商標を重視し、ブランド建設に力を入れる

現在、中国の一人当たりGDPすでに3000ドルを突破し、中国のブランド消費時代が到来したことを予告している。専門家は、ますます多くの中国人が消費ブランド中国人の消費はすでに基本的な生理消費から感情、ブランドの消費に転換し、今後20年間、中国の庶民のブランド消費への支出が大幅に増加することが予想され、中国の国家ブランドの台頭はすでに一刻も猶予できない。

中国企業の海外進出の経験によると、国家ブランドの強い支えがなければ、国際的な影響力のある企業ブランドを作ることは難しい。実際、世界の歴史上もそうであり、一つの国の経済の台頭は、豊かな文化と価値観の内包を含む国家ブランドの台頭に伴うことが多い。ブランドは国家文化の重要な象徴であるだけでなく、国家文化のソフトパワーの重要な体現でもある。

　　商標企業ブランドの象徴として、企業の名刺に等しく、最も直感的に消費者に製品の品質、企業文化、商業信用を展示するメディアの一つである。現代の大規模な生産、管理、標準と情報技術は、経済技術と知識情報の伝播に基礎を築き、企業が安い価格で同じ品質の製品を製造し、同じ満足のいくサービスを提供するために条件を作った。商標はすでに異なる企業、異なる製品、異なるサービスの最も際立った標識となり、市場主体間の競争は異なる商標間の競争に発展している。統計によると、2010年末現在、中国の有効登録商標は460.4万件で、そのうち有名な商標は2876個である。

毎日、私たちは経済生活の中で多くの商標ブランドから離れられません。改革開放以来、中国の商標事業は緩やかな発展、着実な上昇、急速な成長の3つの発展段階を経て、強大な成長発展期に向かっている。1980年、中国が統一登録商標を回復したばかりの時、年間申請量は2.6万件にすぎなかったというデータがある。わが国の経済発展、改革開放の拡大と商標戦略の実施に伴い、商標登録申請量は年々大幅に増加している。2010年、中国の商標登録申請量はすでに100万件を突破した。

専門家は、商標は商品経済の産物として、ある程度地方経済の活発さを体現していると指摘している。現在有名な商標ランキングの上位5位の省市は:(一)浙江:470個;(二)広東:350個;(三)江蘇:386個;(四)山東:365個;(五)福建:186個。この5つの省市は中国経済が最も発達したいくつかの省市である。

初期、人々は商品を買う時にブランドを認めなかったが、商品が不足していたため、選ぶ余地がなかった。商品経済の絶え間ない発展に従って、商品の供給量は絶えず増加して、新しいブランドは絶えず現れて、人々はブランド製品を追いかけ始めて、人々が商品を選ぶ余地と空間があるためです。商標の出現は企業に迅速にブランドを持つだけではなくて、高い利益を実現して、更に消費者に消費流通の信頼できる保証をもたらして、このウィンウィンの局面は最終的に各企業に単一の製品生産を重視することから製品ブランド化を完備する過程に移行することを促します。