特歩、安踏などのスポーツブランドは子供市場への進出を加速します。

特歩は8月末の中間報告書で子供服、子供靴業務を開拓する計画を披露しました。

特歩最高財務責任者の何睿博氏はメディアの取材に対し、「特に商品の種類を拡大し、顧客層を老若男女にカバーすることを期待する」と述べました。

新開拓のKIDSシリーズは、来年末に二、三線都市で100店舗の小売店を開く予定です。

子供用の靴と服装のシリーズ「Xtep+1」を開発する計画だという。

子供服シリーズはまだ中高級カジュアルファッション市場を主攻しています。価格は大人の服より低いです。

特別な子供服は未来重点的に二、三線都市の開拓計画を展開します。製品の適用年齢は二歳から14歳ぐらいまで伸びています。その目標は業界ランキングの五位の有名な子供服ブランドになります。

特歩関係トップは、2011年はブランド第三次五カ年発展計画のスタートであり、急速に発展する子供服業界と絶えず増加する市場容量に直面している。今回は状況を審査し、法則に順応し、断固として市場に入るので、必ず新しい分野でブランド発展の差異化を求める市場戦略を引き続き演繹していく。これは新たな挑戦であり、新たな希望でもある。

同高官は、中国は2008年に10年間にわたる第4次ベビーブームに突入したとみている。

子供の人口規模は日増しに拡大しており、子供服市場の需要は潜在力が大きく、見通しが広い。

近年の市場規模は500億から650億元に達しました。

今の「70後」、「80後」の親たちももっと強いブランド意識を持っています。

子供服に対するニーズは服を満足させることから品質を追求することへ、基本的な機能を満足させることからファッションとブランド体験へと変化します。

新たなベビーブームの到来と新消費群の特徴の発生は、ブランドの子供服消費総量の持続的な増加を牽引した。

中国の子供服の業界はひっそりとブランドの建設の道に上がります。

この佳機に当たって、特に子供服の分野で勢いに乗って発展することを決定します。

特歩以外に、ここ数年来、安踏、三六一度、七匹狼などの泉州ブランドは触角を子供靴、子供服と部品の分野に伸ばし始めました。子供用品市場の競争に参加して、子供市場はこれらの成人ブランドの新たな利益の増加点になりました。

泉州スポーツブランドの中で、安踏は以前より子供用品市場に進出すると発表した企業です。

紹介によると、「安踏KIDS（少児）」は2008年に創始され、主に3～14歳の子供市場である。スポーツ、生活（lifestyle）という2つのスタイルを中心に、服装、靴と部品をカバーし、少年の日常的な通学、運動、外出などさまざまな場面での着用ニーズを全面的に満足させている。

「安踏KIDS」は生まれてから、自社製品の革新を重視しています。

会社の所属する国内初のスポーツ科学実験室は、この製品シリーズがより良く3～14歳の中国の子供に各年齢層に適した靴を提供し、子供の柔らかい足を保護します。

同時に、安踏は最初に中国皮革研究院と協力して「中国児童足型研究」を行い、中国の児童足型の法則を模索し、年齢、性別、地域の児童靴型への影響を理解し、中国児童足型倉庫を確立して健全化する。

安踏少年ストアは2010年に急速な成長を続け、昨年の「安踏KIDS」の総本店数は383店に達したと、安踏少年ストアの2010年の新聞によるという。