データ分析：偽物の出現はファッション業界に利益をもたらした

偽物に関わる技術レベルは本物とは大きく異なるが、闇市の成功は多くの消費者が品質を気にしていないことを証明している。世界商標審査報告書によると、偽物市場の年間収入は6千億円。偽薬、電子製品、贅沢品の売上高のうち、偽者取引額は世界貿易額の約7%を占めている。

国連の報告書によると、2008年から2010年にかけて、世界の偽物の70%近くが中国に由来し、インドやブラジルも偽物を生産する人気の場所だという。

現在、多くの偽物はハンドバッグであり、主にハンドバッグが最も実現しやすく、分析度の高い贅沢品であるためだ。80後と90後は偽物産業の向上に重要な役割を果たした。

学者はぜいたくなファッション品は「名誉品」です。彼らは機能的なだけではありません。デザイナーの名声を得たり、商品を通じてより高い社会的地位を示すことができるなど、人々の欲望は虚無的な概念に構築されています。多くの人がこれらの商品の「本物」の価値の幾何学を疑問視している。

模倣贅沢品を購入する気持ちはさらに複雑だ。偽物を買うのはぜいたく品会社から利益を「盗む」という人もいるが、これはあまり共感していない。

私たちの多くは著作権法が権利保護に重要だと考えていますが。だから、贅沢品を安く購入できることに気づいた時、彼らは罪悪感ではなく喜んでいる。FITアシスタント館長Arieleエリア氏は、「ブランドロゴがいたるところに散らばっていることで、偽造現象もピークに達している。シャネル、LV、MCM、Fendiはすべてロゴが購入を駆動している。なぜなら、人々が持ち歩くハンドバッグにロゴが付いていることは、アイデンティティの象徴であり、最新のトレンドを把握していることを意味するからだ」と説明した。

高模倣品はしばしばオリジナルデザインから来ており、加工された残りの材料を使って安価な労働者が作っているという噂がある。これらの偽造者は許されるべきだと考える人もいるが、これは長期的に安い賃金を受けてきた補償だ。

もしぜいたく品の行為が倫理道徳に合致していれば、投資サプライチェーン、職人メーカーの良好な生活環境を保証し、商品の産地を透明に公開し、規範的な材料を使用し、法に基づいて納税することを含めて、消費者はぜいたく品の高値の原因を理解する可能性があり、反逆心理を生むことはない。

一方、業界関係者はこのような偽装現象に共同で打撃を与えている。1984年、偽商標法は偽物の不法販売を宣言し、最高刑は500万ドルの罰金と20年の懲役に処せられる。しかし、ある専門家は、ファストファッションも偽物の集中体であり、新興人材の成功に影響を与え、デザイナーのアイデアを何度も盗み出す業界だと考えている。

Zaraのように、H&MやForever 21のような小売業者、彼らはブランドラベルを貼っているため、デザイナーのアイデアの盗作を黙認している。1本のForever21のスカートは本物のプラダになりすまそうとはしないが、デザインはほとんど同じだ。芸術や文学とは異なり、ファッションデザインには著作権保護に関する法律は存在しない。そのため、規制当局のブログはベラがBalmainブーツをパクったことに抗議したり、NastyGalがGivenchyのハンドバッグを盗作しても、実質的な法的影響を与えることはできない。

イギリス領コロンビア大学の新しい研究によると、実際には偽物のままの方が有利かもしれない。同研究では、31の販売皮具とスニーカーブランドが中国で偽物が横行している12年間の財務状況を観察した。研究者によると、その間、オリジナルデザイナーは製品の全体的な外観を向上させ、より高級なざいりょう、直接偽造行為に困難を加える。

研究報告書の著者でUBCビジネススクール教授のYi氏Qian氏は、「偽造者が多くの顧客を騙しすぎると、オリジナルブランドはデザインのレベルを上げることになる。オリジナル製品はコストメリットを最大化し、高度に差別化された商品を生産し、消費者が真偽を一目で識別できるようにしなければならない。ファッションの観点から言えば、これは全体の美学のレベルを高めることを意味する」と述べた。あるいは、より簡単に言えば、偽物市場はファッションデザイナーがよりクリエイティブな作品を作ることを奨励しているようだ。

しかし、これはすべての業界に有利なニュースではありません。外観を向上させることはアパレル業界にとって確かに有利であるが、偽造者が製薬会社に美学上の資源の浪費を強要すれば、消費者の状況はさらに悪化する恐れがあるとQian氏は指摘する。また、ある特定の条件の下で、消費者が偽物を買うことを心配しすぎると、可能性があります。オリジナルブランドの市場地位も保証されないだろう。

これはもちろん興味深い角度ですが、偽物市場が規範的な調整に直面する必要があることは否定しません。Yi Qian氏は偽造が良いことだとは言いたくないと明言しているが、逆に法執行の効果を高めたいと考えている。同時に、彼女は「政策決定者は、偽造者がどのように異なる方法で市場の運営に影響を与え、火力を集中して最も重要なことをするのかに留意すべきだ」と信じている。つまり、私たちは本当の黒幕を取り除く必要があるが、少しの偽物行為を残してデザイナーにトップレベルの作品を作るよう奨励する必要がある。

彼女は言った。「私たちはどこにも偽物があることを知っています。しかし、時々最も効果的な方法は市場の見えない手を決定することです。それはより良い製品をもたらすことができるからです」。