Pradaの売上高はすでに2年マイナス成長しました。何とかして逆襲しなければなりません。

2014年度に上場後最悪の成績表を提出した後、イタリア高級品グループプラダ（Prada）は2015年度にも自己保存を実現できなかった。

プラダはこのほど、2016年1月31日現在の2015年度の初歩販売状況を発表しました。アジア太平洋市場に引きずられ、グループの売上高は同0.2%から35.45億ユーロまで下落し、2年連続で業績が落ち込んでいます。

フィナンシャル・タイムズによると、プラダは過去1年間、勢いを逆転させないばかりか、主要市場のアジア太平洋地域でも悪化が深刻化している。

グループは、中国市場が4四半期に好転したと強調しているが、大中華圏を中心としたアジア太平洋市場（日本を除く）の売上高は同16%下落し、2014年度の7%を上回った。

2011年に香港で発売されて以来、プラダは中国市場を金市場と見なしています。パリ銀行のデータによると、プラダは中国の消費者に依存する高級品グループで4番目で、中国の消費者からの収入はグループの売上高の35%に達しました。

中国市場の変化はプラダグループにとって特に重要です。

しかし、ここ2年の中国の高級品市場規模は縮小を続けており、ぜいたく品の厳冬の中で、ルイ・ヴィトングループ、クラウングループ、ボー・ベリグループなどは各種の措置を取って積極的に対応しており、業績の伸びを維持することができます。

以前はスイス銀行が記録的な

プラダに「売り」の格付けを与え、グループの主な推計価格区間は1600-3500ユーロの皮具製品の戦略がグループに更に不確実性を与えたことを疑問視しています。

ベルンコンサルティングのデータによると、2015年

中国では3店舗しか開店しておらず、昨年の開店計画の半分にも及ばない。

悪い結果に直面して、プラダグループの連座首席執行官パトリシア・ベルダリは2014年度に引き続き世界経済、政治及び為替レートの不安定性を強調し、グループが予測できなくなった後、再度同様の説明をした。

業界関係者は、他のと述べた。

グループに比べて、プラダは中国市場に巨大な投資をしています。中国市場に依存しすぎて、グループに安定性が足りなくなりました。

過去の狂気の拡張は、ブランドを過度に露出させ、より若いサブブランドの位置づけにもかかわらず、Miu Miuのパフォーマンスは悪くないが、グループのコアブランドPradaは革新に欠けている。

他の高級品グループが続々とデジタルマーケティング、試水エレクトビジネスを展開し、店舗の最適化、再成形ブランドを最適化する時、値下げを除いて、プラダの対応は無難で、比較的遅れているように見えます。