Les Ventes De Daphné Ont Chuté Et La Boutique A Fermé.

Les ventes ne cessent de chuter, le magasin ne peut plus s' arrêter.

Le 21 juillet, Daphne International Holdings Limited (0210.Hk) a publié ses résultats pour le deuxième trimestre de 2016 et, après une amélioration de la vente de ses produits de base au cours du premier trimestre, a retrouvé une baisse à deux chiffres de 16% au cours du deuxième trimestre, soit 274 Points de dédouanement nets du Groupe, ce qui s' est accéléré au cours du même trimestre.

Dans le même temps, Daphne a lancé un avertissement de rentabilité qui prévoit des pertes sur les opérations de base (Daphne et Daphné) au premier semestre de 2016.

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En Chine continentale, les ventes ont baissé de 12% par rapport à celles des magasins, avec 450 magasins nets (dont 400 magasins directs et 50 magasins affiliés).

Selon la circulaire, les pertes sont dues principalement à deux facteurs.

La première est la baisse des ventes, qui a été affectée par une forte baisse des ventes de magasins et de magasins.

Daphne a indiqué que la faiblesse de la demande de consommation au cours du premier semestre et la fréquence des pluies torrentielles et des inondations dans l 'intérieur de la Chine au cours du deuxième trimestre avaient eu un impact considérable sur le flux de la clientèle dans les magasins.

Deuxièmement, les taux d 'intérêt bruts ont considérablement diminué, du fait de la surabondance des stocks et de l' augmentation de la part des ventes de produits saisonniers.

La vie de cette entreprise de chaussures de table est de plus en plus triste.

L 'année dernière, Daphné a enregistré pour la première fois depuis près de 10 ans une baisse de son chiffre d' affaires de 19,1% à 8 879 100 000 dollars de Hong Kong, et une baisse de plus de 19% à 7 721 100 000 dollars de Hong Kong pour les ventes de marques de base.

Cette tendance à la baisse s' est poursuivie cette année.

Au cours du premier semestre de l 'année, il restait 5 147 magasins de marque de Daphné, contre 6 221 au premier semestre de 2015, et 1 074 magasins fermés de Daphné au cours de l' année écoulée.

Expliquant la médiocrité de ses performances, l 'entreprise a souvent été attribuée à des facteurs liés au climat et à l' environnement du marché - dans son rapport d 'activité pour l' année 2015, Daphné a indiqué que la performance du Groupe était moins bonne que prévu en raison de l 'environnement défavorable du marché, de La perte de temps anormal, y compris les retards d' été et les hivers chauds, et de la hausse des coûts d 'exploitation liée à l' inflation.

Ces « Réflexions » semblent manquer de bonne foi et les marchés sont apparemment très amicaux pour d 'autres entreprises.

Par exemple, Nike et Adidas sont en plein essor sur le marché chinois.

D 'après les données de la société erre international, entre 2012 et 2015, la part du marché des chaussures chinoises de Nike est passée de 4,3% à 5,4%, la première place étant accordée à Adidas, qui est passée de 3% à 3,6%, et Daphne, qui est tombée de 2,3% à 1,6% par an.

Cette disparition est derrière le développement rapide de l 'industrie du sport en Chine ces dernières années, ainsi que la tendance de la mode "loisirs".

« Il est de plus en plus évident que les produits du sport sont utilisés dans la vie quotidienne de loisirs.

On voit maintenant beaucoup de gens en chaussures de sport et en jeans pour des soirées et des manifestations moins officielles.

Il s' agit là d 'une pratique très moderne, qui consiste à changer les mentalités des jeunes consommateurs. »

Le Directeur général d 'Adidas, Herbert Hayner, qui quittera ses fonctions en septembre, a déclaré lors d' une interview avec un journaliste de l 'interface.

Nike, Adidas, New \ \ 13 \ \ 10 \ \ balance et sketch ont tous bénéficié de cette marque de chaussures de sport.

« j 'ai récemment vu des statistiques sur les ventes d' un partenaire de vente de 100% dont les ventes de produits de sport ont augmenté plus rapidement que celles d 'autres types tels que les chaussures en cuir. »

Herbert dit:

Mais Daphne chaussures de vente de base est toujours la chaussure en cuir.

Non seulement la société a réagi lentement à l 'évolution des tendances de la consommation en ce qui concerne les types de chaussures, mais elle a aussi été perçue par de nombreux consommateurs comme obsolètes, impropres et peu attrayantes.

Même s' il coûte cher d 'être le Directeur de la créativité, il ne sert à rien d' avoir des représentants d 'étoiles comme Liu Shi et toute la sagesse.

Daphné a donc tenté d 'attirer les clients à un prix plus bas, le prix moyen des marques de base ayant baissé d' environ 4,6% par an.

En cas de dysfonctionnement de ses propres opérations, Daphné est confrontée à une concurrence extérieure de plus en plus vive, en particulier le développement de l 'électricité, l' augmentation des achats à l 'étranger, qui donne aux consommateurs des choix multiples et sans précédent, ce qui a eu de graves répercussions sur sa part de marché.

Pour inverser cette tendance, Daphne prend un certain nombre de mesures, dont la fermeture de magasins déficitaires, la rationalisation des effectifs, le contrôle rigoureux des dépenses, l 'accélération du traitement des stocks et l' augmentation des investissements dans le secteur de l 'électricité, qui pourraient ralentir la tendance à la baisse.