販促力はメーデーを超えている&Nbsp ;この端午の夏服は販売が少し寒い

端午の節句の連休中、多くのデパートでは夏服に向けてさまざまな販促活動が行われた。しかし、記者の調査によると、販売促進力はメーデーを上回っているが、商店は一般的に販売量が理想的ではなく、「平日の週末と比べてあまり変わらない」と話している。洪楼銀座商城の隋福強副社長は、現在の消費者の買い物はより理性的で、季節の交換期にある五一と十一のほうが消費者の消費を誘致しやすいと述べた。消費者は、商店の販売促進には水分が少なく、夏服を買う前に細かく計算しなければならないと述べた。

販売促進に力を入れているが、販売台数は高くない

「端午の節句の大恵、流行の夏は300元で100元減じる」6日、洪楼銀座商城2階百貨店区で記者が見たところ、この商店は端午の節句に向けて特別な販促活動を打ち出し、3日から始まり、6日は当日で終了した。「売れ行きは普通だ」というインタビューの中で、同モール内の多くの夏服ブランドの販売員は記者に、今年の端午節の販売促進力はメーデーより大きいが、平日の週末と比べて、売れ行きに大きな違いはないと話した。

万達広場2階の万千百品販売エリアでは、同モールが「端陽粽礼、夏服満100当り180元」という特恵イベントを打ち出したが、多くのブランドの衣料品の売り上げは伸びていないことが分かった。あるブランドの衣料品販売員は記者に、彼らのブランドはデパートの販売促進活動に参加せず、「会員全員が6.6割引になる」という特典を出したが、販売量には明らかな変化はなかったと話した。

万達広場の隣にあるデパートでは、デパート内の多くのブランドの夏服が譲渡割引キャンペーンを展開しているが、商店は一般的に売上高がメーデーより悪くなったと反映している。

活動精算といっても問題は少なくない

「割引のほうが得だとは思いませんでした」インタビューで、洪楼銀座ショッピングモールで買い物をしていた方さんは、数日前に女性靴を気に入ったと記者に話した。端午の節句にイベントをしている間に買うつもりだったが、待てば待つほど高くなるとは思わなかった。

もともと、端午の節句の前に、このブランド婦人靴6割引で販売されていたが、「当時はラベルに書かれていた価格は214元だった」と方さんは言った。現在、彼らはイベントをやって358元に変更したと言っていたが、300元から100元の割引を受けた後、実際の価格は258元になったが、明らかに6割引には及ばなかった。

店員は、ディーラーの要求に応じて、本来5割引以上で販売されているものはすべて婦人靴デパートの「満減」キャンペーンに参加する際は一律に原価を回復し、5割引未満の商品は価格を維持し、消費者に本当にお得な価格を享受させる。方さんが計算した経済帳簿について、販売員はこれはただの「偶然の一致」だと述べた。

インタビューの中で、多くの消費者は、商店の販促活動は実は水分が大きいと述べた。「盲目的に手を出してはいけない」と、買う前によく計算しなければならないという消費者も少なくない。

旬の商品を市民が買う方が理性的

「今の旬の販促活動は基本的に勢いをつけるためだけだ」と洪楼銀座商城の隋福強副社長は記者に語った。今では庶民は商店が祝日に販促活動をすることに慣れており、市民消費は理性的になっている。

隋福強氏は、彼らのデパートの端午節の連休の売上高は明らかにメーデーを下回っており、「ここ数日の売上高は普段とあまり差がない」と述べた。「端午は旬の祝日で、販促効果がよくないことは明らかだが、イベントはやらなければならない」と隋福強氏は述べた。

市民が反映する販促ほどかえって高くなる問題について、隋福強氏は、メーカープロモーション商店の販売促進と同時に祝日に発売されると、問題が生じるのは避けられない。これには市民が消費する前にきちんと帳簿を計算する必要がある。「実は私たちは消費者に実益を実感させるために働いている」。

インタビューの中で、ある専門家は消費者に、祝日の消費は業者の「値上げしてから割引する」戦略に用心するよう注意した。市民は商品を購入する前に、ネット上で価格情報を検索し、以前の価格と比較して、「販促の罠」に陥らないようにしたほうがいい。