ブランド靴企業の販売注文が共に増加

第4回グローバル靴業界持続可能な発展に関する国際サミットのデータによると、2015年の中国製靴業の運営指数は90を下回り、比較的寒い指数区間にある。しかし、製靴業がシャッフルする中で、技術やブランド力を備えた大企業の中には新たなチャンスが訪れている。2015年、我が国製靴業受注集中化の動きが出始め、中小メーカーは競争力不足で淘汰され、大手メーカーは受注飽和状態になっている。それと同時に、中国のスポーツ産業が7兆元規模に達するとの予想の下、泉州運動靴服プレートは普遍的な利益を迎えた。

　　リソースと受注が大企業に集中

2008年の金融危機が勃発してから、伝統的な業界の注文は徐々に断片化しており、長単は短単、大単は小単に分解され、長い間、国内の靴業界はこのような状態にあったという。しかし、2015年前後には、大手靴企業の技術的優位性が蓄積されていることに加え、運動靴市場の回復に伴い、靴業界では注文が集中化する傾向が出始めている。

一方、人件費の上昇が資金圧力をもたらすと同時に、国内の環境コントロールの政策は絶えず引き締められ、環境保護の面での圧力も絶えず増大しており、中小靴企業の立場はさらに困難になっている。珠江デルタの関連統計データによると、2015年の珠江デルタの倒産企業のうち、90%を超えるくつ企業規模以下の企業です。一方、規模以上の靴企業では、2015年の注文が飽和している状況がよく見られ、宝成工業、豊泰企業、F-玉斉の3大靴業界のOEM大手は昨年の売上高が過去最高を記録した。また、泉州のアンタン、特歩、361度、ピケなどの地域トップ企業は、売上高と注文量に明らかな伸びを示している。

業界関係者は、比較的に中小企業の数は多いが、「規模以上」の企業は靴製造業界の生産能力の大部分を担っており、これらの企業は困難を前にして、小企業のように脆弱ではないと分析している。製靴業の技術の向上に加え、機械の自動化の普及により、大靴企業の生産の優位性は拡大し、注文も徐々に大靴企業に戻ってきている。

　　ブランド靴企業の販売注文が共に増加

安踏、特歩、361度、ピケなどのブランド企業が発表した数字もこの傾向を反映している。ピケスポーツがこのほど発表した公告によると、2015年第4四半期、グループの一部小売サイトの同店売上高（小売収入ベース）は2014年同四半期に比べて記録された単位数が増加し、第9四半期連続で前年同期比増加を記録した。受注会の受注増加も堅調を維持し、2016年3四半期の受注会の受注金額は前年同期比で2桁の増加を記録し、第9四半期連続で2桁の増加を記録した。製品別の分析によると、プロスポーツ用品に対する市場の需要が日増しに増加していることに恵まれ、バスケットボールシューズとランニングシューズは依然として最も売れている製品である。

361度が新たに発表した運営データによると、昨年第4四半期の361度ブランドの同店販売は年ごとに7.9%増加し、平均小売割引は30%、チャネル在庫比は4.2倍だった。独立して運営する361度の子供服ブランドの同店売上高は前年同期比8.2%増、チャネル在庫比は4.3倍だった。以前グループが発表した2016年秋の受注会の受注価値（卸売価値で計算）も高い単桁成長を獲得し、8四半期連続で増加を記録し、回復の勢いは安定している。受注会の伸びは主に靴・履物部分の伸びによるもので、その受注量と平均販売価格はいずれも上昇し、ランニングシューズ、総合トレーニングシューズ、アウトドアシューズなどの機能と高性能製品は引き続き最も人気のある製品となり、靴・履物の受注の主要部分を占めている。

機能性スポーツ用品の販売増加を受けて、販売量と総合平均販売価格の上昇を牽引し、特歩の今年第2四半期の注文金額は2015年同期よりも約1割上昇し、増加は2013年第4四半期以来、11四半期連続で改善した。業界全体の成長の下で、成長の勢いは第3四半期まで続く見通しだ。

2015年は「新和変」の年間戦略テーマをめぐって、ブランド、商品、小売に多くの革新と変化を行い、グループ傘下の安踏、安踏児童、グループ電子商取引、FILAなどの業務プレートは急速な成長を遂げた。安踏グループの丁世忠董事局主席は、「2015年の安踏事業は百億元を突破する見込みで、これも中国のスポーツ用品企業が初めて「百億クラブ」に進出することになり、泉州の靴産業のモデルチェンジとグレードアップに方向性を示した」と明らかにした。