消費者体験経済：ファッション産業の主な方向

　　経済を体験する（The Experience Economy）という言葉はアメリカの学者B.JosephPine II、JamesH.Girmoeが1999年に提出しました。体験経済はサービスを舞台に、商品を道具として顧客を社会に取り込む段階で、サービス経済の延長だと言われています。なぜ経済体験ができるかというと、普通のサービス経済が徐々に商業化されており、人々の個性的な消費意欲が十分に満足できなくなり、関心とお金の支出方向を独特な価値を提供できる経済形態に転換し始めた。そのため、経済を体験するのは生活と境地から出発するので、感覚器官の体験と思惟の認めることを形作って、これによって消費者の注意力を捉えて、消費の行為を変えて、そして商品のために新しい生存価値と空間を探し当てます。これは、浙江省のファッション産業の核心となる内包要求と主要な方向選択であるべきです。

実は、限界効用の理論によって、商品価値は消費者に体験できる限界効用の大きさを与えることにあります。そういう意味では、体験経済は人類の歴史上ずっと存在しています。商品が豊富になるにつれて、伝統的な製品とサービスは消費者の限界効果に対して加速的に低下しています。製品のブランド化は消費者が異なるブランドに直面して異なる価値体験をすることを意味しますが、このような体験は外在的なものが多く、経済初級状態を体験するものです。テーマの体験設計、製品のクラブ化と正確な広告の投入、インターネットの情報の伝播などに助けを借りて、一部の製品は創造のために内在して、忘れられない体験から出発することができます。

　　現在浙江は工業から農業まで、コンピュータ、インターネットから観光、商業貿易、飲食、芸能、娯楽、映画、テーマパークなどまで、サービスの独特化によってファッションを上演しています。経済を体験することになります。これに対応して、全省のファッション産業の発展には、より明確な内包と業界の重点が必要であり、より広い内包が必要であり、そして経済、サービス経済の範疇と軌道に積極的に組み入れて、より良い育成、アップグレードを実現しなければならない。

浙江にとって、ファッション産業を重点にして、経済の育成体験を促進するのも独特な優位があります。しかし、全体的に言えば、浙江省の体験経済の発展はまだ離陸段階にあります。服や靴、帽子などの日用軽工業産業のファッション化の品位をどうやって向上させるかについては、製品を消費者に独特の美しい思い出を残すには、まだ長い道のりがあります。例えば、製品をさらに体験性のあるブランドに溶け込ませ、製品にもっと多くの消費者の共感を引き起こす要素を加え、飢餓マーケティングを通じて消費者の占有欲を奮い立たせ、製品クラブを組織し、個人注文を行うなどが必要です。

また、浙江省は積極的に顧客検査（Checker）を通じて、つまりインターネット上でユーザーを代表して事業者の製品やサービスを体験し、その消費体験を共有するユーザーは、消費体験の経済効果を最大化し、現在のテスラのマーケティング戦略のように、国内ではキャリア旅行を代表としている。相対的に言えば、浙江省のインターネットベースの体験経済の発展はまだ比較的に不足しています。あるいは、電子商取引によってマーケティングの製造品を規模化する段階にあります。

　　またまた、インターネット時代はファッション産業の大発展に未曾有のチャンスをもたらしただけでなく、テーマによってデザインの絶えない革新的な最適化とお客様体験の広泛な紹介を体験し、製品とサービスの質に対してより良い要求をもたらしました。したがって、ファッション産業及び経済発展を体験することは、経済の集約化、友好化、透明化、誠実化をより要求し、浙江の経済発展方式と経路最適化に対して高い基準を提示した。

経済体験はサービス経済の参与化、個人化の発展の重要な方向です。浙江のファッション産業は経済の育成を体験することと密接に結合しなければならなくて、そしてその発展の主な方向、主な訴求として、関連創業の革新環境の建築と文化の育成、制度の建設を強化しにきます。このようにしてこそ、ファッション産業の大発展と大向上を実現することができる。