欧州カップは凡客誠品に新しいビジネスチャンスをもたらした

ロシアとクロアチアに攻撃の嵐が巻き起こり、優勝候補のドイツとオランダが相手に粘り強く抵抗し、スペインとイタリアの2つのW杯優勝チームが手を組んで見事な対決を繰り広げた…開幕戦からファンを魅了した今回の欧州カップは、欧州カップのテーマにちなんだ衣装もファンに支持されている。凡客誠品からのデータによると、欧州カップの公式ライセンスされた服装は毎日単数で5000着近く降り、毎日30万元の売り上げを突破している。特筆すべきは、女性ファンのためにデザインされた欧州カップをテーマにした婦人服も6月11日にラインアップされた。凡客誠品は、今回の欧州カップを借りてサッカー市場に本格参入すると発表した。

スポーツ研究コンサルティング機関REPUCOMandSPORT+MARKTのデータによると、サッカー世界で約20億人のファンを持ち、バスケットボールは世界で12億人のファンが2位にランクインしており、2つのスポーツは常に国際的な一流ブランドの必須の場所である。専門アナリストの予測によると、2012年の欧州カップのサッカー商品の販売は約5%上昇するという。アディダスは、2012年の欧州カップを受けて、2012年のサッカー関連製品の売上高が15億ユーロを超えると発表した。6つの欧州カップ参加チームを協賛するほか、アディダスは今年の欧州カップのために公式ボールをデザインし、新しいファルコンブーツを発売した。ナイキは世界第1位のスポーツ装備ブランドとして、ポルトガル、フランス、オランダ、クロアチア、ポーランドを含む5つの欧州カップチームを協賛してきたサッカー分野への投資を増やしてきた。

凡客は国内初の欧州カップのライセンス電子商取引として、60種類以上のサッカースポーツレジャーシリーズ製品を発売した。ライセンス内容は欧州カップLOGO、各チームのロゴ、選手のサイン、選手の顔などで、服装のデザインは主に半袖Tシャツ、ポロシャツ、ニットパンツなどが中心で、最低価格は49元しかありません。生地の面では、凡客ヨーロッパカップのテーマ衣装は綿100%を選んだほか、「速乾」の特徴を持っており、身につけると快適で乾燥しているものも少なくない。今回の欧州カップが週末に開催されたため、凡客スポーツ製品ラインの先週末の売上高は50%近く増加した。このうち、欧州カップの公式ライセンスを受けた服装は1日に5000着近く降り、1日30万元の売上高を突破した。5種類の女性用ヨーロッパカップテーマTシャツ6月11日に正式にラインアップされ、イタリアンブルー、イングランドホワイト、ポルトガルホワイト、スペインレッド、ドイツブラックが含まれています。

なぜ欧州カップとの公式協力を選んだのかについて、凡客誠品関係責任者は、4年に1度の欧州カップは、その影響力とレベルがW杯に劣らず、半月近くの試合はファンにとって盛大な宴だったと述べ、「昨夜は欧州カップを見たのか」と話した。ここ数日の口癖となっており、凡客は早くから欧州カップの公式交渉を行い、国内で初めて欧州カップのライセンスを受けた電子商取引となった。「今回の欧州カップ協力は、一般客のサッカー市場への進出にも扉を開け、一般客は今後、シューズ、アクセサリーなどを含むより多くのサッカー製品の研究開発と設計を試み、スポーツのカジュアルファッションの角度から切り込み、スポーツそのものに専念する国際的な一線ブランドと1杯の羹を分ける」。実際、凡客誠品はもう一つのスポーツ種目で味をしめた。凡客は2011年5月にNBAライセンスシリーズの衣料品を発売したことがあり、1年間の販売データを見ると、販売モデルは千SKU近くで、数は百万を超え、注文額は億を突破した。