ナイキの「ウイルス」マーケティングは若い消費者に順応している

ナイキ社は若者をターゲットにしたマーケティングを得意としてきたが、この会社の最近の大口はワールドカップのために撮影された広告「未来を綴る」で、テレビ放送前にネット上に発信され、その制作の良さで多くのクリックを獲得したが、このようなものはまだ「ウイルス」の特性に完全に合致しておらず、テレビ広告の補助にすぎない。ナイキは「ウイルス」について独自の見解を持っている。

ナイキ社によると、「ウイルス」は若い消費者の新しい情報受信習慣に順応する良いマーケティング方法だが、それは「求められない出会い」だという。ナイキ中国の黄湘燕報道官は、「ウイルスマーケティングの支出はナイキのネットマーケティング支出のごく一部を占めており、その数もナイキのネット広告の端数にすぎない。これらのものは花を添えるものであり、意図的に追求しているわけではない」と述べた。ナイキはウイルスビデオを投入するために料金を払っていない。   

「ウイルス動画の数は多すぎてはいけません。そうしないと新鮮ではありません。みんなの好奇心はなくなります。今、ウイルス動画マーケティングの普及に伴い、アイデアに対する要求はさらに高くなりました。ナイキの原則は、アイデアが足りないから、やらないほうがましだということです。このようなマーケティングは、やらなければならないものではありませんから」

ナイキの最近の作品の1つであるロナウドとブガッティ・ヴィロンの競走は、Cロがナイキのために別の広告を撮影していたとき、ちょうどブガッティ・ヴィロンがそばにいて、広告会社のクリエイティブスタッフが即興でそのアイデアを生み出したことだ。他のブランドがテレビCMに向いていないことに触れ、動画にしてネット上に置いた。

現在、ナイキは中国でウイルス動画を制作したことがないが、同社は「インターネットのメリットの1つは国境がなく、海外での制作もあり、国内の消費者はかえって面白いと感じている」としている。