贅沢品ブランドが「萌えっ子」を愛し、贅沢な子供服ブームが起こった。

＜p＞潮童経済の台頭に伴い、ファッションブランドたちが子供シリーズを次々と発売している。

しかし、子供は小さい時からこのような豪華な議論をするべきですか？

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＜p＞＜strong＞ロリータに恋をする＜strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品は国際的に「人々の生存と発展の必要範囲を超えた独特な、希少な、珍奇ななどの特徴を持つ消費品」と定義されています。贅沢品は豪華、優雅、尊貴、ファッション的な感じを与え、一般に大人の付属品と追求とされています。

しかし今から見ると、贅沢品ブランドはだんだん「萌え子供」を好きになりました。

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＜p＞2013年3月に開催された第1回ロンドン国際児童ファッションウィークでは、おしゃれな子供たちがTステージでショーを行い、ぜいたくなファッションブランドの子供シリーズの最新ファッションを大衆に見せています。

これらの「ロリ正太」たちはバーバリーやラーレン、Marc Jacobsなどの高級ブランドを身にまとい、Tステージに堂々と進出し、本物のモデルよりもさらに注目されています。

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＜p＞ここ二年間のぜいたく品業界は「温度を下げる」という信号を伝えていますが、世界のハイエンド消費者は自分の子供たちの予算を縮小していません。これによって、子供服と子供製品という特定の市場に注目するようになりました。

北京、上海の高級百貨店では、高級品の子供服売り場が目立っています。

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＜p＞楊楽欣は80後の“美人ママ”で、もともとDiorの熱狂的なファンだった彼女は自分の娘を“縮小版の自分”に着飾ることに熱中していた。

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＜p＞「私の赤ちゃんは2歳半になりました。

生まれてから今まで、おもちゃや衣類だけの費用は20万元を超えました。4000元近くのディオールのミニバン、800元以上の哺乳瓶、500元近くのおしゃぶりなどがあります。

楊楽欣の夫は世界の500強企業で高層管理職を務めています。専業主婦としての彼女の最大の楽しみは各高級品子供服売り場に行って新型を仕入れて、娘を可愛くてファッション的に装うことです。

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＜p＞楊楽欣のような母親は、中国の都市ではケースではない。

幼児から、彼女たちは子供のためにベストな食品、衣類、おもちゃや学習用品を買うように努力しています。子供がスタートラインに負けないようにしたいです。

「高級品の中国での新興消費者グループは誰ですか？大都市で生まれ、家庭の経済環境が良い乳幼児と少年です。

彼らの両親は贅沢品のターゲット消費グループかもしれませんが、子供にお金を使いたいです。

中国経済体制改革研究会副会長、上海福カード経済予測研究所所長の王徳培さんはそう思っています。

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＜p＞現在の高級品集団の財政報告から見ると、子供服は集団収入のごく一部を占めていますが、「美人のお母さん」が子供経済を生むにつれて、将来の高級品子供服の分野はより明らかに増加します。

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＜p＞過去3年間で、Diorベビーブランド「Baby Dior」だけで販売量が60%増加しました。

市場調査機関「少年アイドル」の研究員アークセル・ダムラーさんは、「＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/”target=“_blank”デザイナー＜a＞たちが彼らの商品に新たな世界を作ろうとしています。子供たちは小さい頃から自分のブランドを熟知しています。

人は自分と自分の子供と他人との区別を望んでいます。

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＜p＞確かに、ここ二年間でGucci、Dior、Armaniなどの高級ブランドはすでに“子供版”を発売しています。種類は＜a href=“//www.sjfzxm.com/”target=“_blank”服装＜a＞、化粧品、カバン、＜a href=“http:/www.sjtargefzzfm.com”などの一部を含みます。

その中で、贅沢品のDiorが発売した子供服とベビー用品のシリーズは、子供用のワンピースのセットは5230元ぐらいで、子供用のドレスのセットは6000元ぐらいです。

子供用のスーツ以外に、Diorはベビー服シリーズもあります。価格も3000元以上です。

ドイツ連邦統計局のデータによると、ドイツの両親は毎月子供に549ユーロを費やしています。

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＜p＞有名なオンライン高級品店BabeswithBabis.comの創始者Sophie Devonshireさんは、「贅沢品を子供のプレゼントにしたいという傾向がますます顕著になってきている。

彼らは彼らが送ったプレゼントがどんなに特別かを示したいです。」

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＜p＞＜strong＞「押宝」子供服＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=“//www.sjfzxm.com/”target=“_blank”服飾＜a＞発展の過程において、子供服の発展の歴史は比較的短く、驚異的な爆発力を示しています。

子供のぜいたく品に関する調査報告によると、中国の消費者の60%は毎月3000元を超える子供のぜいたく品を買うと答えています。

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＜p＞子供服という「小児科」の分野では、20世紀60年代から高級ブランドの注目を集めています。贅沢品の子供服の元祖の一つであり、Diorは1967年にサブブランドBaby Diorを設立しました。

それまではエリザベス・テイラーの娘のような重要な顧客のためだけに子供服を注文しました。

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＜p＞モナコ王妃グレイスとBaby Diorは深い縁を持っています。彼女は1957年にディオールに自分の愛娘キャロライン姫のために誕生日プレゼントのカバンをデザインしてもらいました。

ディオールも子供服に興味を持ちました。

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＜p＞1967年11月7日、ディオール初のBaby Diorブティックがフランスモンタ通りにオープンし、モナコ王妃グレイスが自らテープカットをしました。

ディオールのチーフデザイナーマーク・ボオンはこの子供服の逸品店で初めて新生児と4歳以下の子供のためにデザインした既製服シリーズを見せました。ハスの葉のシルクの刺繍、波の形のリボン、セミの羽の紗、薄い糸の紗…

その後、Baby Diorは、0歳から12歳までの子供用品を専門に扱う派生ブランドとなり、子供服、子供靴、哺乳瓶、人形、ギフトボックスなどの子供用品を設計して生産しました。

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＜p＞もちろん、子供服の利益空間と巨大な市場潜在力は、多くの高級品がこの業界に参入するようになる重要な原因です。

業界関係者によると、60%は平均的な粗利益水準で、一部の授権経営の国際子供服ブランドの粗利益率は200%、さらに300%で、高級品子供服はさらに高プレミアム業界である。

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＜p＞だから、ハイエンドの子供服と子供用品市場は香りが濃くて、誘惑が強いチーズケーキのようです。誰もが一口食べたいです。

ファッションブランドたちが続々と子供服を開設しています。Paul Smithは2010年の秋に副線Paul Smith Juniorを発売しました。Gucciは2011年の春夏に初めて子供服シリーズを発売しました。Fendiはイタリアの有名ブランドと協力して、子供服を試しています。Verssaceは2012年春の夏に初めてYoung Verssaceシリーズを発売しました。

その前にBurberry、Marc Jacobsなどのブランドは続々と子供服の分野で長年経営しています。

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＜p＞イギリスだけで、高級品の子供服の市場価値は5億ポンドに達しました。

中国の子供服市場は特にブランドのために重視しています。「必ず子供に最高のものをあげます。」

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＜p＞これに対して、世界的に有名な育児雑誌「Junior」のファッションディレクター、Linda McLean氏は、「突然の勢いとは思えない。

子供服業界ではプレゼントの潜在力は非常に大きいです。」

このように多くの贅沢なブランドがなぜ子供服業界に参入したのかを説明しました。

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＜p＞＜strong＞「星二世」効果＜strong＞＜p＞

＜p＞トップクラスの贅沢品子供服はあまり宣伝広告がないです。ファッション界のセレブの「星二世代」はきっと日常生活の中で一番いい看板です。

2013年、親子番組「パパはどこに行きますか？」で多くの人に知られ、愛されてきた王詩齢は、日常的に着ているブランドの子供服を着ていることから「土豪」と呼ばれるようになりました。

宝を洗う上で、“ベックソン（サッカー界のスターベッカムと妻のビクトリア・ベッカムの小さい娘）が同じタイプ”のラベルの宝物を持つのは更に4082件に達します。

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＜p＞子供がファッション産業に巻き込まれた歴史は、数十年前から始まっていますが、“潮童”が話題になり、盛んに流行消費の流れが巻き起こっているのは、ここ数年のことです。

この中で、メディアは「It Baby」（ハリウッドの70代、80代の「物質的な大スター」たちの子供を意味する）のファッションに対する関心が「潮童」を大衆ファッション生活に導入する重要な触媒となっている。

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＜p＞どれだけのファッションファンが「It Baby」界の「元祖」小ソルイ（トム・クルーズとケイティ・ヘルムズの女性）の街を写真で追っていたかを見て、「将来娘が必ずこんな格好をします」と叫びました。

スールイさんは毎回きれいに着飾っています。ハリウッドスターの赤ちゃんの中のファッションリーダーです。

アメリカの雑誌「OK！」ではハリウッドの「一番似合う＜a href=”//www.sjfzxm.com/」target=「_blank」服＜a＞の星の宝物」の中で、他のスターの赤ちゃんを抑えて、スールイさんの百万元华服がトップに輝きました。

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＜p＞またいくつかの男の子の宝を持っているお母さんがよく参照してくれます。辛いお母さんのデザイナー格温・スティーブンニーが息子の“金ちゃん”のために作ったロック範です。

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＜p＞昨年、ケイト王妃がジョージの王子様を連れて退院した写真がネット上に現れたのは4時間足らずで、その小鳥柄の乳着が売り切れました。

「ジョージさまの赤ちゃん用品販売への影響は、ケイト王妃のファッションへの影響と同じです」

イギリスの「デイリーメール」は喜び勇んでいます。

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＜p＞アンジェリーナ・ジュリーとブラッド・ピットの娘ヒロ・ヌーウェルは生まれてすぐに278個のダイヤモンドをはめ込んで、1.7万ドルの価値があるトップクラスの豪華なおしゃぶりをもらい、贅沢なおしゃぶりブームを巻き起こしました。

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＜p＞トップクラスのベビーカー「Stocke Xplory」というブランドは、米ドラマ「欲望都市」で有名になり、同社の広報担当者は「白い限定版のベビーカーは1500ポンドです」と話しています。

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＜p＞「フォールヴィーラー」というブランドは特別なおむつ袋で呼ばれています。スーパーモデルのハイティ・クロームとオスカー賞の主格格の温尼斯・パイトロは全部525ポンドの「贅沢袋」の忠実な使用者です。

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＜p＞＜strong＞プライベートオーダーメイドモテ＜strong＞＜p＞

＜p＞海外ではスターによる“プライベートオーダー”が珍しくなく、スターの赤ちゃんが生まれた途端にカスタマイズされた専属アイテムを持っていることがあります。

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＜p＞2013年のクリスマスには、ハリウッドのトップスターとして活躍している金·卡黛珊が、社交ネットで娘の“西北ちゃん”のクリスマスプレゼントを次々と披露しています。

金·卡黛珊が自分の一番好きなHermesのように、非常に丁寧に「西北」のためにピンクの毛布と靴を設計しました。毛布の上の馬車は自分のロゴによって変化してきました。

また、Charrlotte Olympiaは、世界的に人気のある子猫の顔をフラットシューズで子供用に縮小した。

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＜p＞プライベートオーダーといえば、まず思いつくのがヨーロッパ王室貴族です。

「オーダーメイド」という言葉はイギリスの「saliver stree」に由来しています。この街は高級服で有名になりました。最初は皇室、要人及びジャズ、チャーチル、ナポレオン三世、ネルソン勲爵など一部の特殊な身分の人しか享受できませんでした。

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＜p＞今欧米において、私的カスタムは上流階級の愛顧を深く受けています。その独特性だけではなく、富を支配する象徴であり、贅沢品ブランドの人気がなくなって、高級オーダーメイドの血筋には内向的で控えめな高貴さが残っています。

これこそ私的注文の魅力です。

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＜p＞現在は、様々な理由から、依然として小众にサービスを提供し続ける贅沢品ブランドは多くない。

VIICODE（スキンケアブランド）、アーニー（フランスの老舗高級オーダーメイド）などのような高級ブランドが密輸者のオーダーメイド路線を堅持し、お客様のために最高の贅沢を作っています。

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＜p＞パリのソウル通りで、アーニーとHermesは道を隔てて眺めています。向かいの店の派手なショーウインドーに比べて、アーニーはもの静かです。

一階の既製服の店は豪華ではなく、おなじみのお得意さんだけが知っています。二階はパリの一番古いブランドの一つである男装の高級オーダーメイドのところです。

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＜p＞アーニーはファッション雑誌にあまり顔を出さないブランドですが、ファッションを主宰するファッション界のオーディエンスに愛され、フランスの春グループを牛耳る高級品ワニのピノ父子、Gucciなどの大物デザイナーを配下しています。

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＜p＞家族貿易の仕事をしているアシュリー・フレッド一家は、プライベートオーダーのサポーターです。

四半期の中旬ごとに、夫のフレッドは自分の12歳になったばかりの息子を連れて、わざわざパリやロンドンの個人の注文服屋に来て、次の四半期の男性の服を注文します。

全体のオーダーメイドの過程で、遅くて細いです。予約から服を取るまで、少なくとも一ヶ月はかかります。

過程が煩雑で重んじるため、ひとまとまりの子供の男装は大体5万から8万元かかります。

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＜p＞＜strong＞成人化が争われる＜/strong＞＜p＞

＜p＞ブランドが続々と子供ラインを打ち出している今、子供服が成人化する傾向がますます激しくなっています。

今回のロンドン国際子供ファッションウィークにおいて、モデルが着ている多すぎるデザインと豪華な材質の運用が多くの親の心配を引き起こしました。

これまでフランス版「Vogue」の子供版の表紙には、10歳の若さである「若型」の戴蘭·布隆多さんが、深いVワンピースと三寸のハイヒールを着て、ヒョウ柄のクッションに斜めに寄りかかって、クールな表情でセクシーなポーズを取り、さらに子供ファッションの成人化が早すぎて子供を奪うかどうかの論争があった。

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＜p＞子供に贅沢品を買ってはいけませんか？一部の専門家は、贅沢品のハイエンドは主にブランドの文化の内包から来ると思っています。

しかし子供の知恵はまだ幼くて、大部分がブランドの文化の内包を認識しにくくて、鑑賞して、ブランドの外部の表象だけを重視して、それによって強烈な虚栄心を生みます。

これは子供の価値志向を誤解させ、子供の品位を向上させるためには、親はその中身を育成し、自身の素質を向上させるべきです。

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＜p＞ファッション評論家のクリスティは、大物の子供服の近年の台頭を「親の消費観念の変化」に帰している。

彼女は、20代、90代が親の仲間入りをするにつれて、親たちがどれだけお金をかけて子供服を買うかを議論するのはもう時宜ではないと考えています。これらの新時代の両親はブランドと品質に対する追求が子供に反映されます。

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＜p＞益普索コンサルティングは子供のぜいたく品に関する調査報告書で、「女性にとって子供は自分のミニチュア版であり、女性は自分のファッションセンスが子供に伸びているのを見たい」と話しています。

Gucciは人気女優と子供たちを見つけて自分の子供服のイメージキャラクターを作っています。この消費心理に詳しいからです。

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