ディスプレイの「機能要素」

　　一、商品の属性：

色系、デザイン、機能、商標、原材料、設計格調、価格、技術、規格と産地、工程など。

目標の切り口を確立し、必ず「自分を知って相手を知る」ことを求めなければならない。

　　二、開拓期間の定義

1、商品普及期——商品の品質を明示し、生活様式と方式に関する承認を引き出すことを暗示する。

2、商品販売期間——デザイン造形を明示し、カラー変化や素材など。

3、商品清荷期——商品の品質を明示し、「価格が安くて物が美しい」をレンダリングする。

　　三、表現の視点

1、製品本体（色、造形、素材など）の紹介

2、生活活動の紹介（娯楽番組、生活面など）

3、ライフスタイル（用途、機能、価格など）の紹介

4、店の印象を強調する（商品以外の要素を利用する）

5、シーン（商品に関する実際の生活状況）

6、偶発式（商品とは関係のない象徴的な幻）

7、軽快、荘重、怪奇、冷峻、上品、かわいい

8、男性化、女性化

9、その他

　四、審美配向要素

1、焦点：

各展示面において、最初に注目を集めた視点が焦点となる（図参照）。焦点は通常、視平線の中心または視平線の真上にあります。カラーコントラストの強い主導的なPOPや製品は、焦点として扱われることが多い。それは秩序立てて消費者の注意力を牽制し、誘導し、展開し、一定の呼応とポイントアップの視感効果を発揮し、同時に直接テーマを作ることができる。各ディスプレイ面の中心となる「セールスポイント」を表示する（SellingPoint)。

各展示面には、トピックを強調するためにフォーカスを設定し、「点による面」と「ステップによる景替え」を行う必要があります。

2、カラーコントラストとグラデーション：

1）色調：寒色暖色／濃淡

2）明度：ダークグレー明色

3）色の質感：凝固流

4）色の性格：冷峻さと含蓄のある静かで平和と情熱と活力

5）応用三効果：

虹彩効果

商品陳列展示では色対比を用いて展示面の焦点を設定したり、商品陳列の色のグラデーションを作ったりすることが多く、これは強い視覚的衝撃力をもたらす。お客様に心の調和のとれた志向に合った視覚的な運動と階層感を生み出し、目標商品を簡単にロックすることができます。逆に、処理されていないカラー羅列の組み合わせは、複雑で疲労した視感圧を引き起こしやすく、逆効果をもたらします。

平衡視感を呈する展示面内では、一般的に基部色塊が大きく、明度が低い、上部は色が明るく、色の塊は相対的に小さい。または周辺の明度が低く、中心の明度が高く、「枠」効果に似ています。

店の外の商品の色の並びは一般的に名前が浅い。外野から内野にかけて、商品の色調が徐々に濃くなり、色が暗くなる。

3、バランス：

1）人々の心理的配向に合致し、視感上の調和がとれていて、安定して秩序がある。

2）平衡は通常、色塊、形と数量の合理的な組み合わせ、構成などの形式で表現される。

3）冷色調、固体状態の大きな色ブロックの組み合わせは、平衡展開の基部に多く用いられる。下から上へ、色調が暖かくなったり、色の塊が相対的に小さくなったりします。

4）各バランス展示面内には、通常、安定した視認性と大きな（暗い）色ブロックを有する基部が大容量陳列方式で形成される。

5）バランスの3つの形式：

たいしょうへいこう

ひたいしょうへいこう

金字塔式平衡：1、側面斜面状2、正面塔状

4、繰り返し効果：

「繰り返し」の2つの形式：

（1）単一のディスプレイ方式の繰り返し（同一のアパレルは単一の重ね付けまたは掛け付け方式で陳列）

（2）多様な展示方式の繰り返し（同じ服を重ね、掛け、裏地、その他の方式の近い位置で組み合わせて展示）

反復効果は視覚的な興味を醸成し、視感韻動リズムと色塊、色調構成効果を際立たせることができる。統一と対比を重視し、同時に効率的に空間を活用し、製品シリーズの設計理念を表現し、強烈な視覚衝撃力を形成することができる。

重点製品または新シーズン製品の展示については、特に操作中の多元化繰り返し陳列の効果を重視し、製品シリーズのイメージを最大限に強化しなければならない。

5、シーケンス効果

順次季節、シリーズ、性別、金号、色系、サイズで商品分類を行い、そして関連色とサイズ系列を設定し、消費者に明確で簡潔に見えるようにする。

――展示面の内応：

1）新シーズン品が上位に

2）小サイズ品が上位にランクイン

3）淡色品が上位に位置する

4）焦点品を中央に置く