tissu, sept loups, posden et d 'autres marques nationales de vêtements, ont pénétré dans ce domaine, de sorte que le nombre d' entreprises de vêtements pour enfants, la production, les ventes, et ainsi de suite ont connu une croissance rapide.

À l 'heure actuelle, nous avons plus de 10.000 entreprises de production de vêtements pour enfants et a formé Dongguan, Zhejiang, Huzhou, Fujian Quanzhou, Anyang, Henan, Chengdu, Sichuan et d' autres zones de concentration de l 'industrie.

En 2013, nous produisons environ 5 milliards de vêtements pour enfants, dont 2 milliards sont vendus sur le marché intérieur, 3 milliards exportés et 130 milliards de yuan vendus.

Outre la croissance rapide du marché, dans le cadre de la stratégie d 'entreprise et des modèles de marketing, nos entreprises de vêtements pour enfants, en particulier celles qui ont un certain avantage sur les marchés de deuxième et de troisième ligne, s' efforcent activement de changer face au ralentissement de la demande de terminaux, à la pression des stocks et "après 800", "après 9000" de jeunes parents forte consommation, la perception de la marque à un niveau élevé de consommation.

Ces entreprises opèrent en groupements de marques par l 'intermédiaire de courtiers, d' investissements, de fusions - acquisitions, etc., afin d 'améliorer la couverture, la pénétration et la performance des monopoles sur les marchés cibles; parallèlement, de nouveaux modèles de marketing en ligne, tels que le marketing en ligne, le marketing animé et animé, le marketing d' activités d 'intérêt public et l' intégration active de concepts à faible émission de carbone ont été mis en place dans le but d 'améliorer la protection de l' environnement, la sécurité et la santé des enfants.

Brand Construction

Zhang Li a déclaré que, bien que le développement de l 'habillement des enfants dans notre pays soit en bonne voie, la faiblesse des marques, en particulier l' absence de marques aussi puissantes que les grandes marques internationales, a toujours été un problème que l 'industrie ne peut pas éviter.

Cela se voit dans la marque océanique qui occupe la majeure partie du marché de détail de haut de gamme des vêtements pour enfants.

À l 'heure actuelle, la création d' une marque de vêtements pour enfants fait l 'objet d' une grande attention, mais les difficultés et les pressions auxquelles elle est confrontée sont également évidentes.

Premièrement, la concurrence internationale s' est intensifiée du point de vue de la concurrence.

À l 'heure actuelle, les premières marques internationales sur le marché chinois, telles que Adidas et Nike, ont accéléré le braquage du marché chinois des vêtements pour enfants.

Burberry (burberry), gucci (Gucci), Dior (Dior) et d 'autres marques de luxe internationales ont également commencé à expérimenter le marché chinois.

Pour un grand nombre de marques nationales de vêtements, beaucoup ne peuvent se développer que sur les deux ou trois lignes du marché et sont confrontés à une série de problèmes tels que l 'homogénéisation.

Deuxièmement, du marché intérieur, le développement de la marque dans un environnement insatisfaisant.

Cela se traduit principalement par un environnement de consommation faible et un coût élevé de la circulation des entreprises, est devenu un problème commun de marketing des marques nationales de vêtements pour enfants.

En outre, l 'environnement commercial est conditionné par les coudes des marques autonomes, ce qui ne permet pas d' améliorer la situation des entreprises de confection d 'enfants qui ont du mal à se rendre dans un magasin et à en payer le prix.

Il y a des magasins pour améliorer la qualité, n 'hésitez pas à introduire de fausses marques océaniques, même pour permettre aux entreprises de marque autonomes d' enregistrer un autre nom anglais pour attirer les consommateurs.

Troisièmement, de l 'avis des entreprises elles - mêmes, elles n' ont pas d 'influence sur le développement.

Y compris: la marque n 'est pas très consciente.

À l 'heure actuelle, sur plus de 100 000 entreprises de confection d' enfants dans notre pays, environ 200 ont une marque autonome, moins de 2%, environ 60% des entreprises sont principalement des entreprises de pformation; la sécurité de la qualité pose de nombreux problèmes.

D 'après les avertissements publiés cette année par la Direction générale de l' inspection de la qualité concernant les risques pour la sécurité de la qualité des produits destinés aux enfants, des problèmes persistent en ce qui concerne les vêtements pour nourrissons et jeunes enfants, tels que la teneur en formaldéhyde, le pH élevé, la présence de colorants aromatiques carcinogènes désagréables interdits par l 'État, la faible densité de teinture et le fait que les notes relatives à la teneur en fibres ne sont pas conformes à la réalité;

Selon les données du Centre chinois de recherche sur les bébés et les mères, 380 millions d 'enfants âgés de 0 à 16 ans sont actuellement dans notre pays.

Toutefois, du point de vue de la structure des produits de l 'habillement pour enfants, il y a plus de vêtements pour enfants jusqu' à l 'âge de 6 ans, moins de vêtements pour enfants âgés de 7 à 16 ans et moins de vêtements pour enfants âgés de 7 à 16 ans, et il y a de grandes lacunes sur le marché, en particulier en ce qui concerne les vêtements pour enfants âgés de 7 à 16 ans, qui sont très fragmentés et de style unique.

Multi - effort

Les experts prévoient qu 'avec la lenteur de la reprise de l' économie internationale et la libéralisation de la demande intérieure et de la politique de l 'enfant unique, notre marché du vêtement des enfants connaîtra une consommation annuelle d' environ 5 milliards d 'unités et une croissance annuelle de 25 à 30% de son produit au cours des prochaines années.

Saisir les opportunités du marché et développer vigoureusement la marque de vêtements pour enfants sera une nécessité urgente pour les entreprises de vêtements pour enfants de parvenir à un développement durable.

Zhang Li dit que le développement de la marque est un projet de système qui nécessite des efforts conjoints des gouvernements, des associations, des entreprises et d 'autres.

En premier lieu, les gouvernements devraient renforcer la conception au sommet, mettre en place un système de gestion de la marque, changer le paysage politique, les entreprises ne sont pas en mesure de faire face à la situation actuelle et créer un environnement institutionnel favorable à la marque.

L 'industrie devrait jouer un bon rôle d' orientation professionnelle et de promotion de la marque.

Ces dernières années, la Fédération des industries textiles de Chine a mis au point des normes industrielles pour la promotion de la marque dans l 'industrie textile, a achevé l' élaboration de normes nationales pour l 'évaluation de la valeur de la marque \ \ 13 \ \ 10 \ \ textile, chaussure et chaussure, a procédé à une évaluation de la valeur de la marque dans l' industrie textile et a identifié, en collaboration avec la Division de la consommation du Ministère de l 'industrie et des télécommunications, 111 entreprises de production de vêtements et d' artisanat, qui ont permis d 'obtenir des résultats tangibles.

En ce qui concerne plus particulièrement les entreprises de vêtements pour enfants, Zhang Li a suggéré que les entreprises commencent par:

I) pour améliorer l 'ensemble du personnel de la marque de sensibilisation, de renforcer la capacité de création de la marque.

Ii) Améliorer la capacité de la marque.

"La création de marque, l 'exploitation de la marque, la maintenance de la marque, l' amélioration de la marque" tout au long du processus, l 'élaboration de la stratégie de développement de la marque et la planification à long terme, garantir

Développement durable.

Iii) la protection contre les risques liés à la croissance de la marque.

Dans la conception de la marque, l 'enregistrement des marques, et d' autres mesures de protection de la marque, par le biais de la qualité des produits, de l 'innovation technologique et de services de qualité pour créer la compétitivité de base de la marque.

Iv) de sortir activement des portes nationales, de participer à la concurrence internationale, d 'élargir l' influence de la marque dans le monde entier, de façonner l 'image de marque internationale.