Gucci Road For Renaissance: Young Marketing

Adolescence, adaptation à la corruption chinoise...

Suite à une série d 'ajustements stratégiques, l' Italie

Gucci apporte une bonne nouvelle:

Selon les projections du capital de Berne, la croissance de l 'ensemble du secteur du luxe en 2016 est la deuxième plus faible depuis 2009.

Au cours du premier trimestre, cependant, les résultats ont augmenté de 3,1%, soit beaucoup plus que la moyenne sectorielle de 1%, et leurs concurrents, Louis \ \ 13 \ \ vuitton (Louis Vuitton), burberry (bobberley) et Dior (Dior), ont stagné ou régressé.

"Nous sommes très optimistes et confiants, allons voir à la porte, nous sommes les seuls magasins de marque de luxe à la clientèle."

Marco bizzarri, Directeur général de la renaissance de Gucci, a déclaré:

"L 'objectif futur de Gucci est de vendre 6 milliards d' euros par an."

Marco bizzarri a indiqué avec optimisme qu 'à l' avenir les marques progresseraient deux fois plus vite que la moyenne de l 'industrie.

Replacement de marque

Qui peut imaginer qu 'en 2013, cette marque italienne a également été critiquée par l' industrie pour "vieillesse de conception, pas de consommation, lente croissance".

À partir de 2013, gucci a connu une croissance négative pour la deuxième année consécutive et, au premier trimestre de 2015, ses résultats ont été les plus médiocres des cinq dernières années.

Le nouveau PDG Marco bizzari a pris ses fonctions au début de 2015, après quoi Alessandro a été promu à la tête d 'un nouveau Directeur de la créativité par tremplin 13 Michele.

Après le repositionnement de cette marque italienne de luxe, on espère attirer davantage de nouveaux consommateurs, en particulier la génération du Millénaire qui cherche à se sentir frais et à aimer les médias sociaux, et la marque élargit sa gamme de produits à l 'entrée en cuir, bijoux et foulards.

Le Directeur général Marco bizzarri a souligné que « Nous nous efforçons d 'obtenir des parts de marché, et pour cela, nous devons être motivés et différenciés ».

Marco treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\

Selon une évaluation des médias, le nouveau Directeur de la créativité, Alessandro Michele, a réussi à « Rompre le passé et à montrer un visage nouveau, jeune et propre ».

Plus jeune encore, le consommateur disparu est revenu en partie, Marco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

De toute évidence, après le changement de beauté, tout mettre en œuvre pour personnaliser et plaire aux jeunes consommateurs, gucci est revenu à l 'avant - garde de la marque de luxe.

Retour à l 'extrémité supérieure

Dans le cadre d 'une stratégie commerciale, Marco 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

D 'autre part, gucci a rapidement démantelé ses magasins dans les magasins de bas de gamme.

Marco bizzarri a également déclaré qu 'elle réduirait le nombre de rabais et la promotion des prix tout en favorisant le développement des circuits touristiques.

Gucci a également introduit sa nouvelle stratégie sur Internet.

À la fin de 2015, gucci a lancé à nouveau son site Web en Amérique du Nord, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

Selon le CEO Marco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Je pense qu 'à partir de maintenant, la marque devrait mettre l' accent sur le site Web, après tout, c 'est un moyen important de pmettre le message de la marque, il peut établir un lien invisible avec le public de la marque.

Comment nouer aujourd 'hui un lien de rattachement avec les clients, joue un rôle de plus en plus important dans le commerce de détail en ligne. "

Gucci a également lancé son propre magasin en ligne avec de nombreux artistes, dans l 'espoir d' attirer davantage de jeunes consommateurs.

Gucci a indiqué que le budget consacré à la publicité en ligne serait augmenté, car la publicité en ligne pourrait atteindre un plus grand nombre de personnes, bien que le Groupe de consommateurs effectifs soit beaucoup plus petit, mais qu 'il est nécessaire de communiquer avec un plus grand nombre de personnes.

Marco bizzarri a également exprimé l 'espoir que les opérations de commerce électronique tripleraient, mais elle n' a jamais révélé la proportion d 'entreprises d' électricité.

Ces initiatives ont donné des résultats tangibles: au premier trimestre de 2016, soit 28% du marché de l 'Europe occidentale, au 31 mars 2016, la croissance la plus forte de la Marque Gucci a été enregistrée au cours du premier trimestre, avec une augmentation de 20% des recettes de la vente au détail et de 1% du marché japonais.

Toutefois, l 'analyse n' est toujours pas optimiste quant à l 'amélioration partielle des résultats sur le marché.

Mario, analyste de Bernstein, a mis en garde contre le fait que, dans un environnement de marché difficile, la reprise de Gucci prendrait du temps.

Les données montrent que le marché de l 'Asie et du Pacifique (à l' exception du Japon), qui est le plus grand marché de Gucci, a continué de chuter de 2% au premier trimestre 2016, en raison principalement de la faiblesse du marché de Hong Kong et de Macao.

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Défendre la politique anticorruption de la Chine

Depuis la mise en place d 'une série de politiques anticorruption en Chine en 2012, la plupart des marques de luxe ont été très difficiles sur le marché chinois.

Le Département des valeurs mobilières de la Banque de Paris estime qu 'avant cette date, les marchandises vendues par gucci en Chine représentaient les deux tiers de la demande du marché chinois, soit aujourd' hui le tiers de la plus faible proportion.

En ce qui concerne la lutte contre la corruption en Chine, le petit Pinot affirme que les effets négatifs à court terme sont les bonnes décisions à long terme.

Si vous regardez les économies émergentes qui atteignent un plafond et ne peuvent pas dépasser, c 'est généralement parce qu' il n 'y a pas d' état de droit, a déclaré le petit Pinot.

En 2013, François Henri Pinot (le petit Pinot), Président du Groupe kaiyun de Gucci mère, s' est rendu en Chine avec son père François Pinot (le vieux Pinot) pour faire don à la Chine de deux objets culturels, la tête de souris de bronze et la tête de lapin, dans le cadre de la Loi des 12 eaux de l 'expatriation.

Avant de rendre les têtes de bronze à la Chine, le célèbre guichet des enchères, contrôlé par la famille Pinot, est devenu la première vente à l 'étranger à obtenir une licence de vente aux enchères en Chine.

Ce don a fait l 'objet d' un débat médiatique.

Selon les médias étrangers, l 'Initiative de la famille Pinot visait à rapprocher les relations avec la Chine et à aider le Groupe à développer ses produits de luxe en Chine.

Un autre défi consiste à accroître les taxes et à renforcer l 'application des lois douanières à l' encontre des personnes qui importent plus d 'un article de luxe de l' étranger.

Pinot admet que ces mesures risquent fort de nuire à la performance des marchés européens et autres sur le marché chinois.

Mais à cet égard, il y a lieu de se féliciter que ces taxes réduisent également le nombre de produits de luxe vendus par des tiers sur le marché chinois.

"La tradition chinoise des cadeaux persiste et continuera d 'exister." le petit Pinot a confiance dans ce marché, mais il n' y a pas de lien durable entre les cadeaux partiels et la corruption du passé.

Malgré l 'optimisme manifesté par le petit Pinot, gucci n' a jusqu 'à présent pas connu une amélioration extraordinaire sur le marché chinois.

Selon les médias, gucci a suspendu son programme d 'ouverture dans la région continentale.

Et a fermé les magasins de ren et de printemps de Chengdu.

Gucci n 'a pas d' autre choix que de fermer les boutiques excédentaires pour se réchauffer.

Dans la région chinoise de Hong Kong, la société mère Kai Yun a commencé à négocier avec les propriétaires locaux dans l 'espoir de réduire le loyer des magasins.

Le Groupe kaiyun CFO Jean - Marc duplix a également déclaré: « si les négociations échouent, nous fermons plusieurs magasins ».