浙江靴企業：オリンピックに対して横ばいで平常心です。

2012年のロンドンオリンピックが幕を開けましたが、スポンサーリストの詳細は、2008年の北京五輪で活躍した浙江企業の姿が見えにくくなりました。

これは中国企業がロンドン五輪のマーケティングに対してブランドと販売効果を上げるかどうかの躊躇を反映しています。より深いレベルでは、高度経済成長期以降、企業は自身の発展に対して慎重になってきています。

浙江大学のメディアと国際文化学院の汪凱助教授は述べた。

浙江企業「失語」ロンドンオリンピック

ロンドンオリンピック公式サイトのスポンサーリストによると、トップスポンサーの企業は11社で、コカコーラ、エイサー、フランス源訊公司（Ator）、陶氏化学会社（Dow）、ゼネラル・エレクトリック、マクドナルド、オメガ、松下、プロクター、サムスンとヴィッサ（Visa）を含めています。

28のロンドンオリンピックの三級サプライヤーの中で、北京水晶石デジタル科学技術株式有限公司だけが公式デジタル画像サービスプロバイダとしてリストに登場しています。

中国の商業嗅覚が最も鋭敏な浙江企業として、この国際トップクラスの試合でこのような「失語」があったのは驚きです。

彼らの北京五輪の様子を見ても、オーシャン

革製品のサプライヤーになり、貝発集団は文具類のフランチャイズ小売商と経営者になり、浙江夢娜靴下業は靴下類の独占的なサプライヤーとなり、均瑶グループ、万事利グループはオリンピックマスコットの指定生産権を獲得し、浙江精工鋼構造は「鳥の巣」プロジェクトの最大の入札項目などを受けました。

「中国のオリンピック選手を応援する」タイプのイベントプロモーションを準備していますが、直接にロンドンオリンピックのスポンサーになる予定はありません。競技類のオリンピック大会も私たちのビジネス皮革の位置付けと一致しないからです。

7月24日、オーコン靴業報道官の王海龍氏は本紙に語った。

奥康靴業は靴を作るために創業した大規模な民営企業で、本社は浙江温州にあります。

今年4月、同社は上納所に上場した。

王海龍氏は記者団に対し、北京五輪は本土作戦のため、コミュニケーション障害がないと説明した。宣伝は同じ本土市場をカバーし、会社の市場範囲と合致するため、会社は協賛に参加することを決めた。

その後の効果評価を見ると、オーコンは確かに自分のブランドイメージと市場販売において明らかに向上しました。

もう一つのアイオを立てる有名な靴企業の貴人鳥も似たような観点を持っています。

同社の董秘周世勇氏は、自社製品の位置づけはスポーツレジャーであり、「スポーツの楽しさ」を宣伝しているので、プロの試合への参加度は高くないし、スポーツスターの契約もしないし、ビリヤードぐらいの運動強度が大きいイベントが多いと本紙に語っています。

アディダスのようなブランドでも、グループの名義でオリンピック協賛を契約しています。所属のレジャー、レトロブランドのY-3、クローバーシリーズなどは、単独で宣伝されていません。

「中国は世界的に有名なブランドに乏しいので、ロンドン五輪のスポンサーになって宣伝しても、海外の消費者に認識され、認められにくい。

また、浙江企業の市場の多くはやはり国内で、遠くロンドンに行って大きな価格を使って、国内の観衆に宣伝しています。価格性能比はそんなに高くないです。

王海龍はさらに呼ぶ。

経済危機とアンチダンピングの影響で海外からの注文が減少しています。

投資証券（600999、株）のアナリストは、今年のロンドンオリンピックと北京オリンピックは地理的な位置に大きな違いがあり、宣伝効果が大幅に割引されると考えています。これは中国本土ブランドのオリンピック戦略の実施結果を制約します。

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価格性能比が足りない

国際オリンピック委員会は正式にTOPスポンサー計画の費用を公表していませんが、広く引用されているデータは、連想すると6500万ドルを費やして北京オリンピックのトップスポンサー資格を獲得しました。毎回の協賛費用によって15%から20%の最も保守的な見積りが増えれば、ロンドンオリンピックのTOPスポンサー計画のハードルは8000万ドルに引き上げられたかもしれません。

他のレベルのスポンサーやサプライヤーはそんなに多くの費用はかかりませんが、数百万ドル以上は彼らにとっては、大した出費ではありません。

しかもこの使い捨ての投入は、どれぐらいの効果が得られるかはまだ言えません。

「全体の経済環境は景気ではないですが、私達の会社の状況は業界の趨勢よりずっといいです。これも会社の合理的な位置づけと費用に対する良好なコントロールのおかげです。」

周世勇はこのように解釈します。

同社の小売端末数は2009年末の1847社から2011年末の5067社に増加した。

浙江省の地元経済研究者も本紙に対し、ロンドン五輪について、企業は2つの参加型に分けられると語った。

浙江企業の中で、多くは一般商品の供給に参加しています。例えば、施設内の椅子、じゅうたん、照明器具、内装など、主にいくつかの重大な工事プロジェクトが総括契約によって国際会社に署名された後、浙江企業は再発注を求めています。

この他に小型の記念品、旗、文房具などの商品も提供しています。

オリンピックも商業行為ですから、品質と価格を重視して、浙江企業を認めます。

しかし、これらの企業は純粋に利益のために来ているので、宣伝としてはいけません。

協賛に対して、多くの浙江企業は経済環境が低迷し、販売市場が縮小し、人力、家賃などの諸コストが上昇している状況において、理性的になった。

ブランドを作るのは大事ですが、生きていくのは第一です。

低迷経済の下での躊躇

浙江大学のメディアと国際文化学院の汪凱助教授は本紙に対し、「表面的には、中国企業がロンドン五輪のマーケティングに対してブランドと販売効果を高めることができるかどうかを躊躇していることを反映している。より深いレベルでは、高度経済成長期以降、企業は自身の発展に対してますます慎重になっている」と指摘した。

义乌のあるアクセサリーを主に扱う企业の担当者も「人件费、家赁、资金などのコストが上がってきて、利益がどんどん薄くなり、竞争が激しくなっています。

会社はブランドを作りたくないわけではないですが、まったく使えません。

ロンドンオリンピックにも行ったことがあります。価格性能比は本当に低いです。

結局、お金がないから、将来の道が見えないから、保守するしかないです。

汪凱さんによると、北京オリンピックの時期は「家の前」で開催されたので、コミュニケーションが便利で、気軽に協賛をしても大きな宣伝の機会があります。

もっと重要なのは、当時の中国の経済、世界経済は盛衰の転換点にあって、しかもまだ特別な現れがなくて、だからみんなはすべて“盛世”の熱狂の中で浸ります。

オリンピック関連が大きくない企業でも、大金を持って参加できるという性質を持っています。

2012年のロンドンオリンピックまで待って、全世界の経済の退廃の勢いはすでに現れて、浙江企業にとって、対外貿易かそれとも内需かに関わらず、すべて同様な力がない。

この時彼らが考えているのは、どのように戦線を縮小し、穏やかに冬を乗り切るかです。

汪凱さんは「異国に行って、一度に数百万ドルの費用を投入して、どれぐらいの靴を売ったら、靴下が元に戻りますか？今の不景気の時期には、きっとお得ではない商売です。」

本纸が获得した浙江省社会科学院の课题グループの今年のテーマレポートによると、2012年には全省の投资の伸びがやや下がり、输出の伸びが引き続き落ち込んでいる。

浙江の経済運行の要素環境と市場環境は大きな変化が発生しました。全省経済はモデルチェンジ期に入りました。

最近各省が発表した上半期の経済データによると、北京、広東、浙江の3つの地域のGDP成長率は全国平均より低い。その中、浙江は7.4%で、北京の7.2%だけ高い。