「中国ブランド」は「免死牌」ではない

　　在中国的ビジネス環境の中で、多くの選考は往々にして「黒幕」、「背後取引」などの言葉を連想させやすく、その中には選考自体の商業化が氾濫して不公平な競争を招いた要素があるが、選考者自身の実力が足りないこととごまかしの原因もある。

我が国はまだ市場経済の初期にあり、各業界の競争はかなり激しい。市場に立脚するために「野蛮な競争」を採用して効果を上げる企業もある。「野蛮な競争」とは、企業がゲームのルールに違反し、さまざまな手段で相手を打撃することを指す。ビジネス賄賂などの非常手段で目的を達成する。「野蛮な競争」はいかなる分野にも浸透する可能性があり、「中国ブランド」企業が「野蛮な競争」に参加していることも排除できない。

「中国ブランド」企業も企業であり、利益を追求するのは商人の天性。企業が「中国ブランド」の「名誉」を獲得した後、その生産量は同業界で「中国ブランド」の称号を得ていない企業よりも高くなる可能性があり、供給を保障するために、「どんぐりの背比べ」、「二次的な利益」などの手段を採用して供給と高額の利益を保障する。任何一个企业也不愿意这样自拆招牌，企业“野蛮竞争”的目的是为了“原始积累”,等到将自己的“原始积累”储备充足以后，必然还是会回到正规道路上来。また、企業自身に管理上の脆弱性があり、不良製品を生産する可能性もあります。例えば、企業によっては自分の「ブランド品」を他の企業に委任したり、委任された企業が「ブランド品」に責任を負わなければ、不合格な「ブランド品」が市場に出回る原因にもなる。

中国のブランド服を選ぶ過程でも、この「ルール」を繰り返すことは避けられない。ルールが生まれた背景には、栄誉がもたらす多くの恩恵と利便性があるからだ。選考規定によれば、すべて「中」に選ばれたナショナルブランド」の企業は、税収と製品の検査免除の多くの優遇政策を享受することができて、これは直接企業に予想外の「利益」をもたらすことができて、率直に言って、お金で、これは10年来中国のブランド品がしばしば「ブラックリスト」に載る原因の1つです。これらの優遇策があるからこそ、多くの企業が甘い汁を吸っており、ブランドを評価するためには手段を選ばない企業もあるが、実はブランドの基準には達していない可能性がある。これにより、中国の現在のブランド服が実際には名実ともにないことになりかねない。

　　而在利益的驱使下，那些评选出来的中国名牌为了最大限度地利用这个荣誉，就会想方设法让其发挥最大效用，于是，滥用“中国名牌”称号便成了一种非正常的常态。例えば、あるブランドのシャツが「中国ブランド」の称号を獲得すれば、この企業はそのすべての他のカテゴリーの製品に「ブランド」を適用することになることがよくわかります。ほとんどの場合、消費者は知らない。

これは、ブランド品が選出された後、効果的な制度を持って監督と制約を行い、企業の宣伝と使用行為を規範化することを要求している。しかし、現在、中国のブランド品の選定にはこのような監督と制約システムが不足しており、その後の管理がフォローアップされていない。

監督の不在は、「中国ブランド」を評価すれば万事うまくいくと思っている目先の企業を見ることになる可能性が高い。ブランドを作るのは容易ではありません。ブランドを守るのは本当に容易ではありません。中国ブランドを選んだ企業はもっと自重してほしい。