「オーダーメード市場」価格親民特小男性靴に注目

記者がこのほど市場を訪れたところ、特殊仕様に服を着せる靴と履物の「オーダーメード市場」は春節前にとりわけ「暴れた」。これまでと異なるのは、消費者構造の変化に伴い、カスタマイズは「高大上」に限らず、カスタマイズ価格をより庶民的に設定する業者が増えていることだ。

「やっと足に合った靴が買えた！」昨日、市民の黄さんは淮海路で急に3足の靴を買った。「私は37ヤードの『小さな足』です。普段靴を買うのは難しいですが、今日試着してみるとサイズが合っていると思ったので、何足か買いました」と彼は言った。

奇美にある革靴店、記者は昨日、特小男靴の最小サイズは36、37ヤードで、デザインは多様で、春の新型だけで30種類以上あることを見た。「特に小さい男性靴は長江デルタ地域の小売市場では珍しいが、長年の経営の中で、この部分の顧客層の需要が旺盛であることが分かった」と上海淮海企業発展有限公司の陳龍総経理は述べた。

ある靴上場企業の責任者は記者に、大ブランドは一般的に特殊なサイズや規格の製品を生産することは少ないと話した。カスタムビジネス中小規模企業に最適です。」

特に男性靴が人気なだけでなく、ダウンジャケットを大きくしても最近よく売れている。「毎年、羽博会では特別仕様のダウンジャケットを発売するブランドがあり、最近の販売状況を見ると、最大5 XLまで販売されているダウンジャケットが市場に出ている。」上服羽博会の姚桂林責任者によると、各ダウンジャケットブランドには異なる市場位置づけがあり、ファッションに集中して若い人もいれば、アウトドアスポーツを専攻している人もいれば、特大の特小サイズで「文章を作る」人もいるという。

「特別仕様をカスタマイズするのは、価格が高いに違いない」と市民の林さんは記者に語った。プライベートなカスタマイズはますます一般的になっているが、庶民の生活からは距離があるような気がする。

カスタマイズは本当に近づけないほど「高い」のでしょうか。インタビューの中で記者は、カスタマイズ価格をより庶民的に設定する企業が増えていることに伴い、個人カスタマイズの消費者構造も徐々に変化していることを発見した。

姚桂林氏によると、上服羽博会では、特大サイズのダウンジャケットは他の製品と同様に「工場直売価格」で販売されており、最低のものは299元だった。奇美革靴店では、デザインの多い特小紳士靴の中で、各種の価格帯は全シリーズをカバーし、中高級または千元以上で販売されているが、最も庶民的な価格は二三百元の一足にすぎない。

ファッションのカスタマイズ価格を「親民」にするために、一部の小さなオーナーはネットショップを開いてコストを節約しようと考えている。85後Joyは昨年、微信（WeChat）で「joy自家用衣類カスタマイズ」店をオープンした。彼女は記者に、ネットショップは実体カスタマイズ店に比べて賃貸料などのオーバーヘッドコストの「頭でっかち」を節約したと伝えた。

「実店舗で洋服やコートをカスタマイズすると、価格は少なくともネットショップより2倍になる」とJoy氏は言う。カスタマイズは必ずしも万元の高級服に属するとは限らず、彼女の店は中級ファッションのカスタマイズ市場を狙っている。