回力の靴はスポーツの専門の運動靴の中の“贅沢品”から露店の商品まで

作家の王朔はかつて1段の話があってその年を形容します。

「『文革』では社会秩序が乱れています。

同じくチンピラ強盗の主な目標です。

いつもあるイケメンが“回力”を着て元気に出てきて、帰ってきたら裸足になり、靴がすりに遭いました。」

年代には、回力靴はほとんど国内のスポーツレジャーシューズの唯一の象徴です。

80年代になると、青少年の中ではもう相当な人気のある靴のペアがあります。

回力靴はスポーツ専門でした。

の中の「贅沢品」。

しかし、ナイキ、アディなどの洋ブランドの競争のもとで、一度は姿を消しました。

今、回力は強い力によって、何度も生まれ変わって、伝承と革新の中で「回力」という老舗を守っています。

ぜいたく品から屋台まで

上海回力靴業有限公司は2000年5月に設立されました。

実際、その歴史は1927年までさかのぼります。

1927年、上海塘山路41号において、オーナーの劉永康、石芝珊らが資金を集めて義昌ゴム製造工場を開設し、後に工場名を正泰信記ゴム工場に変更しました。

解放後、公私合弁は正泰ゴム二工場、三工場（後に上海ゴム靴六工場、七工場と改名）を設立し、リターンブランドの布ゴム靴を専門に生産します。

その後数十年間、回力は広く知名度のある民族ブランドです。

そのマークの高い腰の底が厚く、内側には半月形の赤いマークがあり、内くるぶしの骨の位置には記念バッジサイズの白い丸い皮があります。

多くの人が最初のスニーカーを履いていましたが、その時は海賊版のバックシューズがかなり多くて、正版の靴を履いているとより誇りがあります。

並行輸入品は15元ぐらいですが、貨物は36元ぐらいかかります。

回力靴業は輝かしい経験を経て、谷底に落ちました。

特に2000年前後の業界全体の市場競争は残酷で、効果と利益はあまねく下落しました。

当時、多くの外国企業が中国市場に進出していました。これはすでに人々の視線をフェードアウトしたリターンシューズにとって、間違いなく雪の上に霜がかかりました。

回力靴はかつての贅沢品から一夜のうちに屋台靴になりました。

2000年2月、上海回力靴業総工場は正式に生産を停止しました。

回力靴業の所属する上海華誼（集団）会社は適時に古い回力企業の破産方案を実施しました。同時にブランドによって新しいモデルを運営する上海回力靴業有限公司を創立しました。

これによって、上海回力靴業の初めての転換が始まり、生産型企業からブランド運営の貿易型企業に変わった。

低付加価値の生産加工産業チェーンの段階を社会資源に任せて解決し、技術開発と市場ネットワークの高付加価値産業チェーンの段階をしっかり把握し、企業自身の革新能力とリスク防止能力を高めました。

海外から火を消して国内に帰る

オーランドは意外にもパワーシューズを持っています。

今年1月に正式に上海回力靴業有限公司党委書記の周_に任命されました。2008年5月に戻り靴業の社長を務めました。

彼は記者に「回力靴は北京利生体育用品ビルに専用の売り場があります。着任して間もないころ、利生の社長は婉曲に棚を下げたことがあります。」

しかし、同じ年、「リング王」の精霊の王子オーランド・ブルームは、マンハッタンの「ニューヨーク、愛しています」の現場でバックシューズを履いています。

オーランドのモデルの下で、ますます多くのハリウッドスターが中国のリターンシューズを履き始めました。

ある時、回力の運動靴は海外で“人気菓子”になりました。

中国のリターンシューズは海外から帰国しました。これは当時、モデルチェンジを求めていたリターンシューズ業界を喜ばせました。

しかし、これは本当に思いがけないことです。当時はまだ営業意識がありませんでした。

周说。

2008年の北京オリンピックの期間中、モンゴル国大統領、ベルギー王蓄、デンマークの副首相などの国外の要人は北京の商業ビルに行って中国の国産品の戻り運動靴を買いに行きます。

「あの日、カウンターを下げたいと思っていた利生さんから電話がありました。周さんは私が何をしているのか当ててくださいと言っていました。カウンターで秩序を維持しています。」

周向《中国経済週刊》記者は言った。

今回の事故は周_によってモデルチェンジ成功の「天時」と形容された。

回力の靴業は急いで今度の機会を捉えて、海外で宣伝の力を強めます。

しばらくの間、靴業界はまた発展自信を取り戻しました。

2010年上海万博の期間中、回力ブランドは世界博覧会のフランチャイズメーカーと小売業者の資格を獲得し、そして世界博覧会の保安員用靴と清掃員用靴の内部から注文書を募集しました。

この期間にオープンした上海の平涼路の旗艦店は、客が行列して長蛇の奇観を呈し、上海万博期間の風物詩となっています。

多くの市場経営者の注目を集め、一時的に加盟ブームを巻き起こし、靴業界の端末専売モデルが急速に発展した。

現在の回力はすでに千軒の専門店に達しました。その中にファッションの逸品の専売はすでに一部の大都市の第一線の商業圏に入っています。国際ブランドと一緒にお客さんを迎えます。これも回力民族ブランドの歴史回帰です。

古いブランドに立脚して、新しい内包を与えます。

オリンピック、世界博覧会の東風を借りて、みごとに転換の回力の靴業、5年の平穏な発展期を迎えました。

記者によると、2010年から2015年にかけて、売上高と利益総額の平均伸びはそれぞれ28%と33%に達した。

周_は回力靴業のトップを務めた二ヶ月前、ずっと「伝承と革新」を考えていました。

周見によると、回力靴業の長所は悠久な文化である。

解放前後にブランドが並ぶ唯一の靴ブランドとして、中国のスポーツ産業の先駆者とも言える。

回力牌のバスケットボールの靴、バレーボールの靴、卓球の靴などはすべてかつて国家チームの試合の専用の靴として、国際競技場の上で国のために栄誉を勝ち取ります。

「古いブランドは私たちの資本です。

リターンシューズはプロの運動靴というブランドをなくしてはいけません。

古いブランドに立脚して、ブランドに新しい革新を与え、ブランドに戻ると新しいイメージがあり、企業は新しい発展があります。

周_は記者に語った。

専門、健康、ファッションは回力靴業の現在の位置付けです。

若い時にヒールの靴を履いた中高年の方にも、若い人にも人気があります。