最後まで笑える人は誰ですか？スポーツブランドマーケティング決戦2008

2008年の北京オリンピックの間近に伴って、全国民の運動の情熱は前例のない高まりを持って、運動産業はスピード違反で発展して、運動は1種の流行のレジャーの方式になります。

これはすべてのスポーツブランドにとって、きっと大きなチャンスを意味しています。

ある業界関係者は北京オリンピックはスポーツブランドの「龍門」になると思っています。

ジャンプが成功すれば、企業は飛躍的に成長し、逆に池の中のものの宿命を逃れることができない。

記者は最近スポーツ消費品市場を訪問しましたが、一、二、三線スポーツブランドはマーケティング戦略に大きな違いがあります。

誰が最後まで笑えるかは、目をこすって待つしかない。

大会のトップブランドを賛助してオリンピックの賭けを展開します。

スポーツ協賛は常にスポーツブランドの最も王道的なマーケティング手段であるが、費用が高いため、億万の注目を集める重要な試合の協賛権はずっと財力がある国際一流ブランドにしっかりと握られている。

巨額の賛助金を払った後、アディダスは競争相手を負かして、一挙に北京オリンピックのパートナーになりました。

現在、アディダスの一連のオリンピックのテーマ広告？胡佳、鄭智、隋菲、中国女子バレーボールチームを主役とする「一緒に2008、ありえない」は、テレビ局だけでなく、北京、上海などの都市の地下鉄を敷き詰めている。

その中の一つの広告が描いた中国人力挺の地元選手のシーンは多くの人に深い印象を残しました。

7月5日、アディダスは北京三里屯バー街のゴールデンエリアで世界初のブランドセンター店をオープンしました。

この3300平方メートルの空間はアディダスの世界最大規模の店と言われています。アディダスと傘下のクローバーとY-3などのブランドのすべての新商品を網羅しています。その中で最も注目されているのは間違いないです。

明らかに、これは中国でずっとアメリカナイキのドイツ会社に遅れをとっています。2008年に追っ手の役を終えて、一番目の感じになりたいです。

アディダスに比べてナイキは北京五輪の公式パートナーではないが、五輪にはナイキの姿が欠かせない。

実はナイキさんは劉翔さんや易建聯さんなどのオリンピックの一番熱い候補を旗の下に収めただけでなく、28種目の中で22チームの中国チームを支援しました。

これはナイキのユニホームを着て試合に参加するという意味です。

オリンピックの幕が開くにつれて、この二つの国際トップスポーツブランドの間の競争はますます激しくなります。

新しい道の曲線を作ってオリンピックの盛大な宴会を分かち合うことに参与します。

中国のスポーツ用品業界のオリンピック公式スポンサーは一つしかないですが、オリンピックマーケティングの舞台で活躍するスポーツブランドは数え切れないほどあります。

アディダスが独占協賛権を取った後、多くの実力のある会社が期せずして「カーブ救国」を選んで、オリンピックとの親密な接触を実現しました。

5月22日、李寧会社は北京国体世紀スポーツ用品品質認証センターから授与された認証を獲得しました。中国で初めてスポーツウェア製品認証を受けたスポーツ用品組織になりました。

これはきっと李寧会社に中国の射撃、飛び込み、体操などの国家チームの試合用の服を提供している時にもっといい気持ちになります。

4本の中国国家運動チームを支援するほか、李寧はスウェーデン、スペインの二つのオリンピック代表団とスーダン国家陸上チーム、アルゼンチン国家バスケットボールチームなどを支援しました。

その時、これらの海外の選手は李寧ブランドの運動服と表彰服を着てオリンピック競技場に現れます。

李寧のように、鴻星爾克のオリンピックマーケティングは両種目に宝を押しています。一つは朝鮮国家チームの表現で、一つは48キロの女子重量挙げの中国女子重量挙げチームが今回のオリンピックの初めの金メダルを獲得することができますか？

康踏さんはリトアニアオリンピック委員会と契約してパートナーとなります。

ピッカーグループはイラクオリンピック代表団のスポンサーになります。この国のオリンピック代表団に全部のスポーツ装備と北京オリンピックに参加する全行程の費用を提供します。

露友はタジキスタン国家チームが北京オリンピックに出征することを賛助します。

特にベラルーシの駐中国大使と提携契約を結び、正式にベラルーシオリンピック代表団の表彰装備の独占スポンサーになりました。

会いたいです。大勢の外国人選手が中国のスポーツブランドの服を着て競技場に現れた時、人々は中国のスポーツブランドの台頭と強大さを感じました。

アウトドアブランドのオルソカはオリンピックの聖火リレーの羽毛ジャケットやテントなどのすべての装備を支援することによって、自分の製品の専門性能を見せます。

同社のメディア担当者、袁穎氏は記者団に「珠峰の8000メートル以上の過酷な環境で使用できる装備は、その専門性が自然に検証された」と話した。

機鋒を避けて宝を押さえた後にオリンピックのマーケティング

オリンピックはスポーツブランドの最高の展示舞台と見なされていますが、自分のプロモーション活動が多くのオリンピックマーケティングに埋没するのを避けるために、多くの企業が道を切り開いて、「後五輪マーケティング」を打ち出したいと思っていますか？つまり、大規模なブランドがオリンピックの後に導入され、効果の最大化を強調します。

最近、競琪体育用品有限公司の蔡建雷社長は、オリンピックの企画に対して、より多くの資源と精力をオリンピックの後に使うと述べました。

私たちは北京オリンピックの後でもう一人のオリンピックチャンピオンを探して支持します。

蔡建雷さんはオリンピックの後に代弁者を探しても、より正確で効果的で、もっとやりがいのある文章ができると思っています。

キム・レケは同様にリメイクに傾く。

そのマーケティングディレクターの姚輝さんによると、今のオリンピックのスピードブームに対して、キム・レケさんはフォローしないで、オリンピックの後に重点的に出撃するということです。

彼はオリンピックはスポーツ用品業界に大きなチャンスをもたらしたと思っていますが、同時に空前の激しい競争を引き起こしました。これらの競争は国内の同業者だけでなく、国際的な大ブランドからも来ています。

当地ブランドの選択はこの時に競争に参加して、いつもより多くの資金を投入しなければならなくて、効果はまだ明らかではありません。

デルファイスポーツ用品有限会社の関係者もこのような見方を示しました。

彼はオリンピックは国内市場にとって世界的で、国内ブランドの競争を除いて、各業界の国際大ブランドもこの時間に大規模に投入されます。企業はこの時の投入があまり大きくなくて、ハイライトがあまりないです。最後にブランドに押されるのは避けられないと思っています。