Martin Lotti:機能性はきれいな前に置かなければなりません

十数人が4組に分けられ、各組3-4人だった。みんなはNikeの設計の副総裁と全世界のサッカーの製品のデザイナーMartinでロッティの指令で試合開始。ゲームは各グループに1ヤードの長い粘性のないテープ、2本の細いロープ、20本の細いパスタで建物を作り、最後に3枚のマシュマロを上部に固定しなければならない。建物を一番高くできる組が勝つ。

この「マシュマロゲーム」は、LottiがリードするNikeデザインチームがよくやっています。Nikeのために製品を設計して17年になるスイス人は、このように無厘頭に見えるゲームの背後にある理性を説明した。「これが設計であり、正確な計画を与えるのは難しい。あなたは試行錯誤を繰り返すしかない。だから幼稚園の子供たちは通常最もよく遊んでいるが、CEOたちはだめだ」。

子供の頃は鉄人カール・ルイス(Carl)を見るのが大好きでしたLewis)高跳びのLottiは、ある日ルイスと協力できるとは思わなかった。現在、彼はすでに世界が注目している最近の2回の国際型スポーツ試合--2012年ロンドンオリンピックと2014年ブラジルワールドカップの無数のスポーツスターのために新製品を設計した。

陸上競技選手が2012年ロンドンのコースで2008年北京五輪より0.023秒速くなるように、ロッティは人間の皮膚を嫌っていた。「実は人間の皮膚はあまり理想的ではなく、遅い。私たちは異なる繊維と組織をテストし続け、最後に空中で高速で飛ぶゴルフボールの凹凸のある表皮からインスピレーションを見つけた」。

最後に、Flyknitランニングシューズシリーズが設計され、中空の網目が多く、靴全体の表面がほとんどシームレスに縫製され、完全な布です。この靴の広告映画の中で、無数の細い糸が血管のようにゆっくりと選手の足に登って、突然それらをしっかりと包んだ。

これが選手たちが望んでいる--軽くて、気晴らしがよくて、同時にしっかりしています。

Flyknitは現在、Nikeが最も売れている靴になっています。快適性だけでなく、外観が十分に湿っているからです。意外にもファッション界に火をつけ、街拍で最も出現率の高い靴となった。2015年のFlyknitFreeトレーニングシューズ第5世代まで登場し、Flyknit Racerは青緑とオレンジの2種類を発売した。今年3月発売のFlynit Lunar3は、緩震技術を強化し、マラソンなどのランニングに適している。

スポーツ製品は専門性に要求されているため、Nikeは設計の一環で「消費者」の基準を高くします。「私たちのほとんどのデザインはまずプロ選手向けです。プロ選手たちは私たちにインスピレーションを与えてくれました。彼らも新製品に対して最も改善意見を出すことができる人です。」Martin Lottiはこう説明した。

にあるNike本部、運動研究実験室とデザイナー事務室は同じビルにあり、双方の人員のコミュニケーションを容易にすることを目的としている。2014年ワールドカップの準備のため、Nikeチームがブラジルのサッカー選手ネイマールのために靴を設計したとき、彼を研究開発実験室に招待した。ネイマールの腕、足首は、彼の運動時の肢体の微細なデータを記録するために、対応する写真装置に縛られている。研究員たちはこれらのデータに基づいて分析し、デザイナーに伝えた。

もちろん、どの選手にも独自の特徴があります。「一人の選手が守備が得意なら、守備時の人間の体の形や動作に合わせて特別な靴の縁を作ります」。Martin Lottiは記者に言った。

選手の特質を把握することもNikeの広告とマーケティング活動を展開することを助けて、彼らは相応の製品の広告の創意の中でタカ、サソリと蛇を選んで守備型の靴の功用を類比して、選手が攻撃に直面して逃げ場がない時、彼らは翼を広げて、硬いキレートを支えて、あるいは敵に芯を吐くしかありません。そのため、ある程度、スポーツ選手の特質が広告創意の選材を決定したというより、Nikeはシリーズごとに自分の個性を与えたいと思っています。例えばMercurialシリーズは主力が赤と黒の間にあるため、広告の中で急速な弾丸になり、石膏質のサッカーと彫刻を通り抜けた。

しかし、Nikeは試合の公式スポンサーではないため、これらの広告は2012オリンピックと2014ワールドカップの競技場に現れない。それでも、英明コンサルティングの調査では、試合スポンサーブランドに対する視聴者の認知度ランキングで1位となり、このランキングに入る資格さえないことを知らなかった。