李寧はアメリカでもがいています。

中国の李寧選手は2008年の北京オリンピックで世界の注目を集めました。彼は開会式でトーチを持って国家体育場の上空に高く立ちました。服装ブランド志向。

3年後、李寧はもう地面に戻りました。彼の李寧会社はいくつかの高調な代弁者を契約してバスケットボールのようです。スターSa奎爾·奥尼爾大挙はアメリカに進出しました。収益はすでに下がりました。オレゴン州ポートランド市に進出しました。アメリカ市場前駅もデザイナーと従業員の大量流出を経験しました。

同社の株価も実質的な反応を示し、今年に入って63%下落し、香港市場の29%を大きく上回った。

李寧会社の問題は、中国企業がその製造能力に合致する新しいグローバルブランドを作る過程で直面する困難を明らかにした。一部の会社はすでに進歩を遂げています。例えばレノボですが、2005年にIBMPCコンピュータから多くの利益を得ました。

大多数の会社はそれほど進歩していません。彼らはベテランの世界競争者に直面しながら、ブランドが認められにくい現実に直面しています。市場調査機構明略行とメディア会社WPP PLCの調査によると、中国国外では83%の消費者が中国ブランドや会社の名前を言えないということです。

李寧会社の新しいアメリカのパートナーは李寧デジタル会社の名義でアメリカ市場を再開拓する計画をしています。計画中の実体商店が開業する前に、まずネット販売に集中します。

李寧デジタル株式会社の社長George Luは、我々は計画的にスキームを作成し、オンラインデータを分析し、さらに拡大する前にアメリカ市場を理解すると述べた。しかし、彼の会社はアメリカにありますが、認知度を拡大するのは難しいです。

バークレイズのアナリストの分析によると、在庫が多すぎて、多くの李寧の小売店でセール商品を販売しています。李寧とナイキが競争して高い志を失いました。

李寧会社の2011年上半期の利益は1年前より50%近く下落しています。今年上半期の収入は5%近く下がりました。43億元で、約6.78億ドルです。会社はアメリカの販売データを公表していません。

ポートランド前駅の運営が困難になりました。ここではアメリカ市場のためにテニスシューズと服装を設計した30人のデザイナーと他の従業員の約半分が今年出発しました。李寧会社の管理者はこのことについてコメントを拒否しました。