Diesel, Victime D 'Une Demande D' Élimination En Faillite De La Société Américaine.

Selon le quotidien des femmes, la société américaine diesel, une marque italienne de jeans, a déposé mardi une demande de faillite dans le Delaware, aux États - Unis, et a présenté un plan de réforme de trois ans pour redresser sa stratégie antérieure de location de magasins dans des endroits de pointe.

Selon des informations publiées, la société a subi des pertes pendant six années consécutives, ses ventes annuelles ont baissé de 53 à 104 millions de dollars en six ans et sa dette a atteint 50 millions de dollars.

« l 'ancienne direction a toujours eu recours à la stratégie immobilière pour investir massivement dans la boutique de détail de diesel », a déclaré Mark Samson, Directeur général de la restructuration de la société américaine diesel, dans une déclaration devant le tribunal présentée mardi: « entre 2008 et 2015, la direction a dépensé 90 millions de dollars des États - Unis au titre des dépenses d' équipement de l 'entreprise pour le projet de magasin de l' entité ».

Bien que Samson ait tenté de renégocier le bail avec le propriétaire il y a plus d 'un an, il n' a pas été possible d 'obtenir une seule prime de loyer.

En outre, diesel a été victime de plusieurs vols et fraudes (y compris plusieurs fraudes cybernétiques concernant de fausses factures) et, au cours des trois dernières années, diesel a subi des pertes supplémentaires d 'un montant de 1,2 million de dollars.

Diesel, célèbre pour son jean de haut niveau, a été fondée au début du XXIe siècle, au cours duquel les consommateurs se sont dirigés vers les marques de cow - boy de diesel, de 7 for all mankind et de true religion, dépensant plus de 200 dollars ou plus sur une paire de jeans.

Diesel a créé la filiale américaine de diesel en 1995 et l 'a utilisée comme distributeur exclusif de produits diesel sur le marché américain.

D 'après les documents du Tribunal, Diesel America s' est redressée en 2008 après une récession économique et l' ancienne direction espérait que la société serait rapidement rétablie à son apogée, d 'où le coût élevé du loyer pour l' ouverture du magasin.

La société n 'a plus les moyens d' acheter ces magasins.

Toutefois, à la différence des autres détaillants qui ont annoncé la fermeture à grande échelle des magasins, Diesel n 'avait pas l' intention de fermer ses portes, et dans le cadre de son programme de revitalisation de la marque, elle a indiqué qu 'une partie des nouveaux magasins serait ouverte dans des endroits où les loyers seraient moins élevés et que certains hôtels seraient rénovés afin de réduire leurs coûts de fonctionnement.

En outre, dans le cadre de son programme de reconversion, la société américaine diesel a été priée de collaborer avec les médias sociaux et d 'accroître la gamme de jeans destinés aux femmes clientes.

En effet, ces dernières années, la catégorie de jeans a lutté contre le changement de mode aux États - Unis, et de nombreuses marques de jeans ont lancé ces dernières années un modèle de jeans plus sportif, ce qui a également permis de redémarrer les ventes après des années de baisse constante.

Des marques de cow - boys, comme Levi Strauss et Co. Ont annoncé il y a quelques jours un plan de cotation.

Bien que la demande d 'insolvabilité ne concerne pas la société mère de diesel en Italie, elle n' en a pas moins porté un coup considérable à diesel.

À ce jour, la Division des États - Unis de diesel a présenté aux créanciers commerciaux une liste d 'obligations non garanties d' un montant de 7,4 millions de dollars, et la société a indiqué que si la marque était restructurée avec succès, elle deviendrait à l 'avenir une marque symbolique et rentable.