ナイキの勢いはアディダスのシェアを奪い続ける

　　ナイキSkechers、アディダスとUnderArmourはいくら努力してもその地位を揺るがすことはできない。しかし、2014-2015会計年度にナイキブランドが創造した価値は業界を驚かせた。

ブランドが公式に発表した財報によると、ナイキの年間売上高は前年比10%増の306億ドルに達した。2015年5月31日現在、ナイキの第4四半期の収入は5%増加し、為替レートの影響を除いて13%増加した。注目すべきは、ナイキの北米の売上高は14%増加し、西欧の売上高は17%増加したことだ。今四半期、希薄化1株当たり利益は26%増加し、主に世界の店舗の普遍的な売上高の増加、粗金利の拡張、低税率が売上投資コストと相殺されることから利益を得た。

会社社長兼CEO Markパーカー氏は、「2015年度はナイキのパフォーマンスが優れた年だった。私たちの消費者とのインタラクション能力と会社自身のイノベーション能力はかつてない成長率と規模に達し、これはブランドの成長に与えられる動力源だ。ナイキブランドの成長潜在力はすでに史上最高点に達している」と述べた。

複数の原因でナイキの今年の鉢が満杯になった。最近の電話会議でブランドは、Roshe RunやAir Maxなどいくつかのライフスタイル製品シリーズの成功による成長を指摘した1。バスケットボールシューズについても力強い成長を遂げているが、ナイキのマーク・パーカーCEOは、より多くの技術的ブレークスルーを求めてブランドの継続的な成功を支援している。

パーカー氏は、「Flyknit技術は選手にとっても当社にとっても、常に最大の突破の一つだ。」NPDアナリストMattPowellはナイキが過去1年間に販売したスニーカーを約3億5000万足と推定している。アディダスにとってナイキを超えるには、まだ長い道のりがある。

　　以下はナイキの第4四半期の収入の解読です：

・ナイキ社の収入は5%増の78億ドル、中立通貨ベースでは13%増、

・ナイキブランドの収入は74億ドル、中立通貨ベースでは13%増加した。主に新興市場やサッカーのカテゴリーを除く、ほぼ全世界の店舗や主要製品カテゴリーの成長に恩恵を受けている。

　　·匡威ブランド収入は4億3500万ドルで、中立通貨ベースでは14%増加した。主に市場分配の転換により、オーストリア、ドイツ、スイスでの直営事業の実現と、米国市場でのブランドの強さの表れである。

・会社の粗利益率は46.2%の60ベーシスポイント増加した。成長の主な原因は、平均販売価格の上昇と直販事業で持続的に増加している高収益であり、その一部は製品の輸入と物流コストの増加によって相殺されている。

・販売・管理支出は6%増の26億ドル。革新的な需要支出は8億1900万ドルで、昨年より7%減少した。2014年度にワールドカップに高額な協賛をしたことが主な原因だ。運用支出は13%増の18億ドルで、主に直営事業の拡張、インフラストラクチャ、ユーザー向けデジタル事業開発能力への投資コストが高いためだ。

・その他の純収入は5800万ドルで、純外貨両替収益を含む。当四半期、会社は毎年の外貨損益を他のプロジェクトの純収入の予想に含め、また実際の転化過程における為替レートの変化による影響を加えて、約3700万ドルの税引き前収入を差し引いた。

・会社の有効税率は17.8%、前年同期は23.5%だった。主に2015年度末の移行期間内における会社取引手数料支出の削減調整のためである。

・純収入は24%増の8億6500万ドル、希薄化1株当たり利益は0.98ドルに26%上昇し、主に強力な収入増加と粗金利拡張、低税率と平均希薄化1株当たりの重みの減少を受けた。

　　2015年度年間収入状況一覧

・ナイキ社の収入は306億ドルに10%増加し、中立通貨ベースで14%増加した。

・ナイキブランドの売上高は287億ドルで、為替変動の影響を考慮せずに14%増加した。

・中立通貨ベースでは、卸売顧客に対するナイキブランドの売上高は10%増加したが、直営事業の売上高は66億ドルに増加し、為替変動の影響を考慮せず、29%増加した。前年同期比の店舗売上高は16%増加し、オンライン売上高は59%増加し、新規店舗の売上高も増加した。2015年5月31日現在、ナイキブランドの直営店は昨年の768店から832店に増えた。

・中立通貨に基づいて、ナイキの世界の各店舗は成長を実現し、グローバルフットボールを除いて、女性、男性、若いスポーツシリーズを含むすべての重要な製品カテゴリーが成長を実現した。

・コンバースの収入は20億ドルで、中立通貨ベースでは21%増加した。主に市場分配の転換により、オーストリア、ドイツ、スイスでの直営事業の実現と、米国市場でのブランドの強さの表れである。

・粗利益率は46%まで120ベーシスポイント拡大した。成長の主な原因は、平均販売価格の上昇と直販事業で持続的に増加している高収益であり、その一部は製品の輸入と物流コストの増加によって相殺されている。

・売上高と行政管理支出は13%増の99億ドル。革新的な需要支出は6%増の32億ドルで、主に重要な活動と製品の発表、直営とスポーツ市場の開拓への投資に使われている。運用支出は16%増の67億ドルで、主に直営事業の拡張、インフラストラクチャ、ユーザー向けデジタル事業開発能力への投資コストが高いためだ。

・当会計年度、その他の純収入は5800万ドル。本年度、会社は毎年の外貨損益を他のプロジェクトの純収入の予想に含め、また実際の転化過程における為替レートの変化による影響を加えて、約7300万ドルの税引前収入所得を差し引いた。

・有効税率は22.2%、前年同期は24%で、主に複数の司法管区にまたがる税務監査問題の良好な解決の恩恵を受けた。

・純収入は22%上昇し、33億ドルに達し、強力な収入増加の勢い、粗金利の拡張と低税率の優位性を反映している。希釈1株当たり利益は3.7ドルに25%上昇し、純収入の増加と平均希釈1株当たりの重みの減少を反映した。

スポーツ・レジャーブームは、現在の小売消費者の間で流行しているファッションだけではない。ウォール街でも大人気です。

ナイキのようなスポーツ小売業大手は、より広範な小売業や衣料品販売分野で大きな成功を収めており、ランニング装備、ヨガパンツ、バスケットボールシューズのファッションをジムから街中に持ち込む米国人が増えている。新しい生地、色、デザインは、流行のファッションを表現するためのスポーツカジュアルという新しいモダンな言葉を創造しました。

ナイキ社は予想をはるかに上回る売上高と利益を得ており、この「スポーツレジャー」の新たな風潮の影響を受けている。先週金曜日、ナイキの株価は再び高値を更新し、投資家は会社の将来性に楽観的だった。

アナリストは、同社は引き続き、アディダスが苦心して守ってきた西欧のローカル市場とキーとなる米国市場を含む、ライバルであるアディダスの市場シェアを奪い続けるだろうと予測している。Sterne AgeeアナリストSamPoser氏は「ナイキがアディダスのシェアを奪い続けると信じている」と話した。

スポーツアパレルの勢いが高まっているため、多くのスポーツアパレルメーカーの株価が上昇しており、今のところ衰えの気配はない。一方、H&MやUrbanなどの小売店はOutfittersもこの傾向に合わせてブランドのスポーツウェアカテゴリーを拡大している。しかし、ナイキ、Under ArmourとLululemonはこの点で優位性がより際立っている。アナリストらは、今後1年間、スポーツアパレルの好調な現場が続くとみている。ナイキ社によると、先物受注は前年同期比13%高で、将来のスポーツアパレルの高需要の重要なシグナルであることは明らかだ。

　　Millward ブラウン広告は、2015年第10回年間のBrandZ世界で最も価値のあるブランドランキングの結果を発表した。ナイキが最も価値のあるアパレルブランドランキングで1位になったというニュースが注目されています。最も価値のあるスポーツウェアブランドではなく、最も価値のあるウェアブランドであることに注意してください。ナイキは100強ブランド全体のランキングで28位だったが、アパレルブランドのランキング10強では、それを破ったZara,H&M、Ralph Lauren、Hugo Boss、TommyHilfigerが1位になった。通常のファッションカテゴリーランキングでは、ルイ・ヴィトン（ラグジュアリーカテゴリー32位）やエルメス（ラグジュアリーカテゴリー55位）にも勝っている。

ナイキのランキングはいくつかの興味深いものを反映している--その名前が不適切な「スポーツカジュアルウェア」がファッションブームとして台頭しているが、最も重要なのは、このランキングがナイキの野心を反映していることだ。