スポーツブランドは国際ブランドに「経をとる」

国産スポーツブランドのダブル成長を実現すると同時に、2015年の国際スポーツ大手アディダス、ナイキなどのスポーツブランドの中国での業績も明らかに伸びた。

発表された資料によると、アディダス大中華区の2015年の年間販売は18%増加し、スポーツ表現シリーズ製品とスポーツファッションシリーズが成長の駆動力となった。ナイキが発表した2016年度第1四半期の業績によると、売上高は前年同期比5%上昇し、うち中国市場の売上高は前年同期比30%増の8億9000万米、受注量も22%増となり、最も伸び率の速い地域となった。

覃崇氏は、スポーツ産業は上昇する大きな環境にあるが、各企業が急速な発展についていけるかどうかは自分の経営能力にかかっていると述べた。消費はグレードアップしており、消費者は科学技術の機能性をより重視し、専門性能の面からナイキ、アディダスなどの国際ブランドに優位性がある、性価格比を考慮すると、安踏、李寧などの国内の第一線ブランドが優位にある。

「また、消費者は製品に代表される精神的意義に対して強い崇拝心を持っており、ある消費者はスポーツ用品を購入する際に重視するのは製品が表現する精神的意義である。例えば、ナイキブランドは個人の英雄主義を提唱し、アディは団体の力を提唱し、プーマはレーシングカー運動を提唱し、それぞれ象徴的な意義があり、それぞれ一部の消費者の心理的な要求に迎合し、海外の成功ブランドはLOGO一つで精神を代表することができる。国内ブランドはこの点で不足しており、国内ブランドのロゴは商標にすぎない。」と覃崇は言った。

魯楽氏によると、国産スポーツブランドの海外ブランドよりの優位性は主に価格優位性に表れており、海外ブランドに比べて国産スポーツブランドのコストが低く、価格面で一定の優位性があるという。ルートについては、電子商取引の台頭に伴い、過去の国産スポーツブランドのオフライン店舗の競争優位性が失われつつある。劣勢は主にブランド知名度が依然として海外ブランドより低く、製品設計が弱く、自身の特色が鮮明なコア製品と複製可能で持続的に有効なマーケティングモデルが不足していることを体現している。

将来の我が国のスポーツブランドの発展傾向と方向について、魯楽氏は、国際化と産業化の多元化は趨勢と発展方向であり、国際化の面では、海外進出戦略を実施し、同時に国内と国外の2大市場を両立させなければならないと考えている。

我が国のスポーツブランドの発展はまだ初級段階にあるが、国内のスポーツブランドは国内市場でも比較的成熟している。魯楽氏によると、産業の多元化の面では、将来の国産スポーツブランドはスポーツ産業の急速な発展の春風を借りて、徐々に産業チェーンを拡大することが期待されている。

2015年末には、ピケスポーツはすでに国家体育総局に正式に国家スポーツ産業のモデル部門と認定されており、ある業界関係者は、これは新しい起点であり、将来、ピケは団体購入公式サイトの運営を改善し、バスケットボール市場を深く配置し、星の仲介、試合の組織、訓練キャンプ、訓練などの業務に参加することを考慮すると述べた。

データによると、我が国のスポーツ用品アパレルの製造販売は累計でスポーツ産業全体の80%近くのシェアを占め、試合運営、スポーツメディア、フィットネスレジャー、競技場サービスなどを含むスポーツサービス業の割合は小さい。

「現在の国内スポーツブランドの主流は依然として「製品を売る」ことであり、そのような「サービスを売る、体験を売る」成熟した市場はまだ形成されていない。」覃崇氏は記者に対し、スポーツ産業の発展の一般的な法則に基づき、スポーツサービス業はスポーツ産業の発展の重点であり、スポーツ産業構造に占める割合は60%から70%に達するべきだと紹介した。

「スポーツ用品消費において、消費者は差別化、パーソナライズ中国のスポーツブランドはこの方面の需要をより重視し、研究開発への投入を増やし、専門学校と協力し、専門人材を育成し、実際の調査研究に深く入り、消費者の需要を確実に理解し、サービスレベルを高め、生産、販売、サービス産業チェーンの融合を実現しなければならない。」と覃崇は述べた。

覃崇氏によると、世界のスポーツ製品市場に直面して、国際化は我が国のスポーツ用品ブランドの指導者が業界の将来の発展をリードするために必ず通らなければならない道であり、国内ブランドの国際化に向けてまず焦点を当て、現地化し、目標市場の消費者が最も興味を持っているスポーツ試合を協賛することを通じて、現地の消費者の好み、消費習慣などを理解し、広告を植え付けて知名度を高める。ローカライズの定着、精耕細作を実現し、グローバル化とローカライズを同時に推進し、土地の事情に応じて、「現地消費者」の好みを投入し、最も精確なマーケティングを行い、一般消費者の間によりよく到達する。単一試合の爆発的なマーケティングを拒否し、あるスポーツで世界的に通関することも拒否し、郷に入っては郷に従い、文化的な違いを克服し、互いに信頼し合う。

覃崇氏は、「現在、我が国が置かれている経済発展段階では、大衆の文体娯楽に対する需要が大きく、大衆運動はより細分化された専門段階に入っている。中央政府の関連政策に伴い、国内消費を奨励し刺激し、今後10年は我が国のスポーツブランドの輝かしい10年であり、発展の潜在力が大きい」と述べた。

　　「我が国のスポーツブランドは現在のスポーツ用品の生存と発展の環境を十分に認識し、業界の価値チェーンを徐々に両端にアップグレードし、自身のブランドの位置づけと正確な市場の位置づけと顧客層の位置づけを結合し、製品の軽量化、スタイルのファッション化、色の鮮やか化、機能の庶民化、価格の大衆化を実現しなければならない。一席を占める。」と覃崇は提案した。