泉州の靴の服のブランドは次から次へと水の“小さい映画”のマーケティングを試します

もちろん泉の州さらに多くの企業がマイクロ映画という新しい分野を模索している。しかし、注目すべきは、マイクロ映画という産業は依然として国家監督管理の空白にあり、これは必ずこの新興文化産業の混乱を引き起こし、マイクロ映画の普及は本当にそんなに「給力」かどうか、泉州業界もこれに対して疑問符を打った。実は、マイクロ映画は獲得します。ブランド普及効果は、まず前提として、見る者との共鳴とインタラクティブを重視することである。

　　現象：泉企業がマイクロ映画を狙う

泉州企業が微博プラットフォームを利用して「微」マーケティングを行うのはもう珍しいことではないが、最近ではもう一つの「微」マーケティングが多くの泉企業の愛顧を受けている。

このほど、スポーツのマイクロ映画「スラムダンク三分ねじれ杯具」が各メディアの公式サイトで公開された。締め切りの日には、スポーツのマイクロ映画「スラムダンク三分ねじれコップ」が、ネット上で73万回も放映された。これまで初のスポーツ映画「死神の宅急便係」は、ネット上でのリクエストも累計800万回を超えている。

ピケ（中国）有限公司のブランドディレクターの林政国氏によると、ピケの「マイクロ映画」の制作費は約10万元で、中にはプロモーション費用まで含まれている。「十万円のミニチュア映画は、ミニブログで転送すれば多くの人に注目されるかもしれません。これは普及が無料です。」林政の国は言う。

業界関係者によると、泉州の有名な一家。カジュアル？シューズブランド企業も資金投入を計画しており、このブランドをテーマとして、アニメマイクロ映画を制作する。先月、金鶏スポーツ用品有限公司は「中国の達人ショー」の総優勝者である卓君を誘って、一緒にマイクロ映画「あぜの上の夢」を上演しました。金鶏スポーツマーケティングディレクターの貯蔵召福氏によると、今月には全国の観衆に会う予定だ。

「私たちは『マイクロ映画』という文化産業の新たな形でドッキングすることによって、ブランド精神を伝えながら、ブランドと消費者の間の距離を縮めることができます。」同研究所によると、現在も多くの企業が広告を機械的に映画化することに熱中しているが、視聴者はますます買わなくなり、抵抗感を感じているという。「『マイクロ映画』はブランド全体を芸術作品として制作しています。ブランドにとって、これはブランド文化の革新であり、マーケティングモデルの創意と発展でもあります。」

実际には、マイクロ映画の従业员から见れば、新しいブランドの媒介者として、マイクロ映画は多くの面で伝统的な広告とは比べられない利点があります。「企業にとっては、マイクロ映画は完全に企業のための映画マーケティングです。これは映画やテレビの広告と同じですが、広告の硬い宣伝方式を採用していないだけでなく、ストーリー自体の叙事的なスタイルに溶け込み、視聴者が知らず知らずのうちに企業のブランドを受け入れています。マイクロ映画は時間の制限を受けていますので、マイクロ映画はストーリーで勝利を収めています。これは商業大作と似ています。企業は気軽で自然にブランド情報をストーリーの中に溶け込んで、物語の主人公の“事と情”を通じて昇華、際立った表現や関心の感情共鳴などを引き起こします。皇品微映画有限公司の総経理は蕭円目氏によると。{pageubreak}

　　屈折：マイクロフィルム産業は監督管理が不足しています。

金鶏スポーツマーケティングディレクターの貯蔵召福から見ると、マイクロ映画は主に若いグループをターゲットとしている。「特に『85後』から『90後』までは、彼らは若くて、ネット化が進んでいます。このようなマーケティング形式を受け入れて、インターネット上の面白いものを共有したり、転送したりすることもできます。」

「微映画」は最近泉企業が争っている「人気菓子」となっているが、訪問中にも、かなりの一部の泉州ブランドが「微映画」という新鮮な商品に対して傍観的な態度を持っていることがわかった。「マイクロ映画はその特性に基づいて、インターネットの動画サイトだけで放送されています。ミニブログでインタラクティブで、ルートの上ではまだ少し単一です。」泉州のあるアウトドアブランド企業の責任者は、「また、ブランドはマイクロ映画の宣伝のために広告マーケティングを行う可能性が高い。企業は一歩足を運んで、直接CMの撮影を行うほうがいいと思う」と話しています。

一方、マイクロ映画は「活気にあふれている」としているが、多くの泉州企業がバブルの発生に懸念を抱いている。「マイクロ映画が現在流行している理由の一つは、国が厳しい審査体制を持っていないことにある」晋江領ダンサー靴の服貿易有限公司の林明坤社長は、現在、マイクロ映画の撮影、放送はすべてネットのプラットフォームに基づいていると説明しました。これは多くのテレビチャンネルを通して放送できない内容を、インターネットというより大きなプラットフォームでマイクロ映画の形式で表現することができます。

同時に、林明坤氏は「マイクロ映画はまだ発展の初期段階にあり、将来的には高品質のマイクロ映画に関する投資もますます大きくなり、制作コストもますます高くなる」と述べました。また、マイクロ映画の普及によって、視聴者に審美疲労を与えずにはおかない。その時にできる広告効果は大いに割引されます。林明坤氏は記者団に対し、「加えて、時間の経過と業界の発展によって、必ず国家の関連部門の注目を集め、関連政策の登場も必至です。マイクロ映画がこのようにヒットするかどうかは未知数です。」

　　ポイント：見る人との共鳴対話

業界関係者から見れば、マイクロ映画はブランドの伝播効果を得るために、まず大衆の興味を引き起こし、同時に彼らとさらに共鳴しなければならない。「マイクロ映画は紆余曲折のストーリー、素晴らしい視聴言語によって、製品の機能、ブランド理念を巧みに浸透させて、潤いのあるものの微細無声の効果を達成する。しかし、各マイクロ映画の背景には、泉州ブランドが考えるべき多くの問題は、ブランド対応の受け手自身がどのような物語を持っていますか？彼らの記憶の中で最も深い感動はどこから生まれるのでしょうか？

その一方で、多くのマイクロ映画の背後にあるブランドはネットユーザーの注目を集めるために、マイクロ映画の内容だけではなく、マイクロ映画の普及にも苦心しています。例えば、マイクロ映画「私信门」は、后期に制作された时に、わざわざ「インターフェイス」を保留しています。消费者は、「インターフェイス」を探して电子クーポンや関连ブランド商品、体験奨励などを得ることができます。

これは消費者の参加意欲を大きく動員し、対話の敷居を適当に下げた。ブランドのマーケティング専門家の于斐さんは「レンズを装着する場面があって、ちょうど完璧なインプラント広告に変化しています。消費者は『私信門』のインターフェイスを探すために映画撮影したレストランを選んで消費体験しています。このような新しいマーケティングモデルの泉州ブランドも参考にできます。」{pageubreak}

　　“微”のマーケティングはフォローしますか？

2010年から草の根の気质のマイクロ映画が登场し、広告マーケティング市场の新たな宠になりました。昨年末にネット上で一晩ブレイクしたマイクロ映画「老男」はシボレーの冠で、姜文监督の「球记」はキヤノンと合作しています。呉彦祖主演の「一触即発」と莫文蔚主演の「66号道路」はキャデラックのオーダーメイド作品です。

このブームによって、「マイクロ映画広告」という概念が生まれました。ブランドの都である晋江も例外ではありません。「スラムダンク三分ねじれ杯具」はちょうどオンになりました。優酷ネットだけで、2日間で16万回もリクエストされました。特陶衛風呂の「便器クロニクル」は10日間で100万回も放送されました。

伝統広告で市場競争ますます激しい相場の下で、マイクロ映画広告は強力なインターネット普及プラットフォームとより優れた表現形式によって、業界の注目を集めている広告マーケティングの新陣営となっている。マイクロ映画のマーケティングバスに乗ると、ブランド大戦で「一戦で有名になる」ということができますか？従わないと、ブランドは本当に「時代遅れ」になりますか？

そうではないと思います。マイクロ映画の様々な利害はともかく、同質化されたマーケティング時代には、どのブランドも新興のマーケティング手段を試したいと思っていましたが、すぐに大勢の追随者が後から来て、すぐにこの「マーケティングブーム」の中に埋没しました。これは晋江マーケティング業界の通病です。その年のスターを招待して、木の広告の札、更に後から来るスポーツ競技まで“1組のハチ”を賛助して、マイクロ映画のマーケティングは至る所花が咲いた後に再度同質化のマーケティングの悪循環に陥るかもしれなくて、これはあなたの要ったのですか？

マイクロ映画のブームを借りるか、ブランドの位置づけに立脚するか、既定の発展の主軸に沿って歩いてきたか、また泉州ブランドに捨てるかを考えました。結局日進月歩のマーケティングの多元化の時代にあって、人々はすでにだんだん破片化、浅い層化、急速に進化する情報の消費に慣れてきました。このため、ブランドはどのように盲目的に従うべきですか？