「馮紹峰倪尼」カップルが2014春夏パリ・オートクチュール・コレクションに登場

最近のニュース、2014春夏パリオートクチュールコレクション馮紹峰、ニニのカップル枠でDior高定秀場に登場する前に、イクメンの田亮も国際ファッションウィークの初登場を上演した。終わったばかりのミラノ2014秋冬メンズウィークでは、ぴかぴか光る陸毅と戦って欧州に渡り、長い間、国際ファッションウィークの頭列の位置はすべて欧米のスターの領地だが、昨年13人の中国人女優がパリでショーを見てから、ますます多くの国内女優がこの地位と名声を象徴する位置に座っていることが分かった。国際ファッションウィークの敷居はいったいどれくらい高いのだろうか。本当にそんなに背が高いのか。詳細記事を見ていきましょう！

　　馮紹峰、ニニカップル枠がDior高定ショーに登場

秘密を暴く

ファッションウィークの敷居は高くない

門道一：招かずに来てもいい

一線のスターがショーに招待されるのか。実際、これは出席スターのほんの一部にすぎない。より多くのスターは、自分と仲の良いファッションメディアで招待状を手に入れ、そのメディアの話題に合わせて紙面作りをし、ウィンウィンの「ファッションツアー」を完成させている。

道その2：衣食住は誰が解決するのか

衣食住の費用問題はどうしますか。ファーストクラス、5つ星ホテル、それにマネージャー、アシスタント、メイクアップアーティスト、スタイリストなどのスタッフが加わり、写真を撮ったメディアやカメラマンを乗せなければならない場合、オーバーヘッドはもちろん小さくありません。

そこで、このような海外比オーラの「ショー」の中に、大金持ちのスポンサーがいれば半分成功したと言えるだろう。昨年のニューヨークファッションウィークを例に、私たちは10人以上のスターを通じて、ある有名なかつらブランド、あるデジタル製品ブランド、あるシャンプーブランドなど数十の広告を見た。

門道三：座席の「水」は深い

あるスターがショーに招待されても、1列目に座れるわけではない。ある業界関係者によると、国内の一部の広報会社はその中で少なからぬ役割を果たしており、スターが各ブランドに順番に問い合わせたり、そのスターのスタイルと位置づけられているショーを探したりするのを助けるだけでなく、同ブランド本部と積極的に交渉したりして、このスターの中国での影響力を強調しているという。スターはこのような苦労を通じて、前列の招待状を簡単に手に入れることができる。しかし、目頭のあるネットユーザーは、このセットがファッションブランドの多いニューヨークでは比較的食べられているようで、贅沢品が山積みになっているミラノやパリでは買われていないようで、国内のスターがニューヨークに現れる確率は他のいくつかのショーより明らかに高いことに気づくだろう。

　門道四：ショーを見るためだけじゃない

もしスターたちが「ファッションの都」に行って、ショーを見たり、写真を見せたりするためだけに行ったら、スターたちのこのような半休暇、半宣伝の生活もネットユーザーたちを驚嘆させた。しかし実際にはそうではないかもしれないが、今回ミラノのメンズウィークに行った張亮は、その微博で「ミラノでは仕事だらけだろ！スケジュールがいっぱいだ！」とツッコミを入れた。実際には、いくつかの散発的な「ショー」に行ったトップスターを排除し、ほとんどのスターがファッションウィークに行くのはほとんどメディアが大きな「副産物」を撮影している。残ったのは、本当に穴を抜けた人と本当にファッションを愛している人です。{page_break}

　　ファン・ビンビン高定T台に上がった最初の中国人女優です

贅沢ブランドとスターのウィンウィン

解析

過去には、多くの高級ブランドの中国市場戦略はほぼ一致していたが、現在は抑制、減速、収縮している。物が売れなくなったので、時代に合わせて商売をする方法を考えなければならないが、より多くの消費者の注目を集めることはもちろんもっと重要だ。実ははっきり言って、ファッションウィークに集まったのは専門家が多く、当初は張亮貴はショー界の兄だったが、大衆はそれをあまり知らず、大衆娯楽番組に参加した後、たちまち男神に昇進した。張亮が再びショーを見に行くと、効果が違ってくる。これがスター効果だ。

また、贅沢ブランドが長期的で安定した発展を遂げるには、地元の高所得者層を捕まえなければならない。国内の一部のスターは国際的にそれほど影響力がないが、海外のファッションメディアはこれらのスターの名前を呼ぶことができない。しかし、いずれにしても、これらのスターは国内のメディアの報道を誘致し、ブランドは自分のマーケティング目的を達成した。

スターから見れば、海外でショーを見るのは間違いなく個性的な価格比の高い選択だ。ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの国際ファッションウィークに顔を出して、ファッションウィークの「国際」という言葉に少しでも触れることができた。実際、何度もショーを見て「ファッションの高地」を攻略し、国内の大物になりつつあるスターも少なくない。そのため、2014春夏ニューヨークファッションウィークに13人の中国人女優がグループで参加する壮観な場面があった理由を説明するのも難しくない。

中国のスターは巨大なショー需要を持っているが、贅沢品商はスターホームに頼って販促を助け、良いイメージを作る必要がある。そのため、スターや贅沢品商は自然に一拍即応の動力を持っている。

造形はスターチームのレベルを反映している

業界内

記者は業界関係者のLADYMAXファッションネット編集長のLIEN氏に取材し、ショー会場の背後にある秘密を詳しく説明してもらった。

記者：中国のスターはどのようにショーのチケットを手に入れたのですか。

LIEN：海外のラグジュアリーブランドはブランドの宣伝のために、自分の露出度を高め、スターと縛られていることが多いので、スターにショーを見に行ってもらうことはブランドにとって良い宣伝になります。今回のようにZegna、Armani、Gucci、Portsが同時に招待ぴかぴか光る張亮の現在の中国での人気を気に入ったということだ。張亮はこのいくつかのブランドのいずれかの代弁者ではないが。また、ファッションメディアが過去に招いたものもあり、これも実はブランドと関係があり、ブランドはメディアという媒体を通じてスターと関係を持っている。

記者：スターがショーを見て着る服、現場での席次にはどんなこだわりがありますか。

LIEN：普通、スターがあるショーに出席するときにブランドと事前にコミュニケーションを取っています。張亮を例にとると、Zegna、Armani、Gucci、Portsの服は彼の体に現れるもので、もちろん頭から足までの包装とは限らないが、必ず現れる。現在、中国の高級品市場は低迷しているが、中国は依然としてすべてのブランドが注目している市場であるため、彼らは中国のスターにますます多くの席、さらには1列目などのより良い席を与えるだろう。

記者：スターはショーを見に行く以外に、どんなイベントに参加しますか。{page_break}

LIEN：スターはショーを見るだけでなく、ファッション映画や街撮り、ブランドのビジネスなども撮るかもしれません。例えば、私たちはネット上でスターが街を歩いて撮った写真を見るなど、ブランドの露出度を高めることを意図しています。スターが所属する会社でも宣伝を増やすためにこのようなものを作っている。

記者：ますます多くの中国スターが駆けつけているファッションショーあ、彼らの表現はどう思いますか。

LIEN：数年前と比べて、インターネットの伝播はスターに反作用を与えました。彼らのショーでの表現、着こなしの悪さが最初にフィードバックされ、このようなやり取りは彼らが絶えず自分のレベルを高めるのに役立ちます。内部環境から見ると、スターのチームもますます専門的になり、造形、撮影のレベルはますます国際と結びつき、スターの造形がどのように反映されているのかは彼の背後チームのレベルだ。

効果的に見ると、ここ数年の範氷氷のファッション感覚はますます良くなってきており、尚雯婕とリー・セル相対的に悪い。しかし、この点についてはあまり厳しくしてはならず、どのスターもファッション感覚が良いことを要求してはならず、中国スターの全体的な進歩はますます大きくなっているとしか言いようがない。