Une Marque De Vêtements De Taille Unique A Été Contestée Et La Performance Est Toujours Inversée.

Par l 'intermédiaire d' une seule marque de taille "ne pas ask - Why", le détaillant américain de vêtements de loisirs, l 'Eagle outfitters, a réussi à inverser la performance.

En 2014, le revenu net de l 'AEO a diminué de 1% et les ventes de 5%.

Pour améliorer la performance, en automne, la société a lancé "Don 't demande pourquoi" marque phare

, une jupe, un short et lâche de grande taille douce pure pull baggy et d'autres styles, espère augmenter la consommation des jeunes de la population.

Maintenant, il semble que cette stratégie a fonctionné.

AEO 20 mai a publié des rapports trimestriels au premier trimestre de l'année 2015 et d'augmenter leur revenu net de 8%, les ventes ont augmenté de 7%.

Le lancement « ne pas ask Why » a également ét é lancé pour faire face à l 'impact de la nouvelle concurrente, brandy Melville.

Les deux marques ont des styles très similaires.

Melville marque brandy Italie cinq ans avant le marché auprès des États - Unis, en vertu de la détente de style minimaliste est devenue la première marque de femmes jeunes Américains.

"On essaie de cette marque reflète la tendance de robe de filles.

La jupe de tricotage à l'aise au cours de ces dernières années, on est partenaires d'établir à long terme des relations de coopération avec l'Italie, par l'autre partie de tissu et une partie de fournir pour la fabrication de vêtements.

On pourrait également aider le Groupe à l'Italie de leur travail.

Le Président de la société à accepter Racked AEO Chad Kessler, site Web dit lors d'une interview.

L 'analyste du commerce de détail Carter Harrison a estimé que l' AEO répondait aux besoins des consommateurs et qu 'en développant des marques de vêtements simples, on pouvait mieux concurrencer des marques telles que forever21 et Zara.

Bien que la marque ait encore besoin d 'être perfectionnée, on ne peut nier que la société a fait un grand pas dans la bonne direction.

L 'AEO a également accru ses investissements dans les médias sociaux, tels que l' Instagram, afin d 'améliorer l' accès aux principaux clients, d 'améliorer l' interaction et de mieux comprendre et satisfaire les besoins des consommateurs.

"Ne pas ask pourquoi"

Le lancement a été interrogé et le mécontentement de la population, ils pensent que la marque de vêtements de taille unique, les femmes ont tendance à pfert de complexe d'infériorité et la taille de la discrimination.

Toutefois, pour American Eagle, une seule taille signifie « rapide », un seul modèle est adapté à une seule échelle et il suffit d 'une seule opération de mise à l' essai pour que la production puisse commencer, ce qui permet d 'éviter les lourdes épreuves et d' accélérer la conception.

À l 'heure actuelle, il n' y a que 50 boutiques américaines Eagle qui vendent des vêtements « don 't ask Why », et les clients peuvent acheter la marque en ligne.

AEO a indiqué que la marque en était encore à la phase pilote et que, si les réactions étaient positives, il serait envisagé d 'ouvrir une boutique indépendante pour la marque.

Cette société, fondée en 1977 et ayant son siège à Pittsburgh, existe dans 16 pays, dont la Chine.

, le nombre de sorties de près de 1000.