中国のスポーツシューズ業界は未曾有の苦境に陥っています。

＜p＞快速消費品市場の現状を知りたい一番いい方法は買い物に行くことです。実体店や仮想店を頻繁に見学してから、今は中国のスポーツブランドの製品を買う一番いいチャンスです。＜/p＞
＜p＞中国のスポーツ＜a target=“_blank”href=“//www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞業界はこれまでにない苦境に陥っています。その中には一部の企業は市場から淘汰されます。＜/p＞
＜p＞4月には、李寧とピケスポーツを含むいくつかの中国のスポーツ用品ブランド会社が、北京の大手スーパーで大型の割引セールを開始しました。＜/p＞
＜p＞例えば、スーパーのスポーツウェアの商品は平均50%の割引で活動します。普通ではないですが、このような販促活動は週末に続いています。＜/p＞
＜p＞同月、李寧のTシャツは一枚当たり19元（3ドル）の価格で中国最大のネット小売業者の一人である凡客に対して、80%割引されました。これらの商品は李寧会社が2～3年前に滞積した在庫です。（年限が長い滞積在庫はアウトレット店、ローエンド市場、慈善寄付で消化されます。）＜/p＞
＜p＞4月は通常スポーツ商品ですが、例えば運動＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞とスポーツウェアの季節替えセール期間ですが、更に新制品が店頭販売を競う季節です。春が来る前に中国の大部分の地区はまだ寒くて、アウトドア活動には適しません。小売業者は通常この時間帯を選んでシーズンのスポーツ商品を販売します。＜/p＞
＜p＞最近の販促は、規模も時間もこれまでとは違って、スポーツ衣料品会社の在庫危機を反映しています。＜/p＞
＜p＞国内ブランドはずっとスポーツ市場に対して高い期待を持っています。北京オリンピック後は毎年少なくとも20%の成長があると信じています。ほとんどのスポーツブランド会社は拡張ボタンを押して、できるだけ多くの店舗をオープンして、全力で彼らの生産ラインを使います。＜/p＞
＜p＞しかし、景気が低迷し、スポーツ用品の需要が冷え込み、2010年から市場は一桁の割合で増加しています。このような突然のエンジン停止が予想されていないため、在庫の蓄積と売掛金の上昇によって、会社は拡張を中止せざるを得なくなりました。＜/p＞
＜p＞中国の6大スポーツ用品上場会社は、アン踏、李寧、ピケスポーツ、中国動向集団有限公司、特歩と361度を含む。昨年は361度の会社だけが店舗数を増やし、他の5社は全部で5,000軒近くの店舗を閉鎖しました。このような会社のダイエットは今年も続いています。今年は李寧はまた1,200店を閉店しました。＜/p＞
＜p＞盲目的な拡張は同様に財務のやり方が正常でない結果である。＜/p＞
＜p＞中国のスポーツ用品会社は最後の消費者に販売された金額がどれぐらいなのかを知る習慣がありません。卸売業者や販売代理店に販売できる金額は彼らの売り上げとして認識されています。＜/p＞
＜p＞販売代理店は通常、製品を販売するには時間がかかります。また、販売業者は在庫を買いだめする習慣があり、将来価格が上昇するリスクに対応しています。だから、実際に端末顧客に販売する数字はスポーツ用品メーカーの資産負債表に示す数字よりはるかに低いかもしれません。＜/p＞
＜p＞情報が間違っているなど、メーカーは市場の潜在力に楽観的すぎるため、在庫が過度に積み重なっている。在庫が売れない以上、膨大な販売ネットワークを維持しなければならない。＜/p＞
＜p＞李寧は昨年、2004年の上場以来の初めての損失を計上し、19.8億元に達した。主に李寧会社が巨額の金額を引き出して在庫品を専門的に処理するためである。＜/p＞
＜p＞他の会社が何とかして利益を創ろうとしていますが、自分の急激な滑り落ちを目の当たりにしました。安踏スポーツ用品会社、中国スポーツ用品服飾の最大の収入創造者は、2012年の純利益が21.5%から13.6億元に減少しているのを目の当たりにしました。＜/p＞
＜p＞大げさには言えませんが、中国のスポーツアパレル会社は彼らの最も困難な時期を経験しています。＜/p＞
＜p＞大手上場会社の運命は多難といえば、小社の場合は悪夢です。中国国家商業情報センターの報告によると、昨年の中小企業の倒産率は20%で、5年間で最高の割合に達した。＜/p＞
＜p＞注文減少と在庫高は重要な問題だと報道しています。＜/p＞
＜p＞中国のスポーツアパレルメーカーにとって、弱々しい市場環境の下で、高企業の在庫がまだ世界の終末とは言えないなら、将来の発展戦略が欠けているのは本当に最後の日の到来を予兆しています。＜/p＞
＜p＞福建省晋江市の劉文儒市長はこのほど、「＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服装＜a＞工場と靴工場が生産能力を上げることでお金を稼げる日は過去形になった」と述べた。晋江市は世界のために20%の運動靴を生産して、国内の40%の需要を満たしました。＜/p＞
＜p＞「革新と設計に重点を置いて、マーケティングにおける差別性を高め、ハイエンドの海外ブランドと競争することを学ぶ時です。」＜/p＞
＜p＞しかし、単純なメーカーから設計者に転身するのは容易ではない。中国のスポーツアパレル会社はマーケティングの差別化が得意ではない。＜/p＞