2012年の中国アパレル業界の国内販売輸出市場の動向を分析する。

＜p＞国内販売：成長前と低後の高さを維持する＜/p＞

＜p＞2011年下半期から、衣料品の国内販売の伸びが徐々に鈍化し、2012年第1四半期には、2011年第4四半期の動向をほぼ継続し、成長速度が鈍化していることが明らかになった。

2012年4～4四半期まで、国内経済の底打ちがしっかりしているにつれて、国内の衣料品販売の伸びが目立ってきた。

通年で見ると、国内販売市場は成長を維持していますが、成長率は明らかに鈍化しています。

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＜p＞衣料品の国内販売の伸びが鈍り、通年成長前は低後高＜/p＞

＜p＞2012年1～11月の全国社会消費財小売総額は186832.5億元で、前年同期比14.2%増加した。

（価格要因を差し引いて実際に12%伸びた）。

このうち、限度額以上の企業（単位）の消費財小売額は累計90347億元で、同14.5%伸びた。

衣料品の小売売上高は累計8611億元で、前年同期比18.2%増、2011年同期比6ポイント低下した。

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＜p＞中華全国商業情報センターのデータによると、2012年1～11月において、全国の重点小売企業の衣料品売上高は1823.2億元で、前年同期比12.57%上昇し、2011年より7.04ポイント低下し、金融危機時の2008、2009年の同水準を下回った。

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＜p＞商務部が重点的に監視した小売企業3000社の売上データによると、2012年11月の重点小売企業の小売売上高は同8.5%伸びた。

このうち、衣料品の売上高は同7.2%増で、2011年同期より6.9ポイント下がった。

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＜p＞四半期別に見ると、経済が安定して底を築くにつれて、2012年の国内販売市場の成長率は四半期ごとに回復し、前の低後の高動きを見せている。

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＜p＞価格の伸びが鈍り、年末には売り上げの伸びが伸びています。

＜p＞2011年以来、国内の服装価格は比較的高い企業です。

価格の上昇は服装の売上高の増加に一定の牽引効果がある反面、服装の販売量の増加に対する抑制の度合いも明らかである。

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＜p＞中華全国商業情報センターのデータによると、2012年1月、全国の重点小売企業の衣料平均価格、販売金額はそれぞれ同12.31%増の15.19%で、販売量は同2.56%だけ増加した。

その後の7ヶ月間、衣料品の販売台数は同時期に比べてずっと低くなりました。個別の月を除いて、ほぼ2%ぐらいです。

第3四半期にかけて、価格の上昇幅が明らかに下がるにつれて、服装の販売量も明らかに増加しました。

11月までに、全国の重点小売企業の衣料品の平均価格、販売金額、販売数量はそれぞれ同4.68%、16.4%と11.2%伸び、販売数量と金額は同時に増加した。

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＜p＞価格の増加幅の反落は、年の瀬が近く、祝日が頻繁で、各地の小売企業の割引、満贈、抽選などの販促活動が頻繁に行われ、アパレル小売価格の上昇幅が引き続き反落している一方、2012年以来、アパレル工場の価格が下落し、工場出荷価格指数（PPI）は反落傾向にある。

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＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuh.asp」ブランド服＜a＞販売及び3,4線市場が国内販売をサポートしています。

＜p＞ブランドの向上、文化価値とビジネスモデルの革新を重視したブランド服装の販売と、広範囲にわたる三四線市場は、2012年の国内販売市場の成長を支えています。

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＜p＞ブランド服装販売については、中華全国商業情報センターが統計した、主にブランド服装販売を行う全国億元以上の重点小売企業を除き、2012年1～11月の衣料品売上高が前年同期比上昇したほか、衣料品上場会社のデータによると、2012年3四半期には、24社が主に＜a href=“http:/www.sjfzxm.com.com.com.com.com/business/”を行っています。

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＜p＞三四線市場について、中国紡織工業連合会流通分会のデータによると、2012年1~11月に、瀋陽五愛服装城、上海新七浦服装市場、広州白馬服装市場、常熟服装城、重慶聖名商業広場、即墨服装卸売市場などの主要な服装専門市場を含み、成約額は1346.71億元に達し、前年同期比8.79%増加した。

同時期の増加幅は限度額以上と重点の大規模小売企業を下回ったが、体量を考慮すると、国内販売に対する支持作用は依然として明らかである。

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＜p＞しかし、国内販売市場にも在庫などの注目すべきホットスポットがあります。

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＜p＞全体的には、2011～2012年のアパレル業界の一部企業における不合理な在庫問題は、市場パフォーマンスと市場予想の差によるものである。

在庫は次の販売周期のディーラーの注文意向と販売状況に影響します。

しかし、景気回復と需要回復によって、企業が積極的に調整し、効果が顕著である。

国家統計局のデータによると、2012年1～11月において、規模以上の企業の売上高、在庫及び製品は前年同期比増加した。

四半期ごとに見れば、在庫品と完成品の伸びは明らかに四半期ごとに鈍化しています。11月までに、在庫品と完成品の伸びは前年同期比の伸び幅を下回っています。

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＜p＞33社のアパレル関連上場会社のデータによると、2012年3月期の報告によると、その在庫総額は494.73億元で、成長率は基本的に売上収入の増加速度と同期しており、しかも前四半期の棚卸資産は同期ごとに増加率が下がっている（8.04%、6.00%、3.75%）と明らかに売上収入の増加速度を下回っている。

同時に、棚卸資産の総量は同期売上高の64.49%を占め、2011年同期を下回っている。

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＜p＞新興チャネルは国内販売の新動力となり、ネット販売の伸びが速い＜/p＞

＜p＞新興ルート、特にファッションネットショッピング市場の発展は、衣料品の国内販売の新たな原動力となります。

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＜p＞アリババのかつての推測によると、2012年の中国服装電子商取引の規模は約2950億元で、前年同期比で約44%伸び、実質小売衣料の増加を大きく上回った。

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＜p＞実体ブランドに比べて、ネットブランドは販売費、チャネルコストなどの面で優勢があります。

例えば、国内のスポーツ、レジャー用品業界で、中国服装協会の調査を通じて、実体ブランドの加盟商にとって、商店やデパートの中での費用は服装商品の価格の15～30%を占めます。

ネットブランドがネットのプラットフォームで支出するのは5%～10%ぐらいの減点です。

これは、ネットワークブランドがより高い価格性能比を持ち、より市場に受け入れられやすくなります。

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＜p＞輸出：値下がりの増加速度が鈍化＜p＞

＜p＞米国、ヨーロッパ、日本の需要が全面的に縮小し、要素コストの増加と人民元の持続的な上昇の圧力の下で、2012年1~11月の中国の服装の輸出量が下落し、価格が増加し、輸出金額の増加率が鈍化した。

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＜p＞輸出は通年の伸び幅が狭い＜p＞

＜p＞中国税関の統計によると、2012年1～11月、中国の衣料品輸出数は11カ月連続で下落し、1～2月の累計下落は11.4%に達し、輸出額も前年同期比マイナス成長となった。

第3四半期に入ってから、国が適時に対外貿易の増加を促す措置を打ち出し、全業界の共同努力のもと、輸出情勢が好転した。輸出数量は11月まで累計マイナス成長となったが、減少幅は縮小し、輸出額の増加は3.4%に達した。

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＜p＞2012年1~11月において、我が国の累計完成した服装及び付属品の輸出額は14545.31億ドルで、前年同期比3.4%上昇し、増幅率は2011年より15ポイント低下し、2005～2011年の平均増加幅の12.8%を大幅に下回った。

服の輸出は1171.87億ドルで、前年同期比2.29%増、輸出数は262.23億件で、同1.69%減少し、下落幅は2011年より0.8ポイント増加した。輸出の平均単価は4.47ドルで、同3.9%伸びた。

ニットウエアの輸出は680.22億ドルで、同8.1%増の188.68億件で、同0.38%減の491.65億ドルで、同4.79%減の73.55億件で、同4.88%減少した。

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＜p＞服装の価格は輸出数量に対して押し出しがはっきりしています。

2012年1～11月の中国服装輸出の平均単価は増加しており、前11ヶ月の輸出平均単価は3.95%伸びています。

服装の価格が高い1、2月（累積の増幅はそれぞれ11.07%と9.38%です）、輸出の数量は明らかに下がって、価格の増加の反落に従って、輸出の数量はある程度反発します。

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＜p＞伝統市場のシェアが下がり、新興市場の成長が早い＜p＞

＜p＞1~11月までに、我が国のアメリカ、EU、日本、香港の四つの伝統市場に対する輸出金額は合計874.56億ドルで、全国服装総輸出の59.13%を占め、シェアは同3.87%下落した。

輸出数量は146.30億件で、全国服装総輸出数の55.79%を占め、同12.91%減少した。

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＜p＞（1）輸出アメリカ金額、数量ともに増加しています＜/p＞

＜p＞2012年1～11月、中国の対アメリカ服装及び付属品の輸出額は3.01%伸び、服装の輸出数は5.15%伸びたが、輸出単価は3.21%下落した。

アメリカの総輸入量がやや低下した場合（累計数量と金額はそれぞれ1.75%と1.6%減少した）、中国服のアメリカ輸入における比率は引き続き上昇している。

2012年アメリカ経済は着実に回復し、小売市場は引き続き回復し、2010年3月から30ヶ月連続で前年同期比5.25%の増加となった。

また、アメリカの衣料靴の帽子消費指数は持続的に増加し、市場の暖かさ回復の兆しを示しています。

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＜p＞（2）EUへの輸出は大幅な落ち込みが続いています。

＜p＞2012年1~11月に、中国のEUへの服装輸出が大幅に減少し、中国のEUへの服装及び付属品の輸出額は14.73%減少し、服装の数は12.91%減少し、輸出数量は中国服装の総輸出額を3.07%下方に引き下げる。

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＜p＞（3）日本市場の減少が著しい＜p＞

＜p＞中国税関の統計によると、2012年1～11月において、我が国の服装の日本への輸出数量は5.99%減少し、輸出単価は7.11%上昇し、服装及び添付の輸出金額は前年同期比1.19%増加した。

注文の移転の影響で、中国の輸出は日本の数が著しく減少しています。

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＜p＞（4）新興市場への輸出が急速に伸びている＜p＞

＜p＞中国はアセアン地区の服装と付属品の輸出金額に対して94.41億ドルに達し、同96.48%増、服装の輸出数は20.95億件で、同34.37%増となりました。

ブラジルとメキシコに対する輸出額はそれぞれ13.18%、6.64億ドルで、伸びはそれぞれ17.16%と45.61%に達し、輸出数は4.72%と83.47%伸びた。

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＜p＞輸出注文書は東南アジアに移転します＜/p＞

＜p＞国内の労働力コストの剛体成長、綿などの紡績原材料の価格が高すぎるなどの要因により、東南アジア諸国は労働力、為替レート、輸出優遇関税などの面での優勢が日増しに際立ち、一部の海外仕入先は生産注文をバングラデシュ、ベトナム、カンボジア、インドネシアなどの国に移転しました。

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＜p＞（1）日本市場の注文移転が目立っています＜/p＞

＜p＞中国のコスト上昇及び日本とASEAN、南アジアの一部の地域貿易優遇措置により、中国の服装の日本市場でのシェアが年々低下している。

日本の税関のデータによると、中国の日本市場でのシェアは2009年の82.87%から現在の77.07%に下がりましたが、アセアン国家のシェアは引き続き上昇しています。2009年の7.10%から現在の13.08%まで上昇しました。

2012年1～11月の日本の服装の総輸入は前年同期比22.16%増加しましたが、中国の服装輸出は前年同期比18.15%の伸びで、アセアン国家の増幅は45.81%に達しました。

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＜p＞（2）においても、ハイエンド製品には、輸出の萎縮と移転の程度が異なる場合があります。

＜p＞　　根据中国海关数据对梭织服装各档出口单价产品进行分析，在出口份额占55%的5美元以下产品出口数量同比下降2.22%，其中男式长睡衣、女式睡衣、婴儿服装及附件、男内裤跌幅明显，出口份额占35%的5~11美元产品出口数量同比下降5.65%，比重也略有减少，其中男便服套装、男衬衫、＜a href="//www.sjfzxm.com/news/index_f.asp"＞女式连衣裙＜/a＞、女式上衣、女式裙子出口数量持续下跌，尤其是男便服套装，同比降幅达37.31%;而出口份额占10%的11美元~20美元和20美元以上产品同比分别下降了12.99%和6.22%，男西服套装、女西服套装、女便服套装出口数量持续下跌。

＜/p＞

＜p＞アメリカ市場においても、中、ハイエンド製品の注文移転の傾向が顕著である。

例えば男性用スーツの場合、アメリカは世界の輸入と比べて9.00%減少しましたが、中国からの輸入は18.66%減少しました。メキシコとベトナムからの輸入はそれぞれ23.5%と11.36%上昇しました。

アメリカの男性上着の総輸入は4.07%減少し、中国からの輸入は10.80%減少しました。インドとドミニカ共和国からの輸入は31.71%と47.54%伸びました。男性用パジャマのアメリカの輸入は5.10%伸びましたが、中国からの輸入は10.99%減少しました。カンボジア、パキスタン、ベトナムからの輸入はそれぞれ65.31%と93.15%と31.72%伸びました。

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＜p＞2012年、中国の服装業界は外需不振、内需の伸びが鈍化し、生産要素のコストが持続的に上昇するなどの要素の影響を受け、転換期に入り、成長速度が鈍化し、企業は緊急の圧力に直面している。

しかし、全業界は努力を通じて、依然として輸出、国内販売、生産、利益などの主要指標の増加を実現しています。

＜/p＞