ジョーダンシューズがスポーツブランドから文化シンボルにアップグレードされた顛末を解析

「フライマン」は引退して10年以上もバスケットボールのコートを離れているが、マイケル・ジョーダン（Michael Jordan）はこれまで以上に稼いでいるだけでなく、今の人気選手よりも多くのことを見せている。

彼は昨年9000万ドルを稼いだ。1997〜1998年の選手ピークシーズンにおけるジョーダンの8000万ドルの年収記録を上回っただけでなく、2013年の現役と引退した選手のほとんどの金吸引力にも勝った。ボクシング選手の「きれいな男の子」フロイド・メイウェザー（Floyd Mayweat her）を除いただけだ。

9000万ドルの83%はジョーダンの名前を冠したJORDANブランドから来ている--ナイキ傘下のくつクラス、に服を着せるとアクセサリーのハイエンドブランド。データサイトのSportsOneSourceによると、昨年、この「稼ぎ頭」がナイキから受け取った分割額は少なくとも7500万ドルだった。

その中で、JORDANブランドのAIR JORDAN（AJ）シリーズのシューズの「営利の雌牛」。1985年に発売されてから29代の靴モデルがあり、スニーカーマニアは公認している：どの世代のAJも世界最先端のシューズテクノロジー、せっけいコンセプトとファッション。

JORDANブランドの発祥地であるアメリカでは、スニーカーはジョーダンのものだ。

SportsOneSourceによると、2013年に販売された2足のバスケットボールシューズのうち、1足はJordanブランドだった。巨大な「ナイキ帝国」の昨年260億ドルの売上高のうち、Jordanブランドは20億ドルに貢献し、ナイキが米国バスケットボールシューズ市場の92%のシェアを占めていることにも貢献した。

四肢が発達した選手の多くは、発達した財テクの頭に欠けていることを知っておく必要がある。2009年、スポーツ画報（SportsIllustrated）は、引退選手の財務状況がめちゃくちゃで、債務危機に陥る人も少なくないと報じた。

バスケットボール界の「ジョー・ギャング」は、ビジネス上では好手であり、特に自分の「頭の光」をうまく経営することを知っている。

コートの上の飛人のイメージ、NBAの総優勝、最優秀選手、得点王など多くの「黄衣加身」、そのバスケットボールの神のイメージは今まで誰も敵わなかった。

ブランド、有名人、ドラマなどの流行度を評価する「Qスコア」の採点では、現在51歳のジョーダンが依然として上位にランクインしている。彼が座っている2500万人のFacebookファンは、他人の怒りが衰えていないことを証明している。

2013年、ジョーダンはESPNスポーツ世論調査で最も人気のある選手に選出されたが、ESPN誌の音楽専門誌によると、昨年のマイケル・ジョーダンの名前は新曲50曲の歌詞に登場し、2位のNBAスター、コービー・ブライアントの18回、3位のレブロン・ジェームズの15回を上回った。

{page_break}

YouTubeでは、ジョーダンの1988年のスラムダンク大会の動画が同サイトの10大ダンクショットの1つとなっている。

「若い選手と話をしていると、それがジョーダンの道を知っていて、彼が史上最も偉大な選手であることが分かった。ソーシャルメディアはマイケル・ジョーダンを若い状態に保ち続けている」と、Jordanブランド市場のブライアン・オコナー副社長（Brian O’Connor）は、その瞬間の完璧なイメージが永遠にそこに定格されていると語った。

ベーカーストリート広告（Baker Street Advertising）クリエイティブディレクターのボブ・ドルフマン（Bod Dorfman）氏は、タイガー・ウッズのような悪質なスキャンダルが起こらなければ、ジョーダンの光を奪うことができることは1つしかないと言っていた。

「それは時間だ。購入者が本当に彼のプレーを見たことのない子供になってから、彼はどうでもいい人になった」。

しかし、ジョーダンは時間にさえ対抗しなければならない。彼は各世代のAJシューズのデザインに深く参加している。「他のほとんどの選手と違って、彼は座って製品の設計過程に参加し、製品に自分の印をつけるのが好きだ」とナイキのクリエイティブ副社長ティンカー・ハートフィールド（Tinker Hatfield）氏は、ジョーダン氏は深夜にも電話をかけて設計の詳細を議論したという。

「これはコントロール欲が強いとは言えず、自分が関与したことに対して責任感と誇りを持っていることも、バスケットボールの分野で偉大な成果を収めた理由だ」。

1980年代、AJシリーズが発売された時、アメリカ人が始めたスニーカー文化の追求に順応した。靴文化が中国の主流メディアに入ったのは、2004年に訪中したマイケル・ジョーダンと彼が売り込んだスニーカーだった。

その時から、何百足ものスニーカーを買うのは特別な癖ではなく、文化だった。

現在、スニーカーはさらにファッションとトレンドの特性を際立たせている--テレビ番組「パパはどこへ行く」で人気の林志穎親子は、JORDANブランドの親子服スニーカーを履き、急速にブームを呼んでいる。

「トレンドのゴッドファーザー」と呼ばれる陳冠希さんは、あるAJスニーカーを履くと、すぐに価格が上昇します。JORDANブランドのスニーカーは、ファッションスターたちとの相乗効果で、シューズ文化の発信を加速させている。

上向きの傾向に足を踏み入れ、ジョーダンの靴を伴って歩くすべての一歩は、革新であり、財源でもある。