高収入からの転落&Nbsp;スポーツ用品業界の競争が激化している。

調査によると、ここ数年、国内のスポーツ用品の市場規模はすでに年の成長率から20%まで2011年の13%ぐらいまで下がっています。2012年の成長速度はさらに5%から8%ぐらいまで減速する見込みです。

本土運動

最近、スポーツピッカーはその業績データを発表しました。2011年通年の営業収入は46.47億元で、2010年の42.5億元から9.4%伸びました。2011年の純利益は7.78億元で、2010年の8.22億元から5.4%下落しました。利潤率は2010年の19.4%から16.7%に減少しました。

ピッカーを除いて、他の多くのスポーツブランドの表現は全部理想的ではないです。

これまで発表された2011年年報によると、同社の純利益は昨年17.3億元に達し、2010年同期比11.5%増加し、市場予想を若干下回った。また、アンタはここ数年、初めて純利益の増加幅が2割を下回った。

粗利率は2010年より0.5%減少しました。

李寧が発表した2011年の業績速報によると、注文の伸びが鈍くなり、一部のディーラーの在庫を回収する影響を受けて、グループの2011年の収入は2010年より6%-7%減少する見込みで、純利益も2010年の11.7%から7-8ポイント低下するという。

業界の成長が鈍化するのは趨勢になるだろう。

実は、本土のスポーツ用品業界は去年からやや疲れ気味で、市場には在庫が過剰で、他のブランドの大幅な値下げが市場の競争を引き起こしています。

ピケの場合、2011年通期の注文は24%ぐらい伸びましたが、通年の販売は9.4%伸びました。つまり、2011年のピケは半年で在庫を消化します。

データによると、2011年の棚卸資産は4.21億元で、同25.67%増加した。

2012年のピッカーの店舗数はさらに減少していますが、注文額は前年同期よりやや高く、運営面ではピッカーの業績表現に大きなストレスが残っています。

安踏主席兼最高経営責任者の丁世忠氏は、安踏会が販売代理店と加盟業者に注文案内を提供し、在庫のリスクを軽減するとともに、工場店とネット販売を通じて年内の在庫整理の目標を達成すると表明しました。

「過去、スポーツ用品のブランドはチャンネルの数量級の増加に過度に依存して、成長を牽引してきました。現在のルート数はすでに成長極に近くなりました。スポーツ用品業は種類から突破しなければなりません。単店の向上面で突破して、成長を促進します。だから、自然と成長が遅くなります。」

馬崗は思っています。