ラクダが戸外でファン・ビンビンの大物を手に取って「ダブル11」を迎え撃つ

4年連続で「ダブル11」アウトドア売り上げ1位のラクダブランド今年は「スターカード」を出す。ラクダの万金剛社長はこのほど、ファン・ビンビンがラクダスターの代弁者グループに加入し、韓寒、佟大為、ファン・ビンビンの3人の人気スターの代弁者が間もなく訪れる「ダブル11」電子商取引大戦についてウォーミングアップすると発表したが、契約金額は明らかにしなかった。

「現在、国内のアウトドアスポーツはまだ初期の発展段階にあり、ファン・ビンビンのような大物スターを選ぶことで、より多くの人がアウトドアを理解し、アウトドアに触れることができるようになります。ブランドの視聴者層への配慮から、これまでラクダは韓寒、佟大と手を携え、多くの女性ファンを魅了してきたが、今回の女神ファン・ビンビンの選択は、男性ファンにとって非常に魅力的だ。」万金剛氏によると、この3人の巨星はラクダの実体と電子商取引に非常に大きな助けを与えており、ラクダには全国に3800以上の実体店舗があり、これらのスターの代弁効果の沈下は、実体店のブランド調整性に質の向上がある、電子商取引では、来るべき「ダブル11」の電子商取引大戦に対応し、ラクダもさらに自信を持っている。

昨年の「ダブル11」では、服飾大手CAMELラクダが傘下の紳士靴、婦人靴、アウトドア、紳士服の複数の品目を携えて電子商取引の江湖を戦い、最終的に4億2000万元の売上高で防衛に成功したアパレルブランドチャンピオン。ラクダ傘下のCAMELラクダアウトドアは9028万元の売上高でアウトドアカテゴリーで優勝し、4年連続で「ダブル11」アウトドア第一ブランドとなった。ブランド自体の電子商取引事業を発展させるほか、ラクダもカテゴリーを拡充し、ブランドを買収する布石を始めた。ラクダはシングルブランドでアパレルカテゴリーのほとんどのカテゴリーを選び、傘下には男性靴、アウトドア、男性服、婦人靴など多数のカテゴリーを展開し、2013年にはオンライン婦人服ブランド「小虫米子」も買収した。万金剛氏は、将来的には多品種、多ブランドの戦略的配置が形成され、グループ化、プラットフォーム化運営が形成されると述べた。