スーパーマーケットは自社ブランドの衣料品を力を入れている

先週末、新区宝龍広場のカルフールスーパーで記者が見たところ、一部の中高年の服装や下着、パジャマを除いて、ほとんどの地域で若者に愛されているクラシックなファッションスタイルが掲げられている。時には流行する薄手のダウンジャケットやダウンジャケットだけでなく、おしゃれなジーンズやおしゃれなスポーツウェアもたくさんあります。もちろん、服装のスタイルは比較的シンプルなものが多く、カジュアル、スポーツウェアが半分以上を占めています。30分ほど観察したところ、大学生のような若者が何人も買いに来ており、ママ族もいることが分かった。「スーパーに買い物に来たときは、衣料品コーナーを見に来て、適当なものがあれば子供に何枚か持ってきてくれる」と服を選んでいる張さんは紹介してくれた。アウトドアスタイルのダウンジャケットを試着していた張さんも、スーパーではカジュアルスタイルの服が流行しておらず、値段も高くなく、学生が着るのに適していると話した。「要は安いですね。299元です。以前は靴下を買っていただけでしたが、今は服も見ることができます」。

錫沪路華潤万家楽都匯のスーパーでは、掛けられた服はおしゃれで美しい服が多いという第一印象を与えます。記者の観察によると、高齢者のほか、若い顧客もレジャー金を買いに来ている。短いダウンジャケットは499元ですが、ポスター商品は5割引になり、かなり安いです。華潤万家の衣料品購買マネージャーの程鵬氏によると、スーパーの自社衣料品ブランドifは2012年下半期から発売され、今年の冬物衣料の販売は前年比100%増加した。

2年前、電子商取引や専門衣料品店の衝撃を受けて、スーパーの衣料品販売はますます難しくなってきた。スーパーの衣料品は大きなデパートとは別のルートを歩いており、デパートはハイエンドのルートを歩いているが、スーパーは中・低端のルートを歩いているので、商超競争は存在しないが、ネット通販の衝撃を受けて、多くの市民がネットショップに行って品物を洗うことで、もともと作りにくいスーパーの衣料品にさらに拍車をかけている。これまでナイキや李寧など多くのスポーツブランドが在庫問題でスーパーで特売会を開催して商品を振ってきた。特売会で売っているのはすべて数年前の古いもので、5割引ぐらいです。特売会の1日の売上高は通常の約2倍の3万元前後という。カルフール新区宝龍店の店長は記者に、今年から特別売り場が少なくなったと伝えた。なにしろ前の3-5年の在庫はあまり整理されていなかった。

しかし、衣料品は常に粗利の高い品目であり、スーパーは徹底的に諦めたくない。そのため、多くのスーパーが自社ブランドの服を作り始め、例えば大潤発無錫店は2010年に独占を導入した代理ブランド例えば、「ベルツカルロ」は、「ユニクロ」と同じように若者向けのブランドで、シンプルでスタイリッシュで着やすい位置付けをしています。カルフールも今年上半期に自社ブランドifを発売し、この市場を争っている。

しかし、今ではネット通販の衝撃に加え、ファストファッション衝撃もすごかった。ファストファッションは次々と新製品を発売し、1シーズンはデザインの変化が続いている。それに比べて、デザインを更新できないスーパーは基本金を作って、低価格で市場を開くしかない。業界関係者によると、ビジネスプロセスにおけるコストと市場費用が削減されるため、スーパーの自社ブランド商品の価格は同類ブランド商品より15%-20%安くなるという。また、自社ブランドも従来の「老太装」よりも制御可能であり、相対的に顧客忠誠度を確立することができる。

しかし、同関係者は、自社ブランド商品の価格は相対的に低いが、現在、錫城の若い消費者はアパレル購入時にブランドの知名度を重視しており、自社ブランドは彼らにとってまだブランドの認知度がない。特に近年、量販店では自社ブランドの品質問題が頻発しており、ウォルマートの子供服発癌ゲート、瑞吧ミネラルウォーターには青のりがあり、恵宜紙コップの品質の悪さなどが消費者の信頼をつぶしている。だからどのように品質と価格の間でバランスを取るかは、自社ブランドのアパレルが最も考慮しなければならない問題だ。