李寧は宝の子供服を押さえつけて初めて単独デビューした。

＜p＞「スポーツ＜a target=「_blank」href=「//www.sjfzxm.com/」服装＜a＞ブランドの現在の苦境は、数年前に狂乱的に拡大したために支払うことです。

業界で有名なコンサルティング会社のキーポイントの道CEOの張慶氏はこれまで記者の取材に答えています。

2012年、体育服装ブランド全体の集団座礁。

純利益の落ち込み、高在庫、大幅閉店、注文の落ち込みなど一連の問題がこの年に集中的に爆発しました。

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＜p＞でも李寧はそれで落ち込んでいません。

業績発表後の3月26日、第二十一回中国国際＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞博覧会で、李寧子供服が初の単独デビューを果たした。

2010年に子供服の分野に足を踏み入れてから、李寧はずっと他のブランドに授権して経営しています。今年の1月1日に正式に傘下の天津寛猫によって運営されます。

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＜p＞同業者の中には「子供産業は一過性のものかもしれない」という意見があります。

子供服の分野には介入しないと明らかにした。

「今回のベビーブームが過ぎたら、子供服は今のスポーツウェアブランドと同じ高在庫、在庫一掃の死循環に陥る」

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＜p＞＜strong＞力任せ閉店＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp」李寧＜a＞復帰後、業界の仲間と同じように、大幅な閉店と在庫一掃＜p＞を選択しました。

＜p＞2012年の李寧のすべての行動は業績の惨状を暗示しています。張志勇さんが職を辞して李寧さん本人の復帰に行きました。人事地震を経験して、また業績が激動しています。李寧さんはかつての業界トップが絶えず改革して自分を救おうとしています。

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＜p＞しかし、李寧会社がすぐに赤字になるという意味ではない。

李寧財務報では、会社の財務表現は少なくとも2013年上半期に引き続き挑戦に直面する見込みです。

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＜p＞2012年、李寧傘下の四つのプレート：李寧牌、紅双喜牌、ロット牌及びその他のブランド、営業収入はそれぞれ59.26億、5.4億、1.09億及び2.16億である。

紅双喜の利益は0.79億を除いて、その他は全部損失します。

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＜p＞このような経営不振の中でも、李寧は5シーズンのCBAを協賛しました。

李寧側はこれまで金額を明らかにしていませんでしたが、支援費用は二十億円に達すると噂されています。

李寧はまた、NBAのスターウェルドをナイキから掘り出して代弁者にして、『フォーブス』誌の2012年6月現在のランキングによると、ウェードの毎年の代弁費は1200万ドルで、第35位で、李寧は10年契約して、費用は1億ドルぐらいかかります。

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＜p＞「賭け」後、李寧本人は復帰後の戦略を明らかにした。中国市場と核心スポーツ製品に焦点を当て、卸売り経営から小売を主導とする経営モデルへの転換。

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＜p＞2012年下半期以来、疑問視されていた李寧は改革の道に進んだ。

李寧に近い人は記者に対して、李寧は人事であろうと、ルートであろうと、改革は必ずしなければならない。

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＜p＞李寧が就任した最初の仕事はチャネルの復興です。

会社は総投資額は14億から18億元と計画しています。現在すでに半分を投資しています。主にルートの在庫を整理するのに使います。

2012年12月31日現在、李寧の常設店、旗艦店、工場店及び割引店の店舗総数は6434店舗で、昨年より1821店舗減少した。

また、李寧は8つの工場店と88のディスカウントストアを新設しました。

年報によると、2013年に李寧と販売店は引き続き商品を点検する予定です。

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＜p＞しかし、この政策は新鮮ではない。

2012年には、安踏、特歩、反克、361度という国内の上場ブランドもある程度落ちています。ナイキも昨年第3四半期に業績が落ち始めました。

このような状況に対応して、これらのブランドは期せずして閉店や在庫一掃の手を考えています。

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＜p＞ナイキは2013年に40～50の工場店を開設し、在庫を整理することを決定しました。

また、安踏、中国動向、反克、特歩は2012年に閉店を選択した。

このうち、安踏は門店を590軒閉鎖し、ピッカーは1323軒減少し、特歩は446軒を閉鎖した。中国の動向は1110軒減少した。

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＜p＞李寧を含め、上記5つの国内スポーツブランドは2012年に5290店を閉店しました。

平均的に通年になると、毎日14軒が閉鎖されます。

もちろんこの中で、李寧関店が一番多いです。

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＜p＞＜strong＞子供服未知数＜／strong＞＜p＞

＜p＞李寧の前に、早くも安踏、361等が子供服に進出し、市場競争が激しいです。

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＜p＞李寧業界の「長兄」に対する期待からか、李寧の動きと結果はより多くの注目と質疑を引き起こした。

子供服を選ぶと、李寧も同じように非難を迎えた。

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＜p＞2010年には、李寧はパイオニアと協力して子供服市場を開拓し、現在このブランドは第三位に位置しています。

今年1月1日から、李寧はグループ投資の天津市広猫子供用品有限公司に独占的に授権しました。

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＜p＞同質化競争は常に国内スポーツブランドの弊害であるため、多くのブランドが新たな利益成長点を探しています。

例えば、ピケはバスケットボールのお店をオープンしました。

多くの方向の中で子供のスポーツ用品も争点です。

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＜p＞張慶は「3年前から子供のスポーツ用品市場にブランドが進出している。

現在、中国では指導的なブランドもありませんが、中国の児童スポーツ市場の基数は非常に大きく、2011年の市場規模は1500億に達しました。

このブランドの集中度が低く、潜在力が大きい市場では、スポーツブランドが子供市場に進出することは意義があります。

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＜p＞安踏は進出が早い企業の一つです。

2012年末には、安踏の子供用品シリーズの店舗数は833店で、2011年の632社より201店舗増え、他のブランドで閉店すると同時に、子供店舗は増加傾向にある。

安踏氏は、中国の都市化と豊かさが向上し、より多くの親が子供のスポーツ用品の品質を重視するとともに、ブランドにも需要があると考えています。

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＜p＞同じ子供服シリーズの361ブランドを持っているということは、子供服の売り上げの伸びのスピードを隠すことができません。

361は2010年に子供服シリーズの製品を発売して、2012年末まで、子供服の業績は同97.7%から3.7億人民元まで上昇して、店の数は更に1590軒に達します。

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＜p＞李寧が入ろうとしているのは青い海ではなく、飲むと喉が渇いてしまうかもしれません。

ある企業は子供市場には進出しないと明言していますが、前述の人は「開店や在庫は現在重い在庫に大きなストレスを与えています。

消費者が減ったら、将来はもっと惨めです」

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＜p＞張慶は相対的に楽観的です。

子供服の分野では、みんなスタートラインにいます。中国のスポーツウェアブランドは時間の余裕があり、大きなチャンスがあります。

しかし、彼もこの二、三年はみんな子供服の分野で試行錯誤して、市場を争奪する状態になると思っています。

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